《哈爾濱啤酒廣告策劃書》(doc)-廣告策劃-預(yù)覽頁
【正文】 1 產(chǎn)品特征分析 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 3 xx 為精選粉質(zhì)高而蛋白質(zhì)低的國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)白皮小麥加工制造的小麥芽為原料。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 xx，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 5 外觀與包裝 包裝上沒有什么新意。 xx 價格在同類相比之下，比較高，所以必須給， xx，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。 7 目標(biāo)市場定位 xx 的消費群體主要是由中等文化以上（大專 .本科），中等收入以上的社會價層，經(jīng)濟(jì)收入交高，社交廣泛，應(yīng)酬交多的這步分時尚人士組成。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 xx 為新一代的低醇，淡爽型啤酒應(yīng)該進(jìn)一步的擺脫歷史悠久的來復(fù)。 三 消費者分析 1 分析消費者總體。 3．大多數(shù)消費者，在飲 酒時都能以酒為話題，由此看來我們可以注入很多的故事，提高文化品味。 購買動機(jī)： a 有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 購買時間 ：多為中餐和晚宴。 9． 對本產(chǎn)品使用以后， 10． 對其突出的麥芽香 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 5 和淡爽口味， 11． 有較好的評價。其他為青啤。 3．競爭對手的基本情況， 燕京上講，燕京品牌 01 年價值為 55。 華潤則依托香港總部的大力支持，不斷的收購，兼并啤酒企業(yè)，對哈啤構(gòu)成威脅的，是在吉林省內(nèi)和兼并了得新三星啤酒集團(tuán)。 五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析 具統(tǒng)計資料 02 年 1— 6 月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前 3 臺，啤酒廠商 02 年 1— 6 月 pop 總投入 7438， 71 萬元比去年間猛增 75， 36 萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到 212 個。 一 廣告定位 （ 1）市場定位 以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。 （ 3）廣告定位（分，電視、 pop 和報紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。 （ 4）廣告對象定位 年齡在 2545 歲的公司白領(lǐng)。 （ 2）廣告手段 我的做法是：在電視、報紙、 pop、公關(guān)促銷等多種手段。 3）市場熾熱期（ 03 年 34 月），主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的 宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準(zhǔn)備，樹立完整的產(chǎn)品形象。舉行〈 xx策劃大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的 oec 管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請 柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。 4）在春節(jié)期間舉辦 “ xx 迎新春放煙火 ” 活動。 6）對哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。 三 廣告表現(xiàn) a 電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味 訴求重點：依據(jù) xx 獨特的麥香，來塑造 xx 獨特的成功品味。 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6 秒 三個人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1