成都通訊行業(yè)小靈通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 04:47本頁(yè)面
【正文】 更加廣泛，從繁華都市到偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)無(wú)所不在。長(zhǎng)期以來(lái)，郵政一直由國(guó)家壟斷經(jīng)營(yíng)，在廣大消費(fèi)者心目中有良好的信譽(yù)，而且郵政和電信分營(yíng)不久，在普通市民眼中，“郵”與“電”仍是一個(gè)整體概念，由郵政局代銷(xiāo)更易于老百姓接受。從合作雙方來(lái)看也具有合作的經(jīng)驗(yàn)與基礎(chǔ)，因而“郵”與“電”聯(lián)手開(kāi)拓通信市場(chǎng)具有很強(qiáng)的可行性。 通信用品商店。近年來(lái)，隨著我國(guó)通信事業(yè)的發(fā)展，各種通信用品商店紛紛涌現(xiàn)，各大商場(chǎng)也出現(xiàn)了通信用品專(zhuān)柜?？沙浞掷盟鼈冞M(jìn)行無(wú)線(xiàn)市話(huà)“小靈通”的銷(xiāo)售，具體可參考高校的代銷(xiāo)形式，也可采用包銷(xiāo)的形式，以一定價(jià)格給各銷(xiāo)售商回扣折讓?zhuān)善渚唧w負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，并利用他們發(fā)放一些廣告宣傳材料，及時(shí)反饋信息，處理用戶(hù)問(wèn)題。 5．廣告宣傳 （1）目標(biāo)受眾接受媒體分析： A、公費(fèi)受眾親近媒體： a.、《成都商報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都晚報(bào)》等主流報(bào)紙。 b.、回家較晚，一般看晚10點(diǎn)以后電視節(jié)目。 c.、較高檔的酒店、茶樓。 B、潮流個(gè)性化目標(biāo)受眾親近媒體： 潮流個(gè)性化客戶(hù)的目標(biāo)受眾活動(dòng)戶(hù)外化，或者根本就沒(méi)有電視，也不是經(jīng)?？吹綀?bào)紙。故其媒體特點(diǎn)具有戶(hù)外化的特征。 a、城市內(nèi)的戶(hù)外媒體類(lèi)； b、《成都商報(bào)》、《華西報(bào)》的零售購(gòu)買(mǎi)。 c、酒吧、咖啡館、迪廳、網(wǎng)吧、商場(chǎng)等場(chǎng)地。 C、保守性目標(biāo)受眾親近媒體： a、家庭訂閱報(bào)紙〈成都商報(bào)〉、〈華西都市報(bào)〉等。 b、本地電視臺(tái)的影視類(lèi)節(jié)目。 (2)在線(xiàn)傳播 充分利用現(xiàn)有資源及市場(chǎng)調(diào)研服務(wù)商所提供的資源，從而促進(jìn)小靈通品牌知名度和登錄用戶(hù)數(shù)量的提高。具體措施如下: A主流中文搜索引擎的全面注冊(cè)： 搜狐雅虎中文新浪網(wǎng)易搜房等 在中文搜索引擎的注冊(cè)過(guò)程中，應(yīng)該盡量把的各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別及服務(wù)項(xiàng)目分開(kāi)注冊(cè)，以提高點(diǎn)擊機(jī)會(huì)；在中文搜索引擎的注冊(cè)過(guò)程中，應(yīng)該盡量把的各個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別及服務(wù)項(xiàng)目分開(kāi)注冊(cè)，以提高點(diǎn)擊機(jī)會(huì)。 B．定期在相關(guān)的電子公告牌、社區(qū)留言板和新聞組中傳播新的的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)和新服務(wù)的介紹。當(dāng)公司有新產(chǎn)品或新活動(dòng)推出時(shí)，主動(dòng)向主流新聞網(wǎng)站提交新聞內(nèi)容，并確保發(fā)布，可以選擇的網(wǎng)站有：搜狐，新浪，網(wǎng)易，中國(guó)電信網(wǎng)等，以利用互聯(lián)網(wǎng)上的免費(fèi)和常規(guī)列名場(chǎng)所提高網(wǎng)站的被鏈接機(jī)會(huì)，而尤其是搜索引擎的注冊(cè)將是創(chuàng)造流量的重要工具之一，這項(xiàng)工作的目標(biāo)是每天為網(wǎng)站帶來(lái)平均至少100名以上的訪(fǎng)問(wèn)者,估計(jì)其中會(huì)有20位左右的潛在客戶(hù)。其評(píng)估方法為：在網(wǎng)站服務(wù)器上設(shè)置鏈接頁(yè)面跟蹤程序，用以分析來(lái)源頁(yè)面的比例，找到最有效的鏈接點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)應(yīng)該保存在在線(xiàn)傳播的負(fù)責(zé)人那里。 ，同時(shí)提升公司品牌在潛在客戶(hù)心目中的記憶度和忠誠(chéng)度，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合公司視覺(jué)識(shí)別的規(guī)范，尺寸不宜單調(diào)，以符合需求為原則。在制作技術(shù)上應(yīng)當(dāng)在科學(xué)選擇的基礎(chǔ)上求新求異。投放人員應(yīng)當(dāng)做好廣告效果的跟蹤和報(bào)告，以便正確指導(dǎo)以后的媒體選擇工作。具體計(jì)劃由具體提供。但應(yīng)當(dāng)覆蓋以下種類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體： 網(wǎng)絡(luò)媒體種類(lèi)形式預(yù)算（半年） 大型商業(yè)網(wǎng)站常年連接 廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)幅廣告 流量高，但未成規(guī)模的網(wǎng)站小尺寸廣告 （3）傳統(tǒng)媒體，公共關(guān)系，活動(dòng) A商業(yè)廣告 全面展開(kāi)市場(chǎng)推廣活動(dòng)，使用平面印刷媒體，參加各種展示、展覽會(huì)和新聞發(fā)布活動(dòng)，同時(shí)可以考慮運(yùn)用電視媒體，來(lái)達(dá)到提升小靈通的知名度和美譽(yù)度的目的。 報(bào)紙雜志：《成都商報(bào)》《華西都市報(bào)》等 電視：成都電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道 戶(hù)外：公交BUS（主要是市內(nèi)公交線(xiàn)），出租車(chē) 與傳統(tǒng)媒體的合作主要是抓住他們的高端客戶(hù)內(nèi)容、稿源和其他方面的需求，從而找到合作的結(jié)合點(diǎn) 、合作廠(chǎng)商和產(chǎn)品發(fā)布等一系列主題活動(dòng)（待議） ，以現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品和服務(wù)為基本核心。11 / 11
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