市場營銷,海爾集團營銷策略分析報告-資料下載頁
2025-08-03 12:18本頁面
【正文】 面，海爾集團更應該像引進冰箱技術那樣積極，來引進西方網(wǎng)絡營銷宣傳模式和網(wǎng)絡營銷管理模式，結合自身以實現(xiàn)更高的銷量。實現(xiàn)這種引進改進結合應用的方式，以此達到從量變到質變的飛躍，并發(fā)展壯大自己。只有有效的解決網(wǎng)上支付問題，也就是消除消費者對網(wǎng)上支付的安全顧慮，才能促進網(wǎng)絡營銷，所以海爾要加大網(wǎng)絡安全建設的投入，加強網(wǎng)絡安全建設以使網(wǎng)上交易變的更安全、更健康、更令人放心，沒有對安全性的擔憂。同時海爾需要把宣傳和推廣力度不斷加大，以便使消費者能更好的了解網(wǎng)上購物的安全性和便攜性。 海爾集團建立的物流公司每年都需要投入大量的資金來運作，并且要投入大量的精力去管理，這樣就會使企業(yè)在家電運營上受到影響，如果海爾將其自營物流業(yè)務外包給專業(yè)的物流配送公司，因為專業(yè)物流公司物流配備更專業(yè)，更有效率，所以海爾采取外包能夠為自己省時省力，有利于企業(yè)管理等一系列問題。7結 論隨著網(wǎng)絡技術的不斷進步、電腦應用的不斷普及和網(wǎng)絡營銷的蓬勃發(fā)展，消費者開始習慣網(wǎng)上購物的方式，正在改變以往的傳統(tǒng)方式。 像海爾家電這樣的耐用品網(wǎng)絡銷售中的銷售量大為增長，家電企業(yè)的這么營銷模式也在發(fā)生著前所未有的變化。當經(jīng)歷了各種實體店時代之后，網(wǎng)絡營銷模式能否后來居上？海爾集團應該審時度勢，與時俱進，把握機遇，以確立合理最佳的渠道模式，以使自己的企業(yè)能夠歷久彌新有跨越性的發(fā)展。網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展促進了產(chǎn)品的銷售，使我國網(wǎng)上購物進入了一個快速發(fā)展期。而且網(wǎng)絡營銷決策趨于理想化，網(wǎng)上的電子商務發(fā)展越來越發(fā)達，在網(wǎng)絡營銷中推行的網(wǎng)絡廣告在不遠的將來會大有作為。海爾應有國際化品牌的風范。要時刻關注消費者的需求，支持渠道商的不斷發(fā)展，堅持自己企業(yè)的品牌定位。并將渠道模式融入到品牌戰(zhàn)略中，精心經(jīng)營，做好最強企業(yè)，努力提升品牌形象、提高競爭力，爭取實現(xiàn)真正的全球化戰(zhàn)略。隨著全國性家電連鎖的快速崛起，網(wǎng)絡營銷正成為企業(yè)家電營銷的主要渠道，傳統(tǒng)渠道也逐漸被替代，但是新的營銷渠道還沒形成，作為我國家電行業(yè)的龍頭企業(yè)的海爾公司應該清楚的認識到渠道的發(fā)展趨勢與結構變化，并且要采取合適的措施以適應市場變化或是改變渠道來獲得競爭優(yōu)勢，這可能成為海爾營銷渠道策略的一個核心問題。針對我國網(wǎng)絡營銷模式的現(xiàn)狀和海爾家電的發(fā)展狀況分析，提出了完善性建議，如：加強創(chuàng)新營銷觀念，努力建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，構建和完善網(wǎng)絡營銷模式，控制營銷渠道，以此提高對新興渠道的博弈能力。謝 辭在本論文的寫作中，我的導師趙霞老師傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從寫作提綱到一遍又一遍的指出初稿中的具體問題，嚴格把關，循循善誘，無不傾注了老師的心血與汗水。在此期間，老師為我提供了諸多寶貴的意見與建議，在百忙中抽出時間幫我搜集資料，對我認真指導、精心點撥、熱忱鼓舞，因此我的畢業(yè)論文才得以順利完成，在此我表示衷心的感謝。同時我還要感謝在大學四年給我無數(shù)關懷和幫助的所有老師們，還有一起學習互幫互助相互支持的所有同學們。因為他們我才會在快樂中成長，在成長中快樂。再次感謝他們，感謝生活，感謝母校，讓我有不斷向上的動力。今天畢業(yè)論文的完成，標志著開始了我的新的學習生活。參考文獻[1]馮芷艷,[J].企業(yè)管理，2006（02）：3467.[2][M].北京：電子工業(yè)出版社，2005：87123.[3]（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2008：3378.[4]（03），2004:3768.[5]薩師煊，（第三版）[M].北京：高等教育出版社，2000:45149.[6].[J].(2):128129.[7]（06）.[8][M].北京：高等教育出版社，2003:1543.[9]田悅龍，[J].商場現(xiàn)代化，2008（八月上旬刊）:6678.[10]朱啟蓮等，[J]，2003（05）：2354.[11]中國市場營銷網(wǎng)[12]Marketing Management, Ninth Edition, Philip Kotler, 2002:1234.[13]鄒竹彪，JSP網(wǎng)絡編程從入門到精通[M].北京:高等教育出版社，2000:45149.[14][M].西安：陜西人民出版社,2005:3065.[15][M].北京：高等教育出版社,2001:4566.[16][M].上海：武漢大學出版社,2005:2343.[17][M].武漢：中國人民大學出版社,2006:6579.[18]Kotler,Philip﹠Leby,Sidney the concept of marketing[J].Journal of Marketing,1969(1).[19] Milton Rokeach，The Nature of Human Free Press，1973(28).1. 若不給自己設限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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