第十章社會轉(zhuǎn)型與受眾變遷-文庫吧
2025-07-17 13:29 本頁面
【正文】 ? 現(xiàn)代大眾社會具有 雙重性質(zhì) ：非精英的大眾容易受到精英的操縱，而同時精英人物又容易受到非精英大眾的壓力和影響。 ? 中間社會群體的衰退、人際關(guān)系的淡漠和孤立性、社會權(quán)力的集中性、大眾傳播導(dǎo)致的文化的均一性和流動性是現(xiàn)代大眾社會的主要特點。 （四）如何評價大眾社會理論 ? 大眾社會理論認(rèn)為大眾社會的成立有六個基本條件： ? 大眾社會理論的一個主要問題是它的精英史觀。 產(chǎn)業(yè)化的大量生產(chǎn)和大量消費的存在 社會的平權(quán)化或民主化的發(fā)展 大眾傳媒的發(fā)達(dá)和大量信息、娛樂產(chǎn)品的提供 生活水平的全面提高 傳統(tǒng)中產(chǎn)階層的衰退和以白領(lǐng)為主的“新中產(chǎn)階層”的擴(kuò)大 社會組織中的官僚化的發(fā)展 三、大眾社會理論與傳播學(xué)研究 ? 清水幾太郎認(rèn)為，現(xiàn)代社會是一個“ 拷貝支配 ”的社會，而導(dǎo)致這種狀況出現(xiàn)的重要原因是環(huán)境的擴(kuò)大和社會生活的間接化。 ? “拷貝的支配”也會轉(zhuǎn)化為“ 心理的暴力 ” ? 利潤原理 ? 政治或宣傳原理 ? 清水幾太郎的分析在揭示大眾傳播的單向性及其社會影響力方面是有說服力的，但是他把受眾看做絕對被動的存在的觀點則失之于偏激。 第二節(jié) 幾種主要的受眾觀 ? 受眾 指的是大眾傳媒的信息接受者或傳播對象 。 ? 受眾按其規(guī)?？梢苑殖扇齻€不同的層次 ： 特定國家或地區(qū)內(nèi)能夠接觸到傳媒信息的總?cè)丝? 對特定傳媒或特定信息內(nèi)容保持著定期接觸的人 不但接觸了媒介內(nèi)容而且也在態(tài)度或行動上實際接受了媒介影響的人 有效受眾 一、作為社會群體成員的受眾 ? 如果我們把受眾看做社會群體的成員，就會發(fā)現(xiàn)受眾并不是孤立的存在，而是分屬于不同的社會集團(tuán)或群體，有著不同的社會背景 。 ? 受眾的群體背景可以分成兩個方面： ? 受眾的群體背景或社會背景是決定他們對事物的態(tài)度和行動的重要因素。 ? IPP指數(shù)（既有政治傾向指數(shù)） 人口統(tǒng)計學(xué)意義的群體 社會關(guān)系意義上
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