市場(chǎng)營(yíng)銷蒙牛分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 12:19本頁(yè)面
【正文】 終堅(jiān)持回饋?zhàn)匀?、善待自然，讓企業(yè)、人、環(huán)境和諧共生，并為維護(hù)自然而做出努力，付諸持續(xù)的行動(dòng)。2009年9月，蒙牛攜手生態(tài)中國(guó)工作委員會(huì)，先期注資成立了中國(guó)首個(gè)致力于生態(tài)草原建設(shè)的——蒙牛生態(tài)草原基金。消費(fèi)者力量分析我國(guó)現(xiàn)在處于社會(huì)主義初級(jí)階段，并將長(zhǎng)期處于這一階段，這是我國(guó)的基本國(guó)情。在這一階段。人們的收入水平還是有一定的差距，由于受消費(fèi)習(xí)慣、收入等因素的影響。我國(guó)乳制品的消費(fèi)人群主要是大中城市居民，而農(nóng)村的消費(fèi)市場(chǎng)尚未培育起來(lái)，高收入戶和最高收入戶占社會(huì)人口比重很少一部分。但是卻消費(fèi)了相當(dāng)一部分的社會(huì)產(chǎn)品，但是隨著消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)，我國(guó)對(duì)乳制品的消費(fèi)將逐步增加，我們通過(guò)觀察中國(guó)乳制品行業(yè)的發(fā)展史可以看出： 。，由于現(xiàn)代人對(duì)于健康的追求，新的生活方式在逐步形成，營(yíng)養(yǎng)成分和口味成為人們消費(fèi)乳制品的首選因素。 ，研究表明。消費(fèi)者理性的態(tài)度是與消費(fèi)者所受的教育程度成正比關(guān)系的，消費(fèi)者的文化程度越高，則消費(fèi)越理性。在各大中型城市的超市里，各種品牌的乳制品不勝枚舉，這不僅為消費(fèi)者提供了充分的信息，而且也使他們的買方轉(zhuǎn)換成本在降低。 基于以上分析，我們不難看出，乳品市場(chǎng)的消費(fèi)者擁有很強(qiáng)的潛在購(gòu)買能力，并且消費(fèi)者在對(duì)待乳制品消費(fèi)是更為理性。這使得我國(guó)乳制品行業(yè)中的消費(fèi)者具有很強(qiáng)的議價(jià)能力。替代品的威脅 雖然牛乳具有豐富的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值及保健功能的生物活化物質(zhì)等功能。但是由于成本較高，相當(dāng)一部分消費(fèi)者并不具備長(zhǎng)期消費(fèi)乳制品的經(jīng)濟(jì)能力，這使得豆制品擁有更為廣闊的前景，與牛乳相比，我國(guó)大豆原料充足，成本低廉，動(dòng)植物蛋白互補(bǔ)作用營(yíng)養(yǎng)全面，不含膽固醇。可以預(yù)防動(dòng)脈硬化，脂肪多為不飽和脂肪酸，不發(fā)酵，沒(méi)有乳糖。適合中國(guó)人?！吨袊?guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》在一篇文章中指出：我國(guó)漢族居民中有97%~99%的成年人一次口服50克乳糖后就會(huì)出現(xiàn)腹瀉等癥狀。而中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)院營(yíng)養(yǎng)與食品衛(wèi)生研究所的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，%，而豆?jié){、豆粉等豆制品有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且轉(zhuǎn)換成本很低，這使得作為乳制品代替品的豆制品有著強(qiáng)大的生命力。 結(jié)論：蒙牛作為主要大型乳企業(yè)對(duì)乳制品的生產(chǎn)已經(jīng)達(dá)到了規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且也控制了生產(chǎn)乳制品所需的基本資源。其所要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)力量主要集中在現(xiàn)有對(duì)手、消費(fèi)者市場(chǎng)和替代品市場(chǎng)上。
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