香奈兒香水廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-04 06:58本頁面
【正文】 補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。三 廣告計劃（一）廣告目標(biāo)知名度和市場占有率。廣告投放量與今年上半年的廣告投放量相比，同比增長率達(dá)3%。擴大銷售量，實現(xiàn)今年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第3名，市場占有率達(dá)35%以上。（二）廣告時間開始時間：2013年5月1日，五一節(jié)開始可以做個促銷活動，把廣告打得更響?；顒咏Y(jié)束時間：2013年5月7日持續(xù)時間：2013年12月底（三）廣告的目標(biāo)市場以北京、上海、廣州、深圳、浙江的事業(yè)有成，進(jìn)取心強的高收入人群為主。年齡在20到40歲之間，對產(chǎn)品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致的女性對象（四）廣告訴求對象及重點，以能滿足她們的高雅、時尚、張揚個性為訴求重點。，突出它在目前市場的無人可及性。（五）廣告表現(xiàn)品味女人的第一選擇！浪漫的你。（六）廣告發(fā)布打算電視廣告～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。（1）高收視率的國語連續(xù)劇。（2）晚間7：00～8：30時段。（3）高收視率的娛樂節(jié)目。（4）婦女節(jié)目。（6）時尚報道。雜志選擇選擇以中青年白領(lǐng)為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等。其他媒介主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。補充媒介在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。（七）廣告費用估算廣告估算的總金額為500萬撥給策劃部5000元廣告設(shè)計費用1萬元廣告制作費用2萬元網(wǎng)絡(luò)廣告按照每千人次訪問次數(shù)作為收費單位，點擊5元/次，共計200萬。報紙廣告費用100萬汽車雜志、娛樂雜志、精英雜志等費用70萬剩下的為機動
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