哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6 秒 三個(gè)人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。 6）對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。舉行〈 xx策劃大師討論會(huì)〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的 oec 管理，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng) 柳傳志來講，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。 （ 2）廣告手段 我的做法是：在電視、報(bào)紙、 pop、公關(guān)促銷等多種手段。 （ 3）廣告定位（分，電視、 pop 和報(bào)紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。 五．企業(yè)與競(jìng)爭對(duì)手以往廣告分析 具統(tǒng)計(jì)資料 02 年 1— 6 月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前 3 臺(tái)，啤酒廠商 02 年 1— 6 月 pop 總投入 7438， 71 萬元比去年間猛增 75， 36 萬元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到 212 個(gè)。 3．競(jìng)爭對(duì)手的基本情況， 燕京上講，燕京品牌 01 年價(jià)值為 55。 9． 對(duì)本產(chǎn)品使用以后， 10． 對(duì)其突出的麥芽香 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 5 和淡爽口味， 11． 有較好的評(píng)價(jià)。 購買動(dòng)機(jī)： a 有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 三 消費(fèi)者分析 1 分析消費(fèi)者總體。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 xx 價(jià)格在同類相比之下，比較高，所以必須給， xx，注入一種獨(dú)特的文化，以便讓消費(fèi)者接受。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 xx，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)：為自身成本，親和力，和以有的市場(chǎng)規(guī)模。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談?dòng)姓?qǐng)，講豪情。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù)還會(huì)有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進(jìn)入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時(shí)足額領(lǐng)到基本生活保 障金 .從總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟(jì)程現(xiàn) ,高速發(fā)展 . b 總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 歐洲酒行業(yè)專家研究機(jī)構(gòu) platolgic做了一份全球啤酒的報(bào)告 ,全球啤酒消費(fèi)至 2020 年將超過 1800 億 .有潛力至 2020 年人均啤酒將達(dá)至 26%到 2020 年亞太地區(qū)啤酒消費(fèi)者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990年以來 ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了 2%. 我國啤酒工業(yè)自 90 年代高速發(fā)展之今 ,增長速度開始放慢 .市場(chǎng)競(jìng)爭激烈 ,大中啤酒企業(yè)相互競(jìng)爭行業(yè)利潤下降 .據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì) 01 年銷售收入為 萬元 ,同比增 長 %,利潤為 萬元 ,同比增長 %.而我省 00 年為 143 噸 /, 01 年啤酒產(chǎn)量為 噸 /,同比下降為 %.下降主要原因?yàn)橐恍┐笃放迫缜嗥?,百威 ,金士百 ,大舉進(jìn)入我省市場(chǎng) .現(xiàn)在啤酒市場(chǎng)以從過去的賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng) ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場(chǎng)競(jìng)爭激烈 .消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點(diǎn)是心理上 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
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