營(yíng)銷體制促水產(chǎn)品推廣-資料下載頁(yè)
2025-06-28 05:50本頁(yè)面
【正文】 ，那政府主管部門就要排代表入駐董事會(huì)，并起到大股東的作用，決定推廣方案。第三，企業(yè)積極參與并配合推廣活動(dòng)，企業(yè)的積極參與可更快加速推廣進(jìn)程，更多享受推廣的成果。第四，由專業(yè)推廣公司負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣?，F(xiàn)在都講社會(huì)分工，專業(yè)推廣公司能力強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富，可避免行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行的局限性，個(gè)別會(huì)員企業(yè)執(zhí)行時(shí)的“私心”，保證執(zhí)行的專業(yè)性和中立性。將來水產(chǎn)品推廣的執(zhí)行單位，可以采取由政府招標(biāo)，邀請(qǐng)各專業(yè)推廣公司提出項(xiàng)目方案與階段目標(biāo)、預(yù)算等的競(jìng)標(biāo)方案，由政府組織專家評(píng)審團(tuán)，選擇最好的推廣方案的方式進(jìn)行。 不管是委托別人還是自己做推廣，產(chǎn)品在人們心目中形成品牌需要一段過程。有人把它分成四個(gè)階段：產(chǎn)品、商品、品牌，強(qiáng)勢(shì)品牌。這需要一步一步走。 要強(qiáng)調(diào)的是，如果沒有好的產(chǎn)品，即使費(fèi)力推廣也沒多大作用，推廣只是錦上添花，不能解決產(chǎn)品自身的問題。注重產(chǎn)品差異化FAM：除了推廣方面，跟國(guó)外相比，您覺得國(guó)內(nèi)水產(chǎn)品還有哪些需要提高的地方？樊旭兵：現(xiàn)在水產(chǎn)品普及率已經(jīng)大幅提高，倒退十年，特別是內(nèi)地，水產(chǎn)品消費(fèi)還很少。針對(duì)內(nèi)銷來說，中國(guó)的水產(chǎn)養(yǎng)殖極大地改善了消費(fèi)者的食物結(jié)構(gòu)，下一步應(yīng)該注重產(chǎn)品差異化。除了四大家魚等普通消費(fèi)品外，還要有高檔、精致、各方面優(yōu)質(zhì)的水產(chǎn)產(chǎn)品。現(xiàn)在市場(chǎng)也在分化，有人愿意花錢追求有品質(zhì)的生活，消費(fèi)者也已經(jīng)關(guān)心是不是可持續(xù)養(yǎng)殖、生態(tài)養(yǎng)殖這些問題，并已經(jīng)開始介入生產(chǎn)環(huán)節(jié)。例如獐子島宣傳北緯39度的優(yōu)質(zhì)海參和扇貝，如果大家都這么做，那么產(chǎn)地意識(shí)、品質(zhì)意識(shí)也會(huì)慢慢培養(yǎng)起來。其實(shí)水產(chǎn)品發(fā)展空間還很大，很有潛力。另外政府應(yīng)該盡早引入養(yǎng)殖許可證制度，控制養(yǎng)殖密度及總量。例如國(guó)內(nèi)養(yǎng)殖的貽貝生蠔等，總量很大，但價(jià)格遠(yuǎn)低于進(jìn)口同類產(chǎn)品，部分原因是養(yǎng)殖密度過高和食品安全問題?？刂起B(yǎng)殖總量，將富余土地池塘“退養(yǎng)還?！薄⒉⒅鸩浇ㄔO(shè)成沿海景觀帶或休閑漁業(yè)，可能產(chǎn)值更大。病害問題也可依靠養(yǎng)殖準(zhǔn)入制度及養(yǎng)殖密度控制解決。當(dāng)養(yǎng)殖者知道自己投入的推廣經(jīng)費(fèi)產(chǎn)生的品牌效應(yīng)，最終能轉(zhuǎn)化成他們自身實(shí)際收入的時(shí)候，他們才會(huì)真正關(guān)心推廣的效果并積極參與
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