香水廣告策劃課件-資料下載頁
2025-04-17 13:01本頁面
【正文】 有效填寫問卷的受眾。（二）事中測定與事后測定1．測定項目。于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下：（1）電視廣告以一星期測定一次。（2）雜志以兩星期測定一次。（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。2．測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。（2）銷售試驗法，即以Dior J39。adore真我香水的銷售數量來統(tǒng)計。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用Dior J39。adore真我香水后的感覺。（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住Dior J39。adore真我香水這一產品。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買Dior J39。adore真我香水的消費者進行測試。六、廣告預算與分析（一）總體預算本次廣告集中的時間為2009年7～12月，共計6個月，公司的總體預算為1000萬元，其中廣告制作費用不超過300萬元。（二）廣告預算分配廣告預算分配情況具體如下表所示。廣告預算分配表項目：Dior J39。adore真我香水廣告策劃 金額：2000（萬元） 1．策劃費300（占總體預算的15%）2．創(chuàng)意、制作費（影視、平面）2003．廣告媒介購買費用 電視：1000雜志：300互聯網：1004．展覽活動：805．其他相關費用：20合計 2000萬元.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費體驗，如有需要請于我們聯系。咨詢電話：020.值班手機：.網站網址：....11 / 11
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