【正文】 游選擇的交通方式從游客選擇的主要交通方式看：自駕車游客占33%，乘火車的游客占30%，乘長途客車的游客占27%，乘飛機的游客占7%，其他方式的占3%。圖47 來昌黎縣游客交通方式構(gòu)成在入境游客中，旅游度假者為絕對主體；韓國、日本游客是客源市場的主要組成部分，且以商務(wù)游客為主；美國、意大利客源市場占很大比重。表41 昌黎縣入境游客客源國構(gòu)成客源地2004年所占比重（%）排序2005年所占比重（%）排序韓國12日本393蒙古593美國1法國493意大利20澳大利亞0英國093德國093其他0二、游客消費構(gòu)成及特點分析從游客消費構(gòu)成比例可以看出，游客的消費特點：總體消費水平不高；住宿、餐飲消費是整體消費內(nèi)容的主體；娛樂消費過低。從游客消費構(gòu)成來看：游客平均消費685元，其中：景區(qū)間的旅游交通費用占10%，住宿費用占36%，餐飲費用占19%，游覽費用（景點門票）占15%，購物費用占16%，娛樂費用占4%。這里所講的游客消費費用(不包括旅游往返交通費)是指在秦皇島范圍內(nèi)的消費。圖48 來昌黎縣游客總體消費構(gòu)成情況從游客購物情況來看：將近90%的游客在昌黎購物，游客中52%購買了旅游紀念品、工藝品，32%的游客購買了土特產(chǎn)品，5%的游客購買了其他產(chǎn)品，11%的游客沒有購物。圖49 來昌黎縣游客購物品種構(gòu)成三、游客的感知評價對來秦皇島的游客進行調(diào)查，游客對來昌黎旅游的感知比較弱。57%的游客比較喜歡北戴河海濱，24%的游客較喜歡山海關(guān)，23%比較喜歡南戴河，僅有12%的游客較喜歡昌黎黃金海岸，9%的游客較喜歡祖山等景區(qū)。（多選）圖410 游客對秦皇島主要景區(qū)的感知度從對游客消費評價的情況來看：大約84%的游客認為昌黎購物品及其服務(wù)價格較公平。其中，23%游客選擇公平，選擇可以的游客占61%，選擇不公平的游客占16%。圖411 游客對在昌黎縣消費的評價在對昌黎旅游業(yè)亟待改進的環(huán)節(jié)的問卷調(diào)查中：21%的游客選擇旅游住宿設(shè)施；20%的游客選擇旅游服務(wù)；18%的游客選擇旅游景點設(shè)施；26%的游客選擇購物與餐飲設(shè)施；17%的游客選擇旅游交通設(shè)施；37%的游客選擇文化娛樂設(shè)施。（多選）圖412 游客對昌黎縣旅游待改進問題的感知度四、客源市場及其消費結(jié)構(gòu)增長預(yù)測1．客源市場預(yù)測根據(jù)前面的抽樣調(diào)查和旅游統(tǒng)計結(jié)果，隨著中國加入WTO及“奧運經(jīng)濟”的影響，在未來的時間里，國內(nèi)外客源市場將出現(xiàn)如下發(fā)展態(tài)勢：（1）國內(nèi)客源市場預(yù)測預(yù)計近幾年來本縣國內(nèi)游客將出現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢，除京、津、遼、冀市場進一步成熟外，黑龍江、吉林、山西、內(nèi)蒙古以及西北等地市場，也都有可能成為新的補充客源。（2）國際客源市場預(yù)測隨著與韓、日兩國交流的不斷增長，中俄關(guān)系的加強，中國在亞洲的影響和作用日益壯大，因此，韓、日、俄將成為今后昌黎國際客源市場的主體。近期，首先以駐京、津外籍人員市場為目標開拓國際旅游業(yè)務(wù)，重點發(fā)展周末海濱度假旅游；其次，積極開拓臺灣、日本、韓國等近程周邊市場；再次，隨著昌黎知名度的提高，逐步開拓港、澳、東南亞以至歐美等中遠程客源市場。（1）消費經(jīng)濟變量因素①市場競爭經(jīng)過三個階段：價格競爭、質(zhì)量競爭、品牌文化的競爭，昌黎縣旅游業(yè)要發(fā)展就要跳出傳統(tǒng)的以價格競爭為中心的怪圈，充分利用昌黎縣獨特的旅游資源，打造昌黎縣的精品名牌，以此作為提高昌黎縣旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的突破口。②由于游客主要消費行為是休閑度假活動，因此，娛樂、休閑等項目的消費活動必將增加。③目前，由于旅游消費單價較低，必將刺激游客逗留時間延長，從而促進消費總量增長。(2)游客消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成增長預(yù)測以2005年為基數(shù)，隨著相關(guān)設(shè)施、項目的改進和完善，預(yù)測到2010年，餐飲消費增長到約149元，住宿消費增長到約259元，交通消費增長到約73元，游覽消費增長到約137元，購物消費增長到約141元，娛樂消費增長到約48元。圖413 游客消費結(jié)構(gòu)構(gòu)成增長預(yù)測第二節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展的供給分析一、餐飲業(yè)的供給分析根據(jù)秦皇島商貿(mào)業(yè)概況的調(diào)查資料，昌黎縣大約有餐飲企業(yè)650余家，其中50平方米以上69個，50平方米以下581個，正餐185個，快餐34個，小吃353個，冷飲14個，酒吧4個，咖啡館10個，早點17個，其他40余個。在20多家的大店、名店中，餐飲文化上基本屬于冀東風(fēng)味。昌黎縣的餐飲風(fēng)格以吃海鮮為特色，趙家館餃子等名吃也在中外享有盛譽。 二、住宿業(yè)的供給分析昌黎縣共有星級酒店5家，其中四星級1家，三星級2家，二星級2家，星級賓館的床位數(shù)為1300余張。加上休療院所、社會旅館的接待能力，全縣擁有床位4萬張，其中黃金海岸休療單位的床位約為3萬張，年接待能力達500萬人次，基本能滿足不同層次游客的要求。三、客運交通業(yè)的供給分析　　旅游交通的“先行”地位以及交通的旅游化發(fā)展有利于解決游客的可進入性問題。穿行昌黎縣境內(nèi)的公路有：205國道、沿海公路、京沈高速公路撫、昌、黃快速路連接線和正在修建的環(huán)渤海高速公路；鐵路有京沈鐵路，在鐵路客運中中遠程始發(fā)終到的列車沒有，昌黎火車站為一般中間站。公路客運車輛以大巴車、中巴車、小巴車和出租車為主體。四、旅游景區(qū)的供給分析目前，全縣共有旅游景點8家。分別是:翡翠島生態(tài)游樂園（AA級景點）、沙雕大世界、國際滑沙中心、碧螺灣樂園、碣石山景區(qū)、葡萄溝、華夏工業(yè)旅游園區(qū)（AAA級景點）、朗格斯酒莊等，集海濱休閑、登山訪古、工農(nóng)業(yè)觀光于一體。五、購物品的供給分析昌黎縣是國家有關(guān)部門命名的 “中國釀酒葡萄之鄉(xiāng)”和“中國干紅葡萄酒城”，“干紅酒”在國內(nèi)外享有盛名；無公害綠色水產(chǎn)品銷勢喜人，“翡翠島”水產(chǎn)品為省名牌；應(yīng)季水果備受青睞，如“兩山”牌蘋果成功打入了港澳臺、荷蘭、俄羅斯市場；同時，如大蒲河鎮(zhèn)的甜玉米罐頭，龍家店的粉絲等特色產(chǎn)品也受到游客歡迎。六、娛樂設(shè)施的供給分析昌黎縣內(nèi)娛樂設(shè)施有：旅游飛機場、射擊場，海浴場、歌舞廳、臺球室、健身房、游藝廳、棋牌室、小型酒吧等。其他的娛樂設(shè)施多附屬于星級酒店，如大田園酒店等，多提供卡拉OK,健身房,按摩室等娛樂設(shè)施。第三節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展容量的確定對旅游業(yè)發(fā)展容量的測算，以各旅游景點（設(shè)施）的容量和年經(jīng)營天數(shù)為基準，計算一年內(nèi)的旅游環(huán)境容量。游客每次游覽的旅游景點數(shù)量定為4個。表42 昌黎縣旅游區(qū)現(xiàn)有景點游客容量景點名稱日承載力（人）年經(jīng)營天數(shù)（天）年承載力國際滑沙場15000180天2700000翡翠島生態(tài)游樂園120001802160000旅游射擊場1000180180000旅游飛機場30018054000碣石山旅游區(qū)40002701080000沙雕大世界130001802340000華夏工業(yè)旅游區(qū)40003501400000葡萄溝4000120480000碧螺灣樂園3000180540000朗格斯酒莊2000350700000年旅游容量11634000/4=2908500第四節(jié) 昌黎縣旅游業(yè)發(fā)展的目標一、定性目標截止到2010年本規(guī)劃綱要實施期末，全縣旅游產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)得到進一步調(diào)整和完善，旅游各要素功能進一步增強，旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)得到較大提高，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，旅游業(yè)成為昌黎縣國民經(jīng)濟中的支柱產(chǎn)業(yè)。旅游淡旺季懸殊（旺季過短、淡季過長）問題得到初步解決，旅游資源保護得到全面加強，旅游產(chǎn)品開發(fā)有較大突破，昌黎縣整體旅游形象得到提升，旅游效益滑坡的態(tài)勢得到扭轉(zhuǎn)，將昌黎建設(shè)成為河北省先進縣和國內(nèi)外知名的旅游目的地，初步建立起經(jīng)濟效益、社會效益、環(huán)境效益相互促進的旅游可持續(xù)發(fā)展體系。適應(yīng)新時期旅游發(fā)展的趨勢，完善昌黎旅游區(qū)的各項功能，將昌黎旅游區(qū)打造成文化底蘊深厚、自然風(fēng)景優(yōu)美、基礎(chǔ)設(shè)施完備，讓國內(nèi)外各層次游客都能滿足快樂欲望的旅游觀光度假勝地。并在社會效益方面實現(xiàn)促進人的全面發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量和文明程度，使物質(zhì)文明與精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的目標。在生態(tài)效益方面實現(xiàn)促進全縣生態(tài)環(huán)境進一步改善，植被覆蓋率進一步提高，各種污染得到有效治理，海水質(zhì)量更加優(yōu)良的目標，使昌黎成為宜游、宜居、宜業(yè)的樂土。二、定量目標由于旅游統(tǒng)計工作的欠缺，基礎(chǔ)值設(shè)定分別以2004年和2005年數(shù)據(jù)為準。接待游客量和旅游總收入采用2005年的數(shù)據(jù)，總收入占GDP的比重、稅收和提供就業(yè)崗位采用2004年的數(shù)據(jù)。并對接待游客量、稅收考慮到旅游表43 20062010年昌黎旅游業(yè)主要規(guī)劃目標基礎(chǔ)值2006年2007年2008年2009年2010年年遞增（%）接待游客量（萬人）798%旅游總收入（億元）10%實現(xiàn)稅收（萬元）50610%提供就業(yè)崗位（個）69007452804886919386101378%第五節(jié) 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一、可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略兼顧經(jīng)濟、社會、環(huán)境三方面的利益，為旅游自身的長遠發(fā)展建立良好的基礎(chǔ)。發(fā)展旅游業(yè)與資源、環(huán)境保護相結(jié)合，合理規(guī)劃開發(fā)、管理旅游資源，實現(xiàn)旅游發(fā)展與環(huán)境保護之間的良性循環(huán)；充分發(fā)揮旅游業(yè)促進社會精神文明建設(shè)的作用，通過發(fā)展旅游業(yè)使昌黎縣歷史文化、藝術(shù)文化、飲食文化等民間傳統(tǒng)文化保持原有特色并發(fā)揚光大。達到從傳統(tǒng)的追求旅游經(jīng)濟總量的增長和經(jīng)濟效益的單一目標模式向經(jīng)濟發(fā)展、社會進步、資源環(huán)境的持續(xù)支持以及培植可持續(xù)發(fā)展能力的協(xié)調(diào)發(fā)展的多目標模式轉(zhuǎn)變。二、市場導(dǎo)向戰(zhàn)略關(guān)注游客的旅游需求，根據(jù)客源市場需求合理配置旅游資源。走市場化路子，將旅游資源按照市場需求轉(zhuǎn)化成為優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，做到人無我有，力求人有我精，獨樹一幟，使客源市場逐步擴展。按照旅游產(chǎn)品的不同功能準確地對景區(qū)定位、開發(fā)，對旅游資源開發(fā)后所能吸引的客源方向、規(guī)模和結(jié)構(gòu)進行科學(xué)研究，從而確定是否進行開發(fā)、開發(fā)的時序、開發(fā)的方向、投資規(guī)模、配套設(shè)施的規(guī)模、層次等。避免盲目投資開發(fā)對資源與經(jīng)濟帶來的雙重損失。三、精品名牌戰(zhàn)略樹立旅游精品名牌意識，合理整合資源，突出重點，深度挖掘資源潛力，集中人力、物力、財力，打造精品項目，創(chuàng)立名牌產(chǎn)品，增強旅游產(chǎn)品競爭力，提升昌黎縣旅游地形象。四、形象驅(qū)動戰(zhàn)略把全縣當作一個大的旅游產(chǎn)品來經(jīng)營，加大旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和軟硬件環(huán)境建設(shè)。按照“大旅游、大產(chǎn)業(yè)、大市場”的發(fā)展思路，塑造具有魅力的昌黎縣總體旅游形象，圍繞總體旅游形象，以資源為基礎(chǔ)，根據(jù)市場需求，對各旅游點進行具體旅游形象設(shè)計，在秦皇島整體旅游形象的框架內(nèi)，大力塑造、宣傳、促銷本縣的特色旅游形象，以形象的提升促進旅游經(jīng)濟的騰飛。五、人才興旅戰(zhàn)略加大旅游人才的培育力度，積極為旅游業(yè)培養(yǎng)一支項目策劃與促銷隊伍，一支導(dǎo)游隊伍，一支景區(qū)、旅行社和其他旅游企業(yè)經(jīng)營隊伍。營造旅游人才成長的良好環(huán)境，造就一支包括旅游管理人才、旅游經(jīng)營人才、旅游教育科研人才和高素質(zhì)基層員工培養(yǎng)等學(xué)科門類齊全、層次格局合理的旅游人才隊伍，并為旅游人才施展才華報效社會創(chuàng)造條件，使旅游人才在“旅游興縣”中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。六、市場營銷戰(zhàn)略根據(jù)市場需求的個性化、多元化，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和營銷實施小規(guī)模柔性化戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)品銷售渠道轉(zhuǎn)向顧客需求趨向，并兼顧產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)、信息交流及直接銷售等職能，實現(xiàn)營銷控制力的集中、信息集約化的管理，把營銷渠道推向以寬為主。同時積極發(fā)展網(wǎng)上旅游業(yè)，進一步完善“昌黎旅游網(wǎng)”、“秦皇島旅游網(wǎng)”，構(gòu)建電子商務(wù)平臺。第五章 旅游景區(qū)發(fā)展規(guī)劃第一節(jié) 景區(qū)存在的主要問題昌黎縣的旅游景區(qū)目前主要由黃金海岸景區(qū)、碣石山景區(qū)和以華夏酒莊、朗格斯酒莊為代表的工業(yè)旅游參觀點組成。目前存在的主要問題是： 黃金海岸的主要旅游產(chǎn)品滑沙由于多年一貫制缺乏創(chuàng)新，以及近鄰景區(qū)同類項目的競爭，吸引力與經(jīng)濟效益大幅下降；近年開發(fā)的沙雕產(chǎn)品，雖豐富了海灘景觀，但參與性和創(chuàng)新性不夠；旅游射擊場由于產(chǎn)品單調(diào)，吸引力不高；旅游飛機場由于飛機小舊、游客對安全的擔心、加之乘飛機對國人不再是稀罕之事，游客到訪日趨下降；原神化歷險宮雖改為碧螺灣樂園做了局部的改進，并引進雜技表演等內(nèi)容，但由于此類設(shè)施和內(nèi)容在市場上已屬過時產(chǎn)品，所以對游客吸引無明顯增加。黃金海岸的沙灘浴場資源本是高檔海浴場的理想選址，但是，由于配套設(shè)施簡陋或檔次不高，造成優(yōu)質(zhì)資源的低級利用。由于開發(fā)初期整體規(guī)劃和功能分區(qū)不到位，致使在黃金海岸一期規(guī)劃區(qū)內(nèi)，出現(xiàn)部分休療院所在林間洼地內(nèi)零星插建、建筑造型缺乏審美景觀設(shè)計、沒有特色和缺乏標志性景物，同時給污水治理等環(huán)衛(wèi)設(shè)施的運行帶來困難。碣石山景區(qū)中的仙臺頂景區(qū)多年來基本上是以上世紀80年代初期開發(fā)時的原始狀態(tài)呈現(xiàn)在游人面前，登山兼游韓文公祠成為主要的吸引點，缺乏開發(fā)的整體規(guī)劃和后續(xù)投入，新產(chǎn)品開發(fā)短缺。葡萄溝景區(qū)由于缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃和后續(xù)投入，目前景區(qū)的開發(fā)仍處于初級階段，吸引力呈徘徊甚至下滑態(tài)勢。2004年，昌黎縣政府委托河北省地理科學(xué)研究所對景區(qū)做出總體規(guī)劃。新的入?yún)^(qū)道路正在修建中，但深度開發(fā)資金投入乏力。由于地理位置和投資的限制，龍家店地區(qū)的地?zé)釡厝Y源基本上是粗放型利用，而且無序開采用于養(yǎng)魚使部分資源遭到破壞，淺層資源枯竭。縣城及其葛條港地帶的地?zé)崽幱诖_發(fā)狀態(tài)。翡翠島及七里海的生態(tài)狀況由于養(yǎng)殖業(yè)的過度開發(fā)被破壞?；A(chǔ)設(shè)施欠缺，可進入性不足。表現(xiàn)在個別景區(qū)的衛(wèi)生間、停車場、游客服務(wù)中心建設(shè)欠缺，黃金海岸景區(qū)與縣城和秦皇島市其他景區(qū)的公共交通不便，尤其是碣石山景區(qū)的進入通道路況和沿路景觀的雜亂對景區(qū)發(fā)展已形成很大制約。第二節(jié) 縣域旅游功能定位及產(chǎn)品開發(fā)方向一、昌黎縣整體旅游功能定位根據(jù)昌黎縣的旅游資源稟賦、旅游市場需求