【正文】 （2）互聯(lián)網(wǎng)：在合作網(wǎng)站鏈接意見反饋網(wǎng)頁，對接受調(diào)查并留下 Email 的網(wǎng)友寄去優(yōu)惠券：邀請廣告代言人參加專柜進駐，增加曝光率；適度資助女性服務組織，提高公眾品牌信仰力 ：在獲得廣告效果反饋后，依據(jù)實際情況及時修改 19 / 20九、廣告費用預算 六個月廣告總預算有1850萬元，其中250萬為制作費 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇） ３ １０秒 因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。 2）加深品牌印象——密集廣告。 。 2）加深品牌印象——密集廣告。5ML：匠心獨運的完美設(shè)計，凝聚了所有的光燦與美麗!它向年輕人傳遞出樂觀、充滿活力的信息，向往愛情，向往幸福，新鮮看得見，如同一杯佐有伏特加的果汁飲料。是運用精油提振身心、促進心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。 前調(diào)：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 Tresor 璀璨是一款生氣蓬勃的香水，獨特的香調(diào)組合，讓它在香水世界中名留青史。 30ML 本周特價：265/375 元 LANCOME 的經(jīng)典香水，沉香悠遠，散發(fā)成熟溫婉的高貴氣息。因而定位第一品牌香水。您也可以擁有法國的魅力當勇氣、文化和魅力與美麗結(jié)合在一起的時候，您就擁有了法國式的生活藝術(shù)，蘭蔻就是要將這一切輸入到全世界。不斷的革新革新是一種需要不斷進行創(chuàng)造的科學。所以，對時尚再無知的人，也知道香奈兒，和香奈兒的香水。蘭蔲認為，明日將流行的美是有活力的,大氣的, 從多方面呈現(xiàn)的整體的美。 2）無然后刺激，任何年齡皆可使用。LANCOME 蘭蔻深信：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 我們的目標消費對象： 1）主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太 2）專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。新一代 80 后對于香水的新要求，對于香型的不同化、包裝的新穎化等一切都要求體現(xiàn)出自己的與眾不同的品味。女性使用香水多為別人贈送的，或者自己所購買的香味多為顯示女性大方得體香型的香水。2022年，為了進軍美國市場，蘭蔻發(fā)布了，這款香水以粉紅色的瓶身加上誘人的香氣，在全世界都賣到脫銷。珀蒂讓將這五款香水和其他產(chǎn)品帶到了布魯塞爾的國際博覽會上，參展的蘭蔻櫥窗以它的絕妙風采，榮獲了博覽會大獎。 法國著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質(zhì)和優(yōu)良的品質(zhì)著稱。（3）市場的文化背景 世界著名化妝品品牌 LANCOME 蘭蔻是由 ARMAND PEITIJEAN 阿芒珀蒂讓認為，每個女人都象玫瑰，各有美麗姿態(tài)，于是就以城堡的名字為品牌命名，玫瑰也就稱為了蘭蔻的品牌標志。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。世界著名化妝品品牌 LANCOME 蘭蔻是由 ARMAND PEITIJEAN 阿芒消費對象主要對象為高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太以及專業(yè)人才（如美容師，化妝師等） 。這座城堡的四周種滿了玫瑰，充滿浪漫意境。產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ml) 價格(元）克里司汀?迪奧（Christian Dior）首個時裝系列 The New Look 為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式50 302香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO．5 的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上50 476蘭蔻(Lane) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435雅詩蘭黛(Estee Lauder）其瓶體造型簡潔大方 50 386產(chǎn)品品牌 廣告語 費用（萬元）克里司汀?迪奧（Christian Dior）這世界不再黑白兩色，It’s gold 香奈兒(Chanel) 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 蘭蔻(Lane) 我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩蘭黛(Estee Lauder）象水一樣的香水 阿芒 褒曼的女人，著名女性 ISABELLA ROSSELLINI 伊莎貝拉2022年底，為了向歷史致敬，蘭蔻推出了4款老香的復刻版，讓人們可以重溫蘭蔻經(jīng)典香水的魅力。在這一群體中，男性使用香水的程度要高于 60 年代的人，但香型也主要是展現(xiàn)男性沉穩(wěn)氣質(zhì)的香型。 “90 后” ，這一新消費群體也不可忽視，已成為新一代消費大軍。 Tresor 問世時間：1990 年 香水研制：索菲亞?克羅錫曼 類型：花香半東方香型 香水瓶設(shè)計：（） 調(diào)性 前調(diào)：玫瑰、丁香、幽谷百合 中調(diào)：鳶尾、天芥菜 尾調(diào)：檀香、麝香、琥珀、香子蘭、桃、杏子 “詩” ，1995 年面世，是完全花香型的優(yōu)質(zhì)香水，形象代言人為著名影星茱利雅?比諾什。它的瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體，象征著女人圓潤的曲線，引發(fā)著輕柔、感性與女人氣的香水品質(zhì)，而雕刻的瓶身、綢緞般柔軟的鍍金，每一處都表現(xiàn)出法國獨有的奢華魅力。 四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 美不僅指漂亮的外表。 “蘭蔻”這個名字來自于法國中部盧瓦爾河畔的 LANCOSME 城堡。比如除了香奈兒之外的、以及赫蓮娜魯賓斯坦。全球范圍的深入研究使我們對女性的需求和期望有了更為深刻的理解。 2）具價值感。 Poeme 詩情愛意 女士香水 7。細致、寬容、真摯，Tresor 珍愛這款溫柔、充滿自信的香水，獻給所有珍愛光陰的女性。 本周特價：280/365 元 果香與花香為基調(diào)的前味，是清晨朝露的清新，(荔枝與小菖蘭)。 適合：任何場合 。 (2) 每天臨睡時使用，舒緩解壓，以舒暢的心境享受美好的睡眠，使你精力充沛的迎接第二天的新挑戰(zhàn)！ (3) 亦可在沐浴時滴入少許， 其香氛直達腦下垂體嗅覺處以產(chǎn)生有益身心的嗅覺與觸覺的感受，并能松弛緊張神經(jīng)，疏通淋巴系統(tǒng)以排除毒素。它蘊涵著玫瑰、 鈴蘭花、紫丁香的淡雅芬芳，點綴以杏花 、鳶尾花等的濃郁香液。 時間：一月到六月計六個月 （1）電視廣告：（ATTRACTION 蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本） 鏡號 時間 畫面 畫外音 1 ３秒 在一個非常幽靜美麗的地方一對情侶不知何故吵架， 也許做了還是錯…… 2 ５秒 男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。 第三部分：廣告計劃 一、廣告目標 由于 ATTRACTION 蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓