【正文】 受眾有很大的交集。因此選擇這個(gè)頻道投放廣告能夠更好的達(dá)到我們宣傳的效果。結(jié)合“喜來香非?？煽谂Ｈ飧伞钡奶攸c(diǎn)與目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。特選擇在周一到周五的《”6點(diǎn)》的第二、三集間，和周末的《周末過把癮》的中下集之間播出。即可以達(dá)到宣傳的效果，也一改其他理性廣告枯燥的特點(diǎn)，能夠更好的吸引消費(fèi)者的注意，加深映像。減少對該時(shí)段廣告的厭惡感。此時(shí)段，正是大家下班回到家吃晚飯的時(shí)間。而又選擇了新聞聯(lián)播前，就減少了此廣告的目標(biāo)受眾流失的情況。而此時(shí)，吃飯時(shí)大家都比較喜歡選擇輕松幽默的節(jié)目來緩解一天的疲憊。此臺(tái)最近熱播的“開心6點(diǎn)幫”正好符合大家胃口。o 在信陽電視臺(tái)四套大眾影視頻道進(jìn)行廣告投放。o 廣告投放安排： 每天18：54投放30秒的電視廣告，隔天播放，連續(xù)播放一月。o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：18000元15天=270000元o 具體投放時(shí)間：2012年3月1日4月1日：喜來香非常可口牛肉干的產(chǎn)品特性和其目標(biāo)消費(fèi)者，非常適合廣播廣告。經(jīng)過市場調(diào)查，我們決定，在收聽人數(shù)眾多的信陽人民廣播電臺(tái)交通廣播信陽交通之聲（ ）上投放廣播廣告。信陽人民廣播電臺(tái)交通廣播信陽交通之聲（ ），覆蓋信陽市及郊縣，發(fā)布信陽市城區(qū)道路交通信息，民航、火車信息等。其風(fēng)格輕松貼近廣大聽眾。主要服務(wù)于信陽市城市道路交通。其提供的信息實(shí)用即使，是廣大司機(jī)朋友的最愛。同時(shí)也是各個(gè)公交車更高高峰時(shí)段必收聽的廣播頻道。因此，選擇次廣播媒體能夠是其覆蓋范圍最大化，使其廣告效果最優(yōu)化。o 在收聽人數(shù)眾多的信陽人民廣播電臺(tái)交通廣播“信陽交通之聲”（ ）上投放廣播廣告。o 廣告投放安排：三個(gè)月的整點(diǎn)半點(diǎn)報(bào)時(shí)。每天24次播出，每次播出包含5秒鐘的冠名和30秒的廣告o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：225000元/3月o 具體投放時(shí)間：2012年3月1日6月1日 ：公交廣告近年來大受好評(píng)。其高認(rèn)知率和高接收頻率，投入少、效果好，并且作用時(shí)間長等特點(diǎn)，使其倍受商家和廣告人的喜愛。另外，他還具有提示作用。公交廣告往往是在人們外出即將發(fā)生購物行為時(shí)，向他們傳送廣告信息。上班族越來越多，生活節(jié)奏加快，而短時(shí)間的購買活動(dòng)無法對琳瑯滿目的商品有稱心的選擇，那么在去購買的路上，街道上隆隆駛過的車身廣告，對于將發(fā)生的購買有著非常有效的提示和提醒作用，或直接指導(dǎo)購買，或做品牌提醒。在信陽公交中，1路、9路、69路、201路這4路公交車來回總共經(jīng)過140個(gè)站，基本上遍布了信陽市的所有交通主要干道。其中，經(jīng)過了火車站、客車站這類交通樞紐，也經(jīng)過了黔靈公園、河濱公園這兩個(gè)大型休閑娛樂場所，經(jīng)過了貴大、民院、師大、貴大蔡家關(guān)校區(qū)、貴工分校等高校，鉆石廣場、噴水池、大十字、小十字等購物場所也在其中。并且經(jīng)過了許多居民小區(qū)。因此，選擇這幾條線路更具有高頻次、高覆蓋、高達(dá)到率、持續(xù)展示的特點(diǎn)。在所選擇的這4條路線中，除了1路是A類廣告路線之外，9路車是B類，69和201都是C類。這無形中大大節(jié)省了宣傳費(fèi)用。真正做到了低成本、高效果。更是降低了千人成本?？紤]到實(shí)際情況：我們選擇在一路車投放整車廣告，時(shí)間為4到6個(gè)月不等。位置時(shí)間金額1路整車半年9路車身右側(cè)4月2000元69路車身右側(cè)4月1000元201路車身右側(cè)4月1000元合計(jì)6萬元o 廣告投放安排： 1路、9路、69路、201路公交車。投放6個(gè)月o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算：6萬元/6個(gè)月o 具體投放時(shí)間：2012年3月1日至2012年9月1日：公交車站牌是大多數(shù)人每天不得不呆的地方，人流量非常大。在等車的過程中難免會(huì)無聊，而站牌廣告以其顯眼的色彩和簡潔的內(nèi)容，十分吸引人的注意。與車身等其他戶外媒體相比較，候車亭媒體更為完整地展示廣告內(nèi)容，讓廣告訴求更清晰地貼近消費(fèi)者，使產(chǎn)品觸手可及。傳遞的品牌信息簡練而直接,不占用消費(fèi)者的時(shí)間。可以有效的減少媒體投放費(fèi)用，對消費(fèi)者具有持久的影響力。在站牌的選擇上，我們決定以人流量多，車流量大的噴水池、大十字、小十字的24個(gè)站牌進(jìn)行廣告投放。其價(jià)格為一個(gè)月4000元一塊，未包含制作費(fèi)，調(diào)整周期為一周。結(jié)合公關(guān)活動(dòng)，我們制定出的3期站牌廣告，一周一換。第三塊戶外廣告牌一直投放6周。為期兩個(gè)月。o 廣告投放安排：以人流量多，車流量大的噴水池、大十字、小十字的24個(gè)站牌進(jìn)行廣告投放。制定出的3期站牌廣告，一周一換，第三塊戶外廣告牌一直投放6周。為期兩個(gè)月。o 經(jīng)費(fèi)預(yù)算： 站牌租賃費(fèi)：4000元每月24塊站牌2個(gè)月=192000元 站牌廣告制作費(fèi)：24塊站牌4期150元=14400元 合計(jì)：14400+192000=206400元o 具體投放時(shí)間：2012年3月1日至3月7日；2012年3月8日到3月14日；3月15到5月1日；：桌貼媒介是當(dāng)今廣告媒體細(xì)分下產(chǎn)生的一種新型廣告媒介，是在各大城市商場、寫字樓、高檔餐廳、酒樓、咖啡廳、西餐廳及高等院校內(nèi)餐桌上發(fā)布廣告信息的全新媒體平臺(tái)。而校園桌貼更具有以下特點(diǎn)：資源自然分類，受眾目標(biāo)清晰。實(shí)現(xiàn)了廣告的“定制化”，從而以最經(jīng)濟(jì)的費(fèi)用達(dá)到最大化的投放效果。廣告投放干擾度最低，可靠性強(qiáng)更高的性價(jià)比。與其他電視、平面、戶外媒體等相比較，以低廉的投入，獲取經(jīng)過區(qū)域、收入層次篩選后高人次的大學(xué)生群體有效關(guān)注，高性價(jià)比不言而喻。五、?廣告費(fèi)用預(yù)算（一）廣告策劃創(chuàng)意費(fèi)用：50000元（二）廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：10000元（三）廣告制作費(fèi)用：50000元（四）廣告媒介費(fèi)用：270000+225000+60000+206400+148000=909400元（五）其他活動(dòng)等費(fèi)用：贊助、獎(jiǎng)賞等費(fèi)用為50000元（六）費(fèi)用總計(jì)：1079400元六、?廣告效果預(yù)測與評(píng)估??實(shí)施前的預(yù)測：對設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案、作品等進(jìn)行測試。 以評(píng)估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度，預(yù)測廣告活動(dòng)可能達(dá)到的效果及檢驗(yàn)廣告策略?！舴椒ǎ孩胚x擇部分目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行評(píng)分測試。⑵在小范圍內(nèi)試行并調(diào)查試行結(jié)果。??實(shí)施中的測定：在廣告實(shí)施中進(jìn)行效果檢測，用來評(píng)估廣告出現(xiàn)于媒體后所產(chǎn)生的實(shí)際傳播效果。注意考察市場知名度和占有率的變化。 ◆方法：⑴對各媒介廣告的發(fā)布效果實(shí)行定期檢測。⑵在各種公關(guān)活動(dòng)及音樂會(huì)后進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)查。??實(shí)施后的評(píng)估：發(fā)放反饋問卷以此來對媒介發(fā)布進(jìn)行監(jiān)控和廣告效果的評(píng)價(jià)，要特別注重對廣告活動(dòng)帶來的社會(huì)效果進(jìn)行評(píng)估。20