星巴克廣告策劃書模板-資料下載頁
2025-08-04 01:08本頁面
【正文】 問題？（多選題） 64%A 價格太貴 36%B 環(huán)境嘈雜、人多 21%C 咖啡味道不好 9%D 服務(wù)態(tài)度不好 26%E 沒什么問題 （16）：星巴克在您心中的形象？(多選題) 64%A 高品位 21%B 大眾化 48%C 年輕 64%D 浪漫 53%E 值得信賴 41%F 溫馨 19%G 其他（17）：是否滿意星巴克的服務(wù)？ 93%A 滿意 7%B 不滿意 測試結(jié)果：大部分人喜歡喝咖啡，并且認同星 巴克文化，接受的價位在50~100居多，價格一般合理，并且環(huán)境舒適，64%的人認為星巴克在人們心里的形象是高品位。請選擇我去星巴克，是因為它是一個世界知名的咖啡連鎖店。 七：創(chuàng)意方向 1：廣告目的：加強品牌形象。 2：廣告策略： （1）：星巴克的品牌傳播并不是簡單的模仿傳統(tǒng)意義上的鋪天蓋地的廣告和巨額促銷，而是獨辟蹊徑，采用了一種卓爾不群的傳播策略——口碑營銷，以消費者口頭傳播的方式來推動星巴克目標顧客群的成長?！拔覀兊牡昃褪亲詈玫膹V告”，星巴克從未在大眾媒體上花過一分錢的廣告費。因此，應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的信息傳播模式，以噴嚏傳播為主，也就是以口碑為廣告的主流。星巴克通過一系列事件來塑造良好口碑?？刹捎脧V播廣告，雜志平面廣告。 八、廣告表現(xiàn)1：平面廣告之表現(xiàn)： （1）：主標題：濃情咖啡 2：在店面的設(shè)計上，星巴克強調(diào)每棟建筑物都有自己的風(fēng)格，而讓星巴克融合到原來的建筑物中去，而不去破壞建筑物原來的設(shè)計。 媒體宣傳 傳媒、電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳單、宣傳冊、大型活動、超市廣告 、射燈廣告牌、車身廣告 廣告區(qū)域以北京、天津為中心在華北地區(qū)的二線城市開設(shè)星巴克。以及全國的各大高校的食堂 完美DOC格式
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