哈爾濱啤酒廣告策劃書(doc)-廣告策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 2 的 ,消費(fèi)成現(xiàn)多樣化 . c 產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策 國家早在 95 期間對(duì)大中啤酒企業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)其發(fā)展 ,壯大。 b 市場(chǎng)構(gòu)成特爭(zhēng)。一種低醇，淡色，麥香凸出的淡爽型啤酒。 6 以同類產(chǎn)品作比較 （ 1）以 xx 來說在價(jià)格上為 元（超市），在我市還有兩款以小麥為原料的啤酒，青啤的全麥和雙和盛的全麥，他們的價(jià)格分別是 元和 元。這部分人具有許多共同特點(diǎn)，具有交高的生活品位，能較快接受新鮮事物。 產(chǎn)品分析規(guī)納和總結(jié) 優(yōu)勢(shì)： xx 的優(yōu)勢(shì)為自身成本優(yōu)勢(shì)。 a 適合本產(chǎn)品消費(fèi)群的構(gòu)成。 b．現(xiàn)有消費(fèi)者態(tài)度。燕京 。華潤(rùn)戰(zhàn)略也是做大做強(qiáng)，華潤(rùn)核心競(jìng)爭(zhēng)力為是它有強(qiáng)大的資本優(yōu)勢(shì)。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。 二 廣告計(jì)劃 （ 1）廣告目標(biāo) 年齡在 2545 歲的公司白領(lǐng)。 4）行銷建議 為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì) xx 的造勢(shì)所以必行有以下工作開展： 1）為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣 xx，除在酒吧，安放 pop 外還開展 “ 好酒喝到口，背投拿到手 ” 的公關(guān)促銷活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。 電視廣告角本 a 創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng)景） 畫 面 語 言 8 秒 聶明宇的辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳道明， 背對(duì)著觀眾，其中一人，將文件遞到聶明宇面前。 電 視廣告角本 b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車，內(nèi)裝有五糧液，有 xx， ox、人頭馬 另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是 xx。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。 3）在一些報(bào)紙上登出征集 xx 廣告語，如前 10 位，可以每人得 5000 元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。 2）市場(chǎng)升溫期（ 03 年 13 月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。 pop 則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。 青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了 60 萬元。從它總體戰(zhàn)略上講是做大做強(qiáng)。 哈啤年產(chǎn)量以突破 100 萬噸，它是中國四個(gè)啤酒集團(tuán)之一。 購買數(shù)量：在數(shù)量上一次購買并不是很高，但是在購買頻率上應(yīng)該為很頻繁。 朋友聚會(huì)和生意宴會(huì)上比較多。燕京的大眾風(fēng)格。 以產(chǎn)品的生命周期來橫量， xx 處于，導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的過度階段。和其 它酒類相比尚無高明之處。 威脅：不斷有品牌進(jìn)入哈市啤酒市場(chǎng)，所運(yùn)用的促銷策略，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)下劃。 ” 2020 年上半年東北地區(qū)啤酒銷售冠軍為（青啤，哈爾濱，百威，雪花）摘 中國輕工業(yè)快報(bào)。 企業(yè) () 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 通用業(yè)： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 企業(yè) () 1 xx 啤酒的廣告策劃書 （全案） 前言 :為哈爾濱啤酒有限公司的其新產(chǎn)品 xx啤酒，作廣告策劃 .力爭(zhēng)提高xx在哈爾濱市的知名度和美譽(yù)度，做成明星產(chǎn)品，并像全國啤酒市場(chǎng)推廣，以下是本公司對(duì) xx啤酒的廣告策劃書。 在哈市市場(chǎng)上以有 “ 青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜
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