招行廣告策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 行 第四名中國(guó)銀行 2009年度全國(guó)城市商業(yè)銀行綜合排名： 資產(chǎn)規(guī)模在800億元以上大型城市商業(yè)銀行競(jìng)爭(zhēng)力排名前十名： 第一名包商銀行，第二名杭州銀行，第三名南京銀行 （601009 股吧,行情,資訊,主力買賣） （601009 股吧,行情,資訊,主力買賣），第四名重慶銀行，第五名北京銀行，第六名成都銀行，第七名東莞銀行，第八名大連銀行，第九名哈爾濱銀行，第十名徽商銀行。第五名西安市商業(yè)銀行，第六名長(zhǎng)沙銀行，第七名濰坊銀行，第八名錦州銀行，第九名鞍山市商業(yè)銀行，第十名齊商銀行。第六名攀枝花市商業(yè)銀行。 招商銀行發(fā)展：1987年，招商銀行作為中國(guó)第一家由企業(yè)創(chuàng)辦的商業(yè)銀行，以及中國(guó)政府推動(dòng)金融改革的試點(diǎn)銀行，在中國(guó)改革開放的最前沿深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立。2009年6月末?！敖鹂ā狈?wù)體系在高收入人群中受到廣泛歡迎。 ：商由于業(yè)銀行“一級(jí)法人”管理體制制約中間業(yè)務(wù)創(chuàng)新。但是目前已經(jīng)步入拐點(diǎn)，未來三年則將進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展期，存貸款整體高速發(fā)展將成往事，過高的資本消耗發(fā)展模式難以為繼，具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的銀行將開始體現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！ 〗刂?010年底，%；，%；，%。在21世紀(jì)，國(guó)際銀行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代，全能銀行時(shí)代，跨國(guó)銀行時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)銀行時(shí)代和銀行再造時(shí)代。公司客戶比個(gè)人客戶的購(gòu)買過程更為復(fù)雜。整個(gè)銀行業(yè)的潛在客戶：對(duì)金融行業(yè)感興趣有一定經(jīng)濟(jì)能力的中青年為主題。自助繳費(fèi) 境外匯款 招財(cái)金 招商銀行品牌定位：高端，年輕人，白領(lǐng)和高端人群（打造中國(guó)最具創(chuàng)新力，最具活力的銀行）招商銀行品牌形象：因您而變 服務(wù) 創(chuàng)新 穩(wěn)健招商銀行最大的特點(diǎn)： 招商銀行公司的業(yè)務(wù)特色與優(yōu)勢(shì)： 2003年至2005年，%，高于10家股份制商業(yè)銀行平均復(fù)合增長(zhǎng)率。但是，經(jīng)過20年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，招商銀行公司銀行提供的主要服務(wù)領(lǐng)域均形成了自己鮮明的特點(diǎn)，初步構(gòu)成了招行對(duì)公業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力 招商銀行是國(guó)內(nèi)最早提供網(wǎng)上企業(yè)銀行服務(wù)的銀行，被公認(rèn)為國(guó)內(nèi)網(wǎng)上企業(yè)銀行的領(lǐng)導(dǎo)者。 劣勢(shì)：，缺乏獨(dú)特的個(gè)性 機(jī)會(huì)：，成長(zhǎng)性強(qiáng)，造成相對(duì)較好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，在許多方面均可得到有關(guān)部門的政策優(yōu)惠，還需要一段時(shí)間的適應(yīng)期才可涉及本土的銀行消費(fèi)市場(chǎng) 威脅： ，外資銀行完善的服務(wù)，獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念及 健全的市場(chǎng)營(yíng)銷手段對(duì)招商銀行帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅，產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，客戶在不斷流失。 ，良好的群眾口碑。緊隨其后的是中國(guó)建設(shè)銀行和招商銀行，%%。 （三）廣告策略 消費(fèi)者對(duì)中國(guó)各大銀行印象分析：工行、建行、農(nóng)行，消費(fèi)者認(rèn)為他們的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)還是凸現(xiàn)在儲(chǔ)蓄卡方面，廣發(fā)銀行、中信銀行和招商銀行在信用卡方面的優(yōu)勢(shì)比較突出。但是每類銀行內(nèi)各家銀行之間的差異并不顯著。 主要的問題點(diǎn)：；2. 客戶端用戶雖多，但是實(shí)行了邀請(qǐng)制，想控制質(zhì)量但也把有質(zhì)量的用戶檔在門外了；易用性雖然做的很好，但是互動(dòng)性門卡比較高。廣告表現(xiàn)：從消費(fèi)者心理角度設(shè)計(jì)廣告策略，情感策略與理性比較策略相結(jié)合，采取廣告誘導(dǎo)心里戰(zhàn)略！廣告中避免品牌優(yōu)越性的平鋪直述，而以與主訴對(duì)象并無直接聯(lián)系人和物煸動(dòng)情感，以場(chǎng)景誘發(fā)好感，最終產(chǎn)生對(duì)品牌的移情，同時(shí)運(yùn)用音樂的力量，使觀眾與廣告中的主題產(chǎn)生很好的共鳴。 廣告主題設(shè)計(jì)：招商銀行 ，因您而變 廣告文案設(shè)計(jì)：廣告詞：（1）視頻廣告：兒時(shí)，父母對(duì)你的愛，始終未變；年青時(shí)，不變的，是戀人對(duì)你的承諾；中年時(shí)，在變的，是我們對(duì)您的服務(wù)！（2）平面廣告：服務(wù)無止境！ 廣告具體設(shè)計(jì)：（1）平面廣告設(shè)計(jì)：黃昏背景下，在海邊的沙灘上，以連續(xù)不斷的腳印傳遞連綿不絕的畫面氛圍，襯托出招商銀行的服務(wù)永無止境的理念。2）傳統(tǒng)媒體之電視媒體：中央電視臺(tái)綜合頻道CCTV 湖南衛(wèi)視hntv13） 新興媒體之網(wǎng)絡(luò)媒介：，免費(fèi)投放廣告。 購(gòu)買彩色版面是為了讓整個(gè)廣告效果更加多彩，符合我們活動(dòng)的主題,同時(shí)也能最大程度的吸引年輕大學(xué)生的眼球。青年報(bào)的銷售份數(shù)，cctv觀眾特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告訪問率統(tǒng)計(jì)。三 事后測(cè)定，包括感知程度測(cè)定和認(rèn)知
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