哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃-免費閱讀
【正文】 你們是人才，我給你們放幾天假，去玩吧 6 秒 三個人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。 6）對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。舉行〈 xx策劃大師討論會〉，把一些國內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來講他的 oec 管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請 柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。 （ 2）廣告手段 我的做法是：在電視、報紙、 pop、公關(guān)促銷等多種手段。 （ 3）廣告定位（分，電視、 pop 和報紙） 以求塑造自強、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。 五．企業(yè)與競爭對手以往廣告分析 具統(tǒng)計資料 02 年 1— 6 月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前 3 臺，啤酒廠商 02 年 1— 6 月 pop 總投入 7438， 71 萬元比去年間猛增 75， 36 萬元，平面廣告上的投放品牌達到 212 個。 3．競爭對手的基本情況， 燕京上講，燕京品牌 01 年價值為 55。 9． 對本產(chǎn)品使用以后， 10． 對其突出的麥芽香 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 5 和淡爽口味， 11． 有較好的評價。 購買動機： a 有一種好奇感，包著嘗一嘗的心理。 三 消費者分析 1 分析消費者總體。男性占據(jù)主導(dǎo)地位。 xx 價格在同類相比之下，比較高，所以必須給， xx，注入一種獨特的文化，以便讓消費者接受。 2 產(chǎn)品質(zhì)量分析 xx，以小麥芽為主要原料（占總原料 40%以上），采用下面發(fā)酵法釀制的啤酒。 c 營銷環(huán)境的規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢：為自身成本，親和力，和以有的市場規(guī)模。北方人性格，粗放，豪爽，寬厚，重感情，談有請，講豪情。由此看來，我省恩格爾系數(shù)相當(dāng)于老牌資本主義國家的 70 年代水平 .可以看出隨著我省經(jīng)濟的發(fā)展 ,恩格爾系數(shù)還會有所降低的 ,全省有 60%下崗職工進入了再就業(yè)服務(wù)中心 ,并按時足額領(lǐng)到基本生活保 障金 .從總體經(jīng)濟發(fā)展看 ,我省經(jīng)濟程現(xiàn) ,高速發(fā)展 . b 總體的消費態(tài)勢 歐洲酒行業(yè)專家研究機構(gòu) platolgic做了一份全球啤酒的報告 ,全球啤酒消費至 2020 年將超過 1800 億 .有潛力至 2020 年人均啤酒將達至 26%到 2020 年亞太地區(qū)啤酒消費者將由目前占全球的 25%上升為 34%自 1990年以來 ,該地區(qū)貿(mào)易上升了 11%,而全球僅上升了 2%. 我國啤酒工業(yè)自 90 年代高速發(fā)展之今 ,增長速度開始放慢 .市場競爭激烈 ,大中啤酒企業(yè)相互競爭行業(yè)利潤下降 .據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計 01 年銷售收入為 萬元 ,同比增 長 %,利潤為 萬元 ,同比增長 %.而我省 00 年為 143 噸 /, 01 年啤酒產(chǎn)量為 噸 /,同比下降為 %.下降主要原因為一些大品牌如青啤 ,百威 ,金士百 ,大舉進入我省市場 .現(xiàn)在啤酒市場以從過去的賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場 ,人民生活水平不斷在增加 ,產(chǎn)品種類多種多樣 ,市場競爭激烈 .消費者在消費商品時已經(jīng)不在是物質(zhì)上的滿足，而重點是心理上 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道
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