【正文】 。我們相信每一個女性朋友都是美麗的。 世界著名化妝品品牌 LANCOME 蘭蔻是由 ARMAND PEITIJEAN 阿芒而阿芒與現(xiàn)在的化妝品奢侈品牌被幾大集團(tuán)壟斷的情形有所不同，20世紀(jì)的化妝品行業(yè)，在屈指可數(shù)的幾大品牌中，女人占據(jù)了大半江山。迪奧的名字 DIOR 是法語中“上帝” 和“金子”的組合，以它的名字命名的品牌 CHRITIAN DIOR，自1947年創(chuàng)始以來，一直是華麗與高雅的代名詞。產(chǎn)品需要具備獨(dú)特的活性成分,優(yōu)良的質(zhì)地結(jié)構(gòu) ,芬芳的氣味及色澤,使一切處于一種本能的和諧狀態(tài)中。無與倫比的美容技術(shù) 11 / 20三大洲60年的美容經(jīng)驗(yàn)和全球最先進(jìn)的研究設(shè)備的堅(jiān)強(qiáng)后盾使蘭蔲擁有了無人能及的專業(yè)知識,掌握了皮膚活動的機(jī)理及特殊的需求。我們要將生活的藝術(shù)沐浴在簡約的柔和情調(diào)之中，融入那精美的優(yōu)雅之中。 第一品牌香水 ATTRACTION 蘭蔻引力香水是繼 TRESOR 蘭蔻珍愛香水和 MIRACLE 蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME 蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。 四、營銷建議 商品條碼號 商品名稱 商品規(guī)格 批價(jià)（元） K1000 蘭蔻紅雨香水板仔 15ml 72 K1001 蘭蔻紫雨香水板仔 15ml 72 12 / 20 890857 蘭蔻海洋香水板 15ml 70 862722 蘭蔻綠茶板仔 15ml 72 804198 蘭蔻溝通感覺香水板 5ml 70 874113 蘭蔻奇跡女仔（有盒） 5ml 88 863500 蘭蔻奇跡男士香水仔 5ml 90 874114 蘭蔻奇跡女士香水仔(有盒 7ml) 7ml 110 K1010 蘭蔻奇跡女士香水仔無盒 5ml 88 K1005 蘭蔻奇跡板無盒 7ml 7ml 93 K1004 蘭蔻璀璨香水仔（無盒帶噴頭 5ml) 5ml 88 870288 蘭蔻璀璨板仔（有盒無噴頭 ) 93 857858 蘭蔻歐意仔（白色） 90 1. LANCOME POEME 詩情愛意香水 30ML/50ML 市場價(jià) 475 元 本周特價(jià)：254/368 元 Poeme 詩情愛意，就像一把擲向天際的花束，就像四處回響的言語，就像夏日的陽光，向全世界發(fā)布愛的宣言。我希翼的愛情有如細(xì)水常流，就讓它代替虛浮的甜言蜜語，將我的濃情愛意傳送給他。它含有格拉斯橙花的迷人氣息，如同一束花，芳香四溢。 中味：紫丁香、山谷小百合、鳶尾花、香草。 Tresor 璀璨觸動了你心靈深處，就像是一曲神秘的旋律，以溫柔的言語撥動內(nèi)心的琴弦… 13 / 20 當(dāng)玫瑰開啟香調(diào)時(shí)，立刻受到諱多清新花朵的簇涌，組成溫馨、木質(zhì)的感性香調(diào)。木調(diào)為主的后味，是日出光芒閃耀的神韻，(茉莉，麝香與琥珀)。 中調(diào)：鮮脆的水果(蘋果、梨、菠蘿)香。OUI 就是生活全新鮮的趣味! 投入 Oui 的世界吧! 請親身體驗(yàn) Oui 香水，此款精品將原先香水所有的新鮮升級，創(chuàng)造了前所未有，更叫人神魂顛倒、更性感迷人的香水! 5. 綠逸 75 ML 本周特價(jià) 245 元 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺。 14 / 20 (1)感到疲累時(shí)使用，立即給予全身力與清新的感覺。讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時(shí)散發(fā)絲絲細(xì)致香氣,讓您進(jìn)入愉快舒暢的心靈境界！ 7. 絕對經(jīng)典 LANCOME 香氛仔禮盒套裝 最后一套空前特價(jià) 278 元 Miracle 真愛奇跡 女士香水 5ML：2022 年 Lane 新款香水。果香調(diào) Oui 是法文 say yes 的意思。 8. LANCOME 璀璨套裝 1=50ML 香水+50ML 浴液+5ML 香體乳 特價(jià)：400 元 9. LANCOME 璀璨套裝 2=50ML 香水+100ML 潤膚乳 15 / 20 特價(jià)：400 元 10. =黑色包+潤膚乳 75+羽絨睫毛膏 8 毫升+璀璨 30+眼影四色 特價(jià)：550 元 ?銷售重點(diǎn) 分配路線是經(jīng)由零售商→消費(fèi)者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 3）促進(jìn)銷售及指名購買（廣告效果） 。附加畫面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動作） ，男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 16 / 20 （2）廣播廣告： 一大群女孩圍在一起，一個女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個！” “這個呢？” “ATTRACTION 蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福。 ：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。三、廣告的目標(biāo)市場 中國大陸及港澳臺市場。 3）促進(jìn)銷售及指名購買（廣告效果） 。因而定位第一品牌香水。附加畫面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動作） ，男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 （3）廣播廣告： 一大群女孩圍在一起，一個女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個！” “這個呢？” “ATTRACTION 蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福。 （3）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。項(xiàng) 目 金 額（元）策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） ２５０萬 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 　　　 ２５０萬 電視 　　　 ８００萬 雜志 　　　 ２００萬 廣播 　　　 １５０萬互聯(lián)網(wǎng) 　　　 ２００萬 合計(jì) 　　　 １８５０萬 第四部分：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 附錄： 消費(fèi)者研究問卷 ： 1）參加正式宴會 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈送 20 / 20 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場或賣場 3）國外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問朋友而去購買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國外帶回 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級 6）色彩 7）精致