市場營銷蒙牛分析報(bào)告-文庫吧
2025-07-19 12:19 本頁面
【正文】 中國奶業(yè)首次進(jìn)入20強(qiáng)?！? 現(xiàn)有競爭對手的威脅全國性乳品企業(yè)：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司、上海光明乳業(yè)股份有限公司、北京三元食品有限公司、黑龍江完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司、青島圣元乳業(yè)有限公司。 地方性乳業(yè)企業(yè)：乳制品消費(fèi)的地區(qū)差異性引起市場的爭奪，過去由于乳品特別是液態(tài)奶本身需要保鮮的特點(diǎn)，因此這個(gè)行業(yè)的企業(yè)一直以地方性區(qū)域銷售為主，每個(gè)地區(qū)都有自己的主要品牌，諸侯割據(jù)。但隨著消費(fèi)的蓬勃興起以及冷凍運(yùn)輸?shù)钠毡檫\(yùn)用，越來越多的企業(yè)的開始嘗試進(jìn)行全國性布點(diǎn)，隨著大型乳品企業(yè)全國性的擴(kuò)張戰(zhàn)略的快速推動(dòng)，各地方乳品企業(yè)越來越受到外來品牌的壓力，大量新增資本不斷涌入，使國內(nèi)乳制品行業(yè)并購頻繁發(fā)生，行業(yè)整合浪潮洶涌，并購方向主要是國內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)與強(qiáng)勢品牌對中小企業(yè)的并購。 總體上看，我國乳制品行業(yè)是一個(gè)全國性大企業(yè)競爭激烈，地方性中小企業(yè)填補(bǔ)空缺，百花齊放，百家爭鳴兩種競爭并存的競爭格局，在市場資本的推動(dòng)下，行業(yè)集中度不斷提高，市場競爭加劇，價(jià)格競爭正在蠶食行業(yè)利潤，數(shù)量化擴(kuò)張空間正在減少，產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入階段性成熟期。 自從2008年的三鹿奶粉事件之后，中國乳制品行業(yè)便進(jìn)入了一個(gè)改革。今年的乳業(yè)也將在新規(guī)下進(jìn)行大規(guī)模的“門戶清理” ，兩三成中小乳企或?qū)⒁蜻@次提高準(zhǔn)入門檻的全面摸底而絕緣“準(zhǔn)生證”，未通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)將一律停止生產(chǎn)乳制品。于本月底前退出市場。%，超出之前30%淘汰率的估計(jì)。盡管這部分企業(yè)的市占率或僅有10%12%，但東方艾格分析師陳連芳認(rèn)為，洗牌將使得地方乳企和全國性巨頭得以避開小品牌干擾，在規(guī)?；a(chǎn)方面更有積極作為?！靶乱惠喌男袠I(yè)整合難以避免?！? 事實(shí)上，三大乳業(yè)巨頭已在最近動(dòng)作頻仍，；，布局全國的奶源和牧場的投資計(jì)劃高達(dá)14億；光明則同樣在2011/3/17雄心勃勃地發(fā)布年度計(jì)劃，稱今年目標(biāo)營收110億,光明躋身百億俱樂部 。，照此推算，則2010年的最終成績單或已有望進(jìn)入百億俱樂部。在銀橋、飛鶴、圣元、澳優(yōu)等已預(yù)虧，及三元若非賣掉分公司華冠也將再次陷入泥淖的背景下，一線企業(yè)更是進(jìn)一步拉大了與二線乳企的距離。 在去年底光明已將顛覆性將常溫酸奶莫斯利安延伸了銷售半徑，近期光明食品集團(tuán)又已參與競購全球第二
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