【正文】 行業(yè)成本最低的企業(yè)進(jìn)行成本水平的對比分析，從而對本企業(yè)的價格競爭能力做出正確評價，并指出成本水平差距及其原因，進(jìn)而提出有效對策，以進(jìn)一步降低成本，提高企業(yè)的價格競爭力。（評注：曾讀過美國一位有名的企業(yè)專家這樣表述：企業(yè)的競爭能力只有兩點(diǎn)，低成本優(yōu)勢和產(chǎn)品差異化。另外，前幾天看巴菲特的文章中這樣提到，競爭優(yōu)勢就是低廉的成本和品牌。兩種說法道理是一致的）4）產(chǎn)品銷售服務(wù)的競爭能力分析：銷售服務(wù)，是企業(yè)競爭力的一個重要方面。強(qiáng)化銷售服務(wù)，是密切企業(yè)與用戶關(guān)系，提高企業(yè)聲譽(yù)，擴(kuò)大銷售和占領(lǐng)市場，提高企業(yè)競爭能力的重要手段之一。不僅要做好售前服務(wù)，而且要做好售后服務(wù)。分析內(nèi)容包括，調(diào)查用戶對銷售服務(wù)的要求；分析本企業(yè)銷售服務(wù)的質(zhì)量；分析研究本企業(yè)的銷售服務(wù)的技術(shù)力量滿足需要的程度；用戶對銷售服務(wù)的滿意程度和新要求；對比分析本企業(yè)和競爭對手在服務(wù)方面的優(yōu)劣。企業(yè)競爭策略分析企業(yè)的競爭能力是否能得到正常或者最大限度的發(fā)揮，關(guān)鍵取決于企業(yè)競爭策略正確與否。企業(yè)的競爭策略是指企業(yè)根據(jù)市場的發(fā)展和競爭對手的情況制定的經(jīng)營方針。企業(yè)競爭策略可以歸納為以下幾個方面：以優(yōu)質(zhì)取勝、以創(chuàng)新取勝、以價廉取勝、以快速交貨取勝、以優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝、以信譽(yù)取勝等。分析企業(yè)的競爭策略，就是要結(jié)合本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，并與主要競爭對手比較，分析研究現(xiàn)在采取的競爭策略存在哪些問題或潛力；根據(jù)市場形勢及競爭格局的變化，提出本企業(yè)的競爭策略將要做出哪些改變。通過上述競爭能力的分析，對企業(yè)的總體競爭能力在本地區(qū)、同行業(yè)中的位置做出正確評價，從而對企業(yè)未來的發(fā)展能力做出合理的分析和評價。8現(xiàn)金流量，是指企業(yè)現(xiàn)金流入和流出的數(shù)量。例如，企業(yè)銷售商品、提供勞務(wù)、收到股息、從銀行借款等取得現(xiàn)金，形成企業(yè)的現(xiàn)就流入；企業(yè)購買商品、接受勞務(wù)、構(gòu)建固定資產(chǎn)、對外投資、償還債務(wù)等支付現(xiàn)金，形成企業(yè)的現(xiàn)金流出。一定時期的現(xiàn)金流入量減去現(xiàn)金流出量，稱為凈現(xiàn)金流量。企業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行現(xiàn)金流量分析的目的，在于判斷經(jīng)營活動的創(chuàng)現(xiàn)能力，并且通過分析發(fā)現(xiàn)企業(yè)賬面利潤與實(shí)際現(xiàn)金流量之間的差異，并找出其產(chǎn)生原因。投資者最為關(guān)注的是投資收益率。投資收益率取決于股利收入和資本利得，而企業(yè)的股利支付能力取決于現(xiàn)金流量狀況。債權(quán)人進(jìn)行現(xiàn)金流量分析的目的是判斷企業(yè)償債能力?？傊?，現(xiàn)金流量分析將現(xiàn)金流量表與資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表有機(jī)地結(jié)合起來，以便更加準(zhǔn)確地預(yù)測未來期間的企業(yè)價值變化趨勢?，F(xiàn)金流量表的質(zhì)量分析經(jīng)營活動現(xiàn)金流量的質(zhì)量分析經(jīng)營活動現(xiàn)金流量是企業(yè)現(xiàn)金的主要來源。與凈利潤相比，能更確切地反映經(jīng)營業(yè)績。對經(jīng)營活動現(xiàn)金流的質(zhì)量分析，有以下形式。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0：意味著企業(yè)正常的購、產(chǎn)銷所帶來的現(xiàn)金流入不足以支付上述經(jīng)營活動的現(xiàn)金流出。一般來講，企業(yè)正常經(jīng)營活動所需現(xiàn)金支付，有以下幾種解決方式：1）貨幣資金；2）占用投資活動的現(xiàn)金；3）額外的借款融資；4）拖延債務(wù)。從企業(yè)成長過程分析，在創(chuàng)立初期，經(jīng)營活動現(xiàn)金流表現(xiàn)為“入不敷出”是不可避免的正常狀態(tài)；但是，如果一個已經(jīng)營多年的企業(yè)仍然出現(xiàn)這種狀態(tài)，說明企業(yè)通過經(jīng)營活動創(chuàng)造現(xiàn)金流量的能力不夠，應(yīng)當(dāng)認(rèn)為質(zhì)量較差。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量=0：屬“收支平衡”狀態(tài)。但是，必須注意的是，在企業(yè)賬面反映的成本消耗中，有相當(dāng)一部分屬于按照權(quán)責(zé)發(fā)生制的要求而確認(rèn)的成本（如固定資產(chǎn)折舊、無形資產(chǎn)攤銷、長期待攤費(fèi)用攤銷等）和應(yīng)計成本（如對預(yù)提費(fèi)用的處理等），以下把這兩類成本統(tǒng)稱為非付現(xiàn)成本。顯然，在經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流等于零時，是不能為非付現(xiàn)成本提供貨幣補(bǔ)償?shù)摹Ｒ虼?，從長期經(jīng)營來看，經(jīng)營活動現(xiàn)金流=0時，不可能維持企業(yè)經(jīng)營活動的簡單再生產(chǎn)。結(jié)論是企業(yè)經(jīng)營活動現(xiàn)金流的質(zhì)量仍然不高。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0：1）0，但不足以補(bǔ)償當(dāng)期的非付現(xiàn)成本：仍不能給予較高評價。2）0，并恰能補(bǔ)償當(dāng)期的非付現(xiàn)成本：仍不能給予較高評價。3）0，并在補(bǔ)償當(dāng)期的非付現(xiàn)成本后仍有余額：高質(zhì)量評價。（評注：簡單講，經(jīng)營活動現(xiàn)金流只有在大于零，并在補(bǔ)償當(dāng)期的非付現(xiàn)成本后仍有余額，才是唯一高質(zhì)量的經(jīng)營活動現(xiàn)金流。那么非付現(xiàn)成本有無一個簡單的歸口總量呢？否則要逐項加減很繁瑣，以后再修注。）投資活動現(xiàn)金流量的質(zhì)量分析應(yīng)關(guān)注投資活動現(xiàn)金流出量與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之間的吻合程度及其效益性?？赏ㄟ^以下形式進(jìn)行分析。投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流0：意味著企業(yè)構(gòu)建固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)、股權(quán)性投資、債權(quán)性投資等方面所支付的現(xiàn)金，大于企業(yè)收回投資、分得股利、債券利息、處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)和其他長期資產(chǎn)而收回的現(xiàn)金凈額。表明企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力較強(qiáng)，參與資本市場運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有所調(diào)整，實(shí)施股權(quán)及債券能力較強(qiáng)。在企業(yè)投資活動的現(xiàn)金流量處于“入不敷出”的狀態(tài)下，投資活動所需資金“缺口”可以通過以下方式解決。1）消耗貨幣積累；2）占用經(jīng)營活動的現(xiàn)金，減少經(jīng)營活動的現(xiàn)金支付；3）借款融資；4）拖延債務(wù)支付。在企業(yè)的投資活動符合長期規(guī)劃和短期計劃的條件下，投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0，表明企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力較強(qiáng)，反映企業(yè)經(jīng)營擴(kuò)張的內(nèi)在需要。（評注：半天才轉(zhuǎn)過彎來，就是說如果企業(yè)是集合更多的經(jīng)營活動資金或者借錢融資，來用以擴(kuò)大投資的話，往往表明企業(yè)擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力較強(qiáng)，反映企業(yè)經(jīng)營擴(kuò)張的需要。這只是理論，A股實(shí)際中，的確有一些優(yōu)秀的企業(yè)融資后獲得了更好的發(fā)展，比如蘇寧等，但很多企業(yè)往往是以擴(kuò)大再生產(chǎn)的前景光明的名義到市場融資，結(jié)果是融資所投資的項目很糟糕，比如京東方等。所以，對于投資活動現(xiàn)金流的分析，應(yīng)對企業(yè)現(xiàn)有基本面以及未來的投資方向綜合判斷。）投資活動產(chǎn)生現(xiàn)金流量0：這種情況，表明企業(yè)投資收益顯著，投資回報及變現(xiàn)能力較強(qiáng)；如果是企業(yè)處理長期資產(chǎn)以求變現(xiàn)，則表明企業(yè)產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將有所調(diào)整，或者未來的生產(chǎn)能力將受到嚴(yán)重影響，已經(jīng)陷入深度的債務(wù)危機(jī)之中。因此，必須對導(dǎo)致投資活動現(xiàn)金流量變化的原因進(jìn)行具體分析。需要指出的是，投資活動的現(xiàn)金流出量，有的需要由未來經(jīng)營活動的現(xiàn)金流入量來補(bǔ)償，例如，固定資產(chǎn)支出、無形資產(chǎn)構(gòu)建支出。因此，即使在一定時期企業(yè)投資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0，也不能簡單地對投資活動現(xiàn)金流的質(zhì)量作出否定的評價?；I資活動現(xiàn)金流量的質(zhì)量分析籌資活動現(xiàn)金流量反映了企業(yè)的籌資能力和融資政策。應(yīng)關(guān)注籌資活動對比經(jīng)營活動和投資活動之和的現(xiàn)金流量的適應(yīng)程度?；I資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0：意味著企業(yè)在吸收股權(quán)性投資、發(fā)行債券以及借款等方面所收到的現(xiàn)金之和小于企業(yè)在償還債務(wù)、支付籌資費(fèi)用、用資費(fèi)用等方面所支付的現(xiàn)金。出現(xiàn)這種情況，如果是企業(yè)在會計期間發(fā)生償還債務(wù)、支付籌資費(fèi)用、用資費(fèi)用等資金周轉(zhuǎn)，表明企業(yè)經(jīng)營活動與投資活動的現(xiàn)金流量狀況運(yùn)轉(zhuǎn)良好，企業(yè)自身資金周轉(zhuǎn)已進(jìn)入良性階段，債務(wù)負(fù)擔(dān)減輕，效益增強(qiáng)。但是，也可能是企業(yè)在投資和經(jīng)營擴(kuò)張等方面沒有更多作為的一種表現(xiàn)，或者是信譽(yù)喪失，未來資金周轉(zhuǎn)將更趨緊張，此時，籌資活動現(xiàn)金流量的質(zhì)量則較差。（評注：籌資活動現(xiàn)金流0，如果是因償還債務(wù)引起的，說明企業(yè)有可能是經(jīng)營及投資活動良好；如果是經(jīng)營與投資活動下滑，也會出現(xiàn)籌資活動現(xiàn)金流流0的情況。所以，當(dāng)籌資活動0時，應(yīng)對比企業(yè)的經(jīng)營與投資活動的狀況綜合得出結(jié)論。）籌資活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量0：表明企業(yè)通過銀行及資本市場的籌資能力較強(qiáng)。分析籌資活動現(xiàn)金流0是否正常，關(guān)鍵要看企業(yè)的籌資活動是否已經(jīng)納入企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃、是企業(yè)管理層以擴(kuò)大投資和經(jīng)營活動為目標(biāo)的主動籌資行為，還是企業(yè)因投資活動或經(jīng)營活動的現(xiàn)金流出失控、企業(yè)不得已的行為。（評注：籌資的目的是長期合理規(guī)劃需要，還是經(jīng)營和投資活動現(xiàn)金流失控）現(xiàn)金流量表的補(bǔ)充資料信息內(nèi)涵將凈利潤調(diào)節(jié)為經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量：揭示的是采用間接法列示經(jīng)營活動產(chǎn)生的流量凈額。此法從凈利潤開始，通過對諸如固定資產(chǎn)折舊、無形資產(chǎn)攤銷、公允價值變動損益、經(jīng)營性流動資產(chǎn)和流動負(fù)債項目的調(diào)節(jié)，有助于分析凈利潤與經(jīng)營活動現(xiàn)金流量之間數(shù)量上出現(xiàn)差異的原因。不涉及現(xiàn)金收支的籌資和投資活動：雖不引起現(xiàn)金流量的變化，但可以在一定程度上反映企業(yè)現(xiàn)金流轉(zhuǎn)方面的質(zhì)量狀況（例如，企業(yè)用固定資產(chǎn)償還債務(wù)，可能意味著企業(yè)沒有足夠的現(xiàn)金來償還到期債務(wù)；企業(yè)接受非現(xiàn)金資產(chǎn)的投資，可能意味著企業(yè)在接受所有者投資的同時，還需籌集必要的現(xiàn)金以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的正常經(jīng)營；等等）和企業(yè)利用非現(xiàn)金資源進(jìn)行經(jīng)營活動、投資活動和籌資活動的狀況（例如，企業(yè)用固定資產(chǎn)或無形資產(chǎn)或存貨對外投資等，或者反映了企業(yè)盤活本企業(yè)不良資產(chǎn)的努力，或者反映了企業(yè)充分利用現(xiàn)有資源、提升其利用價值的努力）。區(qū)分“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物期末余額”與“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額”：現(xiàn)金流量表的最后一項“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額”是現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物在一年內(nèi)的流量變化情況?！艾F(xiàn)金及現(xiàn)金等價物期末余額”則不直接體現(xiàn)在報表之中，它是期末時點(diǎn)的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物的一個存量?，F(xiàn)金及現(xiàn)金等價物凈增加額大，現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物期末余額不一定高；增加額小，期末余額不一定低。評價現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物，其期末絕對余額的高低是一個重要的因素。如果期末絕對余額低，即使其凈增加額為正，也只是說明該企業(yè)的現(xiàn)金流量得到了改善，不一定能說明該企業(yè)的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價質(zhì)量一定高。（評注：那么期末余額在哪里有直接的數(shù)據(jù)？）現(xiàn)金流量的結(jié)構(gòu)分析現(xiàn)金流量結(jié)構(gòu)是指企業(yè)各種現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量、現(xiàn)金凈流量與企業(yè)總的現(xiàn)金流入量、現(xiàn)金流出量及全部現(xiàn)金凈流量的比例關(guān)系。在進(jìn)行分析時，可將現(xiàn)金流量結(jié)構(gòu)分為現(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)、現(xiàn)金流出結(jié)構(gòu)和現(xiàn)金凈流量結(jié)構(gòu)，并分別進(jìn)行分析?，F(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)分析：現(xiàn)金流入結(jié)構(gòu)反映企業(yè)的各項業(yè)務(wù)活動現(xiàn)金流入的比重，如經(jīng)營活動、投資活動、籌資活動的現(xiàn)金流入等在全部現(xiàn)金流入中的比重，以及各項業(yè)務(wù)活動中不同渠道流入的現(xiàn)金在該類別現(xiàn)金流入量和總現(xiàn)金流入量中所占的比重。一般而言，在企業(yè)現(xiàn)金流入量總額中，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量占有較大比重，特別是主營業(yè)務(wù)活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量明顯高于其他活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流入量。當(dāng)然，企業(yè)因類型不同，這一比例也可能存在差異。（注：具體理解參見書中表格164頁）現(xiàn)金流出結(jié)構(gòu)分析；現(xiàn)金凈流量結(jié)構(gòu)分析：通過現(xiàn)金凈流量j結(jié)構(gòu)分析，可以明確反映出本期的現(xiàn)金凈流量主要為哪類活動所產(chǎn)生。并以此來說明現(xiàn)金凈流量形成的原因是否合理。一般來說，一個企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營正常、投資和籌資規(guī)模不變的情況下，現(xiàn)金凈流量越大，則企業(yè)活力越強(qiáng)。如果企業(yè)的現(xiàn)金凈流量主要是由于經(jīng)營活動產(chǎn)生的，可以反映出企業(yè)收現(xiàn)能力強(qiáng)，壞賬風(fēng)險小，其經(jīng)營能力不錯；如果企業(yè)的現(xiàn)金凈流量主要是由投資活動產(chǎn)生的，甚至是由于處置固定資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、和其他長期資產(chǎn)引起的，這可能反映出企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營能力衰退，從而處置非流動資產(chǎn)以緩解資金矛盾，但也可能是企業(yè)為了走出不良境地而調(diào)整資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，還須結(jié)合資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表作深入分析；如果企業(yè)現(xiàn)金凈流量主要是由于籌資活動引起的，則意味著企業(yè)將支付更多的股利或利息，企業(yè)未來的現(xiàn)金凈流量必須更大才能滿足償付的需要，否則，企業(yè)就可能承受較大的財務(wù)風(fēng)險。現(xiàn)金流量的財務(wù)比率分析現(xiàn)金流量財務(wù)比率分析，反映企業(yè)資產(chǎn)的流動狀況、償債能力和獲利能力，以此考察企業(yè)現(xiàn)金流量滿足生產(chǎn)經(jīng)營、投資與償債需要的能力。反映企業(yè)現(xiàn)金流量的財務(wù)比率大體上可分為兩大類：一是現(xiàn)金償債比率，二是現(xiàn)金收益比率?，F(xiàn)金償債比率現(xiàn)金償債比率分析，有利于債權(quán)人按期、足額地收回本金和利息；有利于投資者把握有利的投資機(jī)會，創(chuàng)造更多的利潤；同時也有利于經(jīng)營者減少企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險，提高企業(yè)的收益能力。反映企業(yè)現(xiàn)金償債能力的指標(biāo)主要有，現(xiàn)金比率、現(xiàn)金流動負(fù)債比率、現(xiàn)金債務(wù)總額比率、現(xiàn)金利息保障倍數(shù)?，F(xiàn)金比率：現(xiàn)金比率=(貨幣資金+交易性金融資產(chǎn)）/流動負(fù)債*100%；現(xiàn)金比率是衡量企業(yè)短期償債能力的一個重要指標(biāo)。對于債權(quán)人來說，指標(biāo)越高越好，說明企業(yè)的短期償債能力越強(qiáng)；對于所有者和經(jīng)營者而言，該指標(biāo)并非越高越好。因?yàn)橘Y產(chǎn)的流動性和其盈利能力成反比，因此，過高過低都引起企業(yè)管理者的重視。現(xiàn)金流動負(fù)債比率：反映企業(yè)靠經(jīng)營活動獲得的現(xiàn)金償還短期債務(wù)的能力，現(xiàn)金流動負(fù)債比率=經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/流動負(fù)債*100%；企業(yè)為了償還即將到期的而負(fù)債，固然可以通過出售交易性金融資產(chǎn)、存貨等獲得現(xiàn)金，以及籌借現(xiàn)金來進(jìn)行償債，但最安全可靠的方法，仍然是利用企業(yè)的經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量。這個指標(biāo)越大，表明企業(yè)的短期償債能力越強(qiáng)，但該比率過高，說明企業(yè)可能沒有很好地利用現(xiàn)金資源；指標(biāo)太低，意味著企業(yè)可能出現(xiàn)支付危機(jī)。與流動比率、速動比率相比，該指標(biāo)避免了對非現(xiàn)金資產(chǎn)變現(xiàn)能力的考慮，使其所揭示的資產(chǎn)流動性更具客觀性?，F(xiàn)金債務(wù)總額比率：反映企業(yè)用年度經(jīng)營活動現(xiàn)金凈流量償付全部債務(wù)的能力，現(xiàn)金債務(wù)總額比率=經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/負(fù)債總額*100%；現(xiàn)金債務(wù)總額比率，是評價企業(yè)中長期償債能力的重要指標(biāo)，同時也是預(yù)測公司破產(chǎn)的重要指標(biāo)。該指標(biāo)越高，企業(yè)承擔(dān)債務(wù)的能力越強(qiáng)。到期債務(wù)本期償付比率：它是用來衡量企業(yè)到期債務(wù)本金和利息可由經(jīng)營活動創(chuàng)造的現(xiàn)金支付的程度，到期債務(wù)本期償付比率=經(jīng)營活動現(xiàn)金流量/到期債務(wù)本息*100%該比率越大，說明企業(yè)償付到期債務(wù)的能力越強(qiáng)。如果比率小于1，說明企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金不足以償付到期債務(wù)本息，企業(yè)必須對外籌資或出售資產(chǎn)才能償還債務(wù)?，F(xiàn)金利息保障倍數(shù)：現(xiàn)金利息保障倍數(shù)=（經(jīng)營活動現(xiàn)金流量+現(xiàn)金利息支出+所得稅）/現(xiàn)金利息支出*100%； 利息支出是企業(yè)日常最主要的債務(wù)壓力，一般情況下，一個長期能夠正常償付利息的企業(yè)，出現(xiàn)債務(wù)逾期支付的可能性較小。因此，該指標(biāo)值越大，說明企業(yè)經(jīng)營活動對債務(wù)利息的支付能力越強(qiáng)，企業(yè)的財務(wù)風(fēng)險較小?，F(xiàn)金收益比率由于利潤表是按照權(quán)責(zé)發(fā)生制原則核算的，且利潤的核算還受折舊方法、攤銷方法等人為因素的影響。而現(xiàn)金流量是根據(jù)收付實(shí)現(xiàn)制確定的，且不受這些人為因素的影響，可以保證評價的客觀性。利潤，僅僅是賬面上的收益，不一定能產(chǎn)生相應(yīng)的現(xiàn)金流量。因此，從現(xiàn)金流量角度對企業(yè)收益能力進(jìn)行分析，可以客觀地揭示企業(yè)的真正價值?，F(xiàn)金收益能力，是企業(yè)經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金凈流量與收入或利潤進(jìn)行對比，來反映企業(yè)獲取現(xiàn)金的能力。主要指標(biāo)有營業(yè)收入現(xiàn)金回收率、盈余現(xiàn)金保障倍數(shù)、