市場營銷,海爾集團(tuán)營銷策略分析報(bào)告-資料下載頁
2025-08-03 12:18本頁面
【正文】 面，海爾集團(tuán)更應(yīng)該像引進(jìn)冰箱技術(shù)那樣積極，來引進(jìn)西方網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳模式和網(wǎng)絡(luò)營銷管理模式，結(jié)合自身以實(shí)現(xiàn)更高的銷量。實(shí)現(xiàn)這種引進(jìn)改進(jìn)結(jié)合應(yīng)用的方式，以此達(dá)到從量變到質(zhì)變的飛躍，并發(fā)展壯大自己。只有有效的解決網(wǎng)上支付問題，也就是消除消費(fèi)者對網(wǎng)上支付的安全顧慮，才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷，所以海爾要加大網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)的投入，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全建設(shè)以使網(wǎng)上交易變的更安全、更健康、更令人放心，沒有對安全性的擔(dān)憂。同時(shí)海爾需要把宣傳和推廣力度不斷加大，以便使消費(fèi)者能更好的了解網(wǎng)上購物的安全性和便攜性。 海爾集團(tuán)建立的物流公司每年都需要投入大量的資金來運(yùn)作，并且要投入大量的精力去管理，這樣就會使企業(yè)在家電運(yùn)營上受到影響，如果海爾將其自營物流業(yè)務(wù)外包給專業(yè)的物流配送公司，因?yàn)閷I(yè)物流公司物流配備更專業(yè)，更有效率，所以海爾采取外包能夠?yàn)樽约菏r(shí)省力，有利于企業(yè)管理等一系列問題。7結(jié) 論隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步、電腦應(yīng)用的不斷普及和網(wǎng)絡(luò)營銷的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)者開始習(xí)慣網(wǎng)上購物的方式，正在改變以往的傳統(tǒng)方式。 像海爾家電這樣的耐用品網(wǎng)絡(luò)銷售中的銷售量大為增長，家電企業(yè)的這么營銷模式也在發(fā)生著前所未有的變化。當(dāng)經(jīng)歷了各種實(shí)體店時(shí)代之后，網(wǎng)絡(luò)營銷模式能否后來居上？海爾集團(tuán)應(yīng)該審時(shí)度勢，與時(shí)俱進(jìn)，把握機(jī)遇，以確立合理最佳的渠道模式，以使自己的企業(yè)能夠歷久彌新有跨越性的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，使我國網(wǎng)上購物進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展期。而且網(wǎng)絡(luò)營銷決策趨于理想化，網(wǎng)上的電子商務(wù)發(fā)展越來越發(fā)達(dá)，在網(wǎng)絡(luò)營銷中推行的網(wǎng)絡(luò)廣告在不遠(yuǎn)的將來會大有作為。海爾應(yīng)有國際化品牌的風(fēng)范。要時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的需求，支持渠道商的不斷發(fā)展，堅(jiān)持自己企業(yè)的品牌定位。并將渠道模式融入到品牌戰(zhàn)略中，精心經(jīng)營，做好最強(qiáng)企業(yè)，努力提升品牌形象、提高競爭力，爭取實(shí)現(xiàn)真正的全球化戰(zhàn)略。隨著全國性家電連鎖的快速崛起，網(wǎng)絡(luò)營銷正成為企業(yè)家電營銷的主要渠道，傳統(tǒng)渠道也逐漸被替代，但是新的營銷渠道還沒形成，作為我國家電行業(yè)的龍頭企業(yè)的海爾公司應(yīng)該清楚的認(rèn)識到渠道的發(fā)展趨勢與結(jié)構(gòu)變化，并且要采取合適的措施以適應(yīng)市場變化或是改變渠道來獲得競爭優(yōu)勢，這可能成為海爾營銷渠道策略的一個(gè)核心問題。針對我國網(wǎng)絡(luò)營銷模式的現(xiàn)狀和海爾家電的發(fā)展?fàn)顩r分析，提出了完善性建議，如：加強(qiáng)創(chuàng)新營銷觀念，努力建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，構(gòu)建和完善網(wǎng)絡(luò)營銷模式，控制營銷渠道，以此提高對新興渠道的博弈能力。謝 辭在本論文的寫作中，我的導(dǎo)師趙霞老師傾注了大量的心血，從選題到開題報(bào)告，從寫作提綱到一遍又一遍的指出初稿中的具體問題，嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘，無不傾注了老師的心血與汗水。在此期間，老師為我提供了諸多寶貴的意見與建議，在百忙中抽出時(shí)間幫我搜集資料，對我認(rèn)真指導(dǎo)、精心點(diǎn)撥、熱忱鼓舞，因此我的畢業(yè)論文才得以順利完成，在此我表示衷心的感謝。同時(shí)我還要感謝在大學(xué)四年給我無數(shù)關(guān)懷和幫助的所有老師們，還有一起學(xué)習(xí)互幫互助相互支持的所有同學(xué)們。因?yàn)樗麄兾也艜诳鞓分谐砷L，在成長中快樂。再次感謝他們，感謝生活，感謝母校，讓我有不斷向上的動力。今天畢業(yè)論文的完成，標(biāo)志著開始了我的新的學(xué)習(xí)生活。參考文獻(xiàn)[1]馮芷艷,[J].企業(yè)管理，2006（02）：3467.[2][M].北京：電子工業(yè)出版社，2005：87123.[3]（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2008：3378.[4]（03），2004:3768.[5]薩師煊，（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2000:45149.[6].[J].(2):128129.[7]（06）.[8][M].北京：高等教育出版社，2003:1543.[9]田悅龍，[J].商場現(xiàn)代化，2008（八月上旬刊）:6678.[10]朱啟蓮等，[J]，2003（05）：2354.[11]中國市場營銷網(wǎng)[12]Marketing Management, Ninth Edition, Philip Kotler, 2002:1234.[13]鄒竹彪，JSP網(wǎng)絡(luò)編程從入門到精通[M].北京:高等教育出版社，2000:45149.[14][M].西安：陜西人民出版社,2005:3065.[15][M].北京：高等教育出版社,2001:4566.[16][M].上海：武漢大學(xué)出版社,2005:2343.[17][M].武漢：中國人民大學(xué)出版社,2006:6579.[18]Kotler,Philip﹠Leby,Sidney the concept of marketing[J].Journal of Marketing,1969(1).[19] Milton Rokeach，The Nature of Human Free Press，1973(28).1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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