策劃書：廣告策劃書的一般模式與策劃書：廣告策劃書的寫作標準匯編(存儲版)
【正文】 劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。用什么方法擴大廣告產品的銷售對象范圍 。 (3)、市場分析。廣告預算及分配。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。開展的時間開展的目的投入的費用主要內容企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。(1)產品生命周期的主要標志(2)產品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產品生命周期的認知產品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產品的形象企業(yè)對產品形象有無考慮?企業(yè)為產品設計的形象如何?企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?amp。(1)機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢。目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內容。一、營銷環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。對本品牌的認知程度對本品牌的指名購買程度使用后的滿足程度未滿足的需求潛在消費者。(1)產品的預期定位：企業(yè)對產品定位有無設想?企業(yè)對產品定位的設想如何?企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?(2)消費者對產品定位的認知：消費者認為的產品定位如何?消費認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?消費者對產品定位的預期如何?產品定位在消費者認知方面有無問題?(3)產品定位的效果：產品的定位是否達到了預期的效果?產品定位在營銷中是否有困難?產品分析的總結。訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。市場分析。下面簡述撰寫時主意的問題。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。避免冗長。 在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。廣告策劃書在在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目
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