【正文】 …） 4 ３秒 女孩笑了，和好如初。附加畫面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動作） ，男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 16 / 20 （2）廣播廣告： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個(gè)！” “這個(gè)呢？” “ATTRACTION 蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福。 “好浪漫啊！” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 六、廣告媒介策略 ：2022年一月至2022年六月，為期六個(gè)月 ： 制作費(fèi)：250萬元，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月：300萬元 二月：200萬元 三月：230萬元 四月：250萬元 五月：200萬元 六月：200萬元 ，雜志廣告為鋪。 。 ：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。 ：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》 、 《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 由于 ATTRACTION 蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場目標(biāo)是要打開它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級品，進(jìn)而占有整個(gè)國際市場之15%。 二、廣告時(shí)間 2022年一月至2022年六月，為期六個(gè)月電視：刊播時(shí)段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。三、廣告的目標(biāo)市場 中國大陸及港澳臺市場。 四、廣告的訴求對象 17 / 201）主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太 2）專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。 五、廣告的訴求重點(diǎn) 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃茫w現(xiàn)的是浪漫情懷。 2）加深品牌印象——密集廣告。 3）促進(jìn)銷售及指名購買（廣告效果） 。 六、廣告表現(xiàn) ：第一品牌香水 ATTRACTION 蘭蔻引力香水是繼 TRESOR 蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE 蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME 蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。每一處都表現(xiàn)出法國獨(dú)有的奢華魅力。因而定位第一品牌香水。 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 ： （1）平面設(shè)計(jì)（2）電視廣告分鏡頭腳本——ATTRACTION 蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本 鏡號 時(shí)間 畫面 畫外音 18 / 20 １ ３秒 在一個(gè)非常幽靜美麗的地方一對情侶不知何故吵架， 也許做了還是錯(cuò)…… ２ ５秒 男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇） ３ １０秒 因?yàn)樗c她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加畫面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動作） ，男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 （3）廣播廣告： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個(gè)！” “這個(gè)呢？” “ATTRACTION 蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福。 “好浪漫??！” 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 ：電視、雜志、廣播、互聯(lián)網(wǎng) （1）以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 （2）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 （3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。 (4)雜志選擇：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》 、 《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。:2022年一月至2022年六月，為期六個(gè)月電視：刊播時(shí)段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 八、其他活動計(jì)劃 （1）雜志廣告：隨雜志贈送香水購買折券；給寄回意見反饋表的讀者贈予香水小樣領(lǐng)取券 （2）互聯(lián)網(wǎng)：在合作網(wǎng)站鏈接意見反饋網(wǎng)頁，對接受調(diào)查并留下 Email 的網(wǎng)友寄去優(yōu)惠券：邀請廣告代言人參加專柜進(jìn)駐，增加曝光率；適度資助女性服務(wù)組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實(shí)際情況及時(shí)修改 19 / 20九、廣告費(fèi)用預(yù)算 六個(gè)月廣告總預(yù)算有1850萬元，其中250萬為制作費(fèi) 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。項(xiàng) 目 金 額（元）策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） ２５０萬 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 　　　 ２５０萬 電視 　　　 ８００萬 雜志 　　　 ２００萬 廣播 　　　 １５０萬互聯(lián)網(wǎng) 　　　 ２００萬 合計(jì) 　　　 １８５０萬 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 1）電視廣告以一星期測定一次。 2）雜志以二星期測定一次。 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會。 附錄： 消費(fèi)者研究問卷 ： 1）參加正式宴會 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈送 20 / 20 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場或賣場 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國外帶回 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級 6）色彩 7）精致