香水廣告策劃課件-資料下載頁
2025-04-17 13:01本頁面
【正文】 有效填寫問卷的受眾。（二）事中測(cè)定與事后測(cè)定1．測(cè)定項(xiàng)目。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果，以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下：（1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。（2）雜志以兩星期測(cè)定一次。（3）每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。2．測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí)，可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。（1）中心地點(diǎn)測(cè)試法，即在廣告刊播一段時(shí)間后，在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期開展廣告測(cè)試工作。（2）銷售試驗(yàn)法，即以Dior J39。adore真我香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。（3）生理測(cè)試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用Dior J39。adore真我香水后的感覺。（4）輔助回憶測(cè)試法，即幫助更多人了解并能記住Dior J39。adore真我香水這一產(chǎn)品。（5）純粹回憶測(cè)試法，即對(duì)長(zhǎng)期購買Dior J39。adore真我香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。六、廣告預(yù)算與分析（一）總體預(yù)算本次廣告集中的時(shí)間為2009年7～12月，共計(jì)6個(gè)月，公司的總體預(yù)算為1000萬元，其中廣告制作費(fèi)用不超過300萬元。（二）廣告預(yù)算分配廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。廣告預(yù)算分配表項(xiàng)目：Dior J39。adore真我香水廣告策劃 金額：2000（萬元） 1．策劃費(fèi)300（占總體預(yù)算的15%）2．創(chuàng)意、制作費(fèi)（影視、平面）2003．廣告媒介購買費(fèi)用 電視：1000雜志：300互聯(lián)網(wǎng)：1004．展覽活動(dòng)：805．其他相關(guān)費(fèi)用：20合計(jì) 2000萬元.（.....）成立于2004年，專注于企業(yè)管理培訓(xùn)。提供60萬企業(yè)管理資料下載，詳情查看：...../提供5萬集管理視頻課程下載，詳情查看：...../zz/提供2萬GB高清管理視頻課程硬盤拷貝，詳情查看：...../shop/2萬GB高清管理視頻課程目錄下載：...../高清課程可提供免費(fèi)體驗(yàn)，如有需要請(qǐng)于我們聯(lián)系。咨詢電話：020.值班手機(jī)：.網(wǎng)站網(wǎng)址：....11 / 11
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