【營銷管理方案】香水產(chǎn)品廣告策劃書-資料下載頁
2025-01-19 03:40本頁面
【正文】 廣 播互聯(lián)網(wǎng)4．展覽活動5．其他相關(guān)費用合 計萬元六、廣告效果測定與評估（一）實施廣告調(diào)查1．大眾媒介的廣告調(diào)查。通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調(diào)查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。2．其他媒介的廣告調(diào)查。通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關(guān)部門需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。（二）事中測定與事后測定1．測定項目。于廣告刊播后，不定期以調(diào)查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。（1）電視廣告以一星期測定一次。（2）雜志以兩星期測定一次。（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。2．測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或?qū)９耖L期開展廣告測試工作。（2）銷售試驗法，即以香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用香水后的感覺。（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住香水這一產(chǎn)品。（5）純粹回憶測試法，即對長期購買香水的消費者進行測試。編制日期審核日期批準日期修改標記修改處數(shù)修改日期
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