第十章社會(huì)轉(zhuǎn)型與受眾變遷-資料下載頁
2025-08-01 13:29本頁面
【正文】 的娛樂節(jié)目收聽率極高。學(xué)者圍繞受眾的媒介接觸行為及其背后的心理動(dòng)機(jī) 進(jìn)行研究。 ? (一 )對廣播媒介的“使用與滿足”研究 ? 聽眾動(dòng)機(jī)多樣性，一種節(jié)目形式能夠具有多種功能 一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài) ? (二 )對印刷媒介的“使用與滿足”研究 ? 人們對報(bào)紙的六種主要利用形態(tài)： 獲得外界消息的信息來源 日常生活的工具 休憩的手段 獲得社會(huì)威信的手段 社交的手段 讀報(bào)本身的目的化 一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài) ? (三 )對電視媒介的“使用與滿足”研究 ? 電視節(jié)目提供“滿足”的四種基本類型： 心緒轉(zhuǎn)換效用 人際關(guān)系效用 自我確認(rèn)效用 環(huán)境監(jiān)測效用 二、傳媒接觸的社會(huì)條件因素 社會(huì)條件 個(gè)人特性 需求 媒介印象 媒介接觸 可能性 媒介接觸 其他滿足手段 滿足類型 二、傳媒接觸的社會(huì)條件因素 ? 人們會(huì)根據(jù)滿足的結(jié)果來 修正 既有的 媒介印象 ，在不同程度上改變對媒介的期待。 ? 這個(gè)模式也說明，我們今天的媒介接觸習(xí)慣和選擇偏好，是建立在過去的媒介接觸經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上的，而我們今天的媒介體驗(yàn)，則影響到我們今后的媒介接觸行為。 三、對“使用與滿足”研究的評價(jià) ? “使用與滿足”研究把能否滿足 受眾的需求 作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)視角具有重要意義。 ? “ 能動(dòng)性 ”，有助于糾正大眾社會(huì)論中的“受眾絕對被動(dòng)”的觀點(diǎn)。 ? ，強(qiáng)調(diào)了受眾需求對傳播效果的制約作用。 ? ， ——“適度效果”理論。 三、對“使用與滿足”研究的評價(jià) ? “使用與滿足”研究也有它的局限性 ： 過于強(qiáng)調(diào)個(gè)人的和心理的因素，行為主義和功能主義色彩較濃 脫離傳媒內(nèi)容的生產(chǎn)和提供過程，不能全面揭示受眾與傳媒的社會(huì)關(guān)系 研究所指出的受眾能動(dòng)性范圍有限 擴(kuò)展閱讀 ? 1.《 長尾理論 》 2.《 受眾分析 》
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