20xx食品廣告策劃書優(yōu)選例文合集-資料下載頁
2025-03-30 05:41本頁面
【正文】 品牌號召力。 優(yōu)勢：與眾多的老字號品牌一樣，觀念陳舊，保持酒香不怕巷子深的觀念，不肯主動出擊，不敢再宣傳上花大價錢。在網(wǎng)絡電子銷售方面口碑不夠，售后效勞不到位。網(wǎng)絡方面僅靠消費者的二度銷售。 其次沒有明確的企業(yè)形象，就好像上面所說，盡管咸亨食品與咸亨酒店食品聯(lián)絡在一起，有特別廣的知名度，但兩者往往被混淆，對企業(yè)星系的明晰，造成特別大的困擾，對品牌的樹立造成一定的妨礙。包裝方面也有待改良，咸亨食品有品種繁多的各種腐乳，但不同品種的腐乳包裝不同，有些甚至同樣品種的腐乳也有不同規(guī)格，不利于咸亨腐乳的銷售，會對消費者做出誤導。特別容易讓消費者產(chǎn)生損失，想買多的買了少的。 三、市場定位 每個品牌在塑造品牌個性的時候，要想用一種固定的公式是特別困難的，而且每個品牌又都源于不同的背景和資源，在品牌個性的建立過程中，依然有一些工作具有共同的作用，它能對我們起到指導的作用?！ ∫?、 A、環(huán)境分析：調(diào)味品行業(yè)是食品行業(yè)細分出來的朝陽企業(yè)，隨著生活質(zhì)量的不斷提高, 人們飲食由“吃飽”向“吃好”開展，口味由“有味”向“好味”開展，因而，在高物價的大都市，人們追求高檔次和多元化的調(diào)味品消費是一種時髦。因而中高端調(diào)味品需求有著更大的市場空間。咸亨食品開發(fā)的拳頭產(chǎn)品豆腐乳和其他系列是從龐大的調(diào)味品系列中鎖定一部分目的消費群體的細分產(chǎn)品，同樣有著美妙的遠景。在我公司總部整體戰(zhàn)略和市場規(guī)劃的指導下，如何結(jié)合公司的資源配置和核心競爭優(yōu)勢的實際情況，有針對性制定一套實在可行的長期和階段性市場戰(zhàn)略規(guī)劃及全國市場運作方案，是當前我公司面臨的首要任務?！ 、消費者行為變化：①大環(huán)境下消費者趨于購置品牌調(diào)味品，因而實力差的區(qū)域品牌生存空間越來越小 ②效勞終端(終端促銷攔截)引導下的消費者從使用品牌調(diào)味品到消費多種品牌調(diào)味品的轉(zhuǎn)變。由于調(diào)味品本身價格偏低且是生活必需品，3)因其消費形態(tài)必帶著獨特的本身特點，決策參與性低，品牌轉(zhuǎn)換率高，地域色彩偏濃，消費者口味千差萬別，因而消費形態(tài)多樣化，市場細分化是必定的趨勢。 因而咸亨食品作為一個老字號品牌，首先應該確保接著穩(wěn)定原有市場，然后主動出擊在以下方面做出成績： 從品牌定位及核心價值出發(fā)?！ ∫郧楦械姆绞浇⑵放苽€性?！ ≡诮⑵放苽€性中，留意考慮目的消費者的將來期望?！ ∑放苽€性不要太復雜，否則消費者無可適從，而得不到消費者認可?！ ∑放苽€性在消費者心中樹立是一個長期過程，需要長線投資?！ ∷摹⑿袖N建議 ，在燈箱廣告、路牌廣告上進展投放，尤其是高速公路與國道線以及重要路段。加大網(wǎng)絡宣傳力度尤其是能夠通過，飛信等手段進展宣傳，節(jié)約費用又保證宣傳質(zhì)量?！ ?，專門成立部門進展治理，保證網(wǎng)絡方面能進展打破，對銷售有所提升，以及打開市場?！ ?，保證不會對消費者進展誤導，同款產(chǎn)品使用同一個規(guī)格，盡量減少不同規(guī)格?！ ?，找到更能精確、新穎并具有長久生命力的描繪產(chǎn)品獨特個性別于其他腐乳的屬性的廣告語?！ ∥濉V告打算 (一)廣告目的 首先是通過宣傳盡量使浙江省以及周邊省份認識咸亨食品，對其品牌有一個良好的映像。從多方面來提高消費者的購置興趣。廣告的目的在于使消費者接觸廣告之后，對產(chǎn)品的口味、特點、質(zhì)量、營養(yǎng)有比擬清醒的認識，以加強消費者的購置欲望。對咸亨食品這個品牌有一定的認知度，能堆其他腐乳品牌有所區(qū)分?！ ?二)廣告對象 兒童(512歲)這時正是接觸新鮮事物是時候，關(guān)于廣告也具有了一定的審美才能，但是品牌關(guān)于他們來說不管是老品牌依然新品牌，不管是國際品牌依然國內(nèi)品牌都是新認識，因而具有一定的妨礙力?！ ∏嗄耆?1820歲)這個年齡段是接觸過了大多數(shù)市場上已經(jīng)存在了的品牌，但是又是一群特別喜愛攀比的群體，加大宣傳力度，能夠在其心目中構(gòu)成妨礙。 中年(3337歲)大多已經(jīng)在事業(yè)有所成就，考慮事物已相當成熟，以由感性上升到理性認識。這個年齡的女性為廣告訴求重點，她在家庭消費的選擇上起決定作用?！ ±夏?60歲—)老字號品牌形象深化人心，作為購置了多年一樣產(chǎn)品的人，依然為接著選擇一樣產(chǎn)品。這個年齡的主打老字號以及歷史悠久為賣點?！ ?三)廣告地區(qū) 首先為浙江省以及周邊省份，然后擴展到南方大部分地區(qū)?！ ?四)廣告策略 首先以杭州為中心，逐步穩(wěn)定長三角市場，舉而進軍南方大部分省份。通過各種媒體及開展各種活動對咸亨腐乳進展宣傳和報道，使咸亨食品的市場占有率快速加大?！ ′N售方面： 看準市場，圍繞兒童、青年和中年和老年這些消費群體進展宣傳 強化產(chǎn)品的形象，將推行戰(zhàn)略貫徹在廣告及銷售一直。 因地制宜地進展廣告資金投入，依照當?shù)氐男枨?、購置力水平、和消費水平進展投資。 廣告方面： 平面廣告和立體廣告并進?！ ∑矫鎻V告主要以報紙廣告和海報為主，而盡量少用傳單的方式，由于傳單特別少有人會去看，同時也降低產(chǎn)品的身價。 同時也采納公交車站臺廣告和燈箱廣告(車體上也能夠投入廣告)。特別是路邊的燈箱，能夠構(gòu)成塊的效果，在一定的路段內(nèi)大量投放燈箱廣告，地點最好是選在商業(yè)區(qū)內(nèi)。 媒體選擇：以網(wǎng)絡宣傳和報紙為主。 主要以都市快報進展投放廣告，都市快報銷售面光，且報紙廣告質(zhì)量較高，容易宣傳。我主要選擇周二B疊進展投放，以1/4通欄為主要廣告投放?！ V告次數(shù)：每周一次 廣告費用：8000/次53=424000元
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