試談中國元素的回歸在廣告中的表現(xiàn)-資料下載頁
2025-07-30 00:10本頁面
【正文】 當(dāng)今時代也是一個高度信息化、現(xiàn)代化的社會，我們應(yīng)以世界性的審美觀，在世界與民族中找到一個嫁接點，才能充分融合，打造出屬于本民族同時又能為國際社會所認(rèn)可的現(xiàn)代設(shè)計。國學(xué)大師張岱年說：“無論是‘中體西用’還是‘西體中用’，也無論是‘國粹主義’還是‘全盤西化’，都走不通，只有辯正的綜合創(chuàng)造，才是中華民族文化復(fù)興的坦途?！敝麆?chuàng)意人谷文通說：“作為一個產(chǎn)品和品牌最終歸結(jié)回來還是依托一種文化，推崇中國產(chǎn)品、品牌和廣告應(yīng)該更加自信，這種自信就應(yīng)該從中國元素出發(fā)?！痹诘聡?、日本、美國，海爾的“made in china”不再是劣質(zhì)加工的代名詞，而成為高質(zhì)量高科技的標(biāo)志。在法蘭克福車展上的吉利汽車用原汁原味的京劇臉譜，吸引了大量的參觀者駐足。李寧運動鞋從趙州橋設(shè)計上獲取靈感，使中華民族的文化歷史與現(xiàn)代科技實現(xiàn)了成功融合。設(shè)計大師陳幼堅為日本精工表廠設(shè)計的圓形時鐘融合中西，靈活運用中國書法的永字八法、黑白筆韻，既有現(xiàn)代感又有“中國味”的幽默設(shè)計使他在世界各地獲獎無數(shù)。 結(jié)論中國元素概念的提出是一個時代發(fā)展的產(chǎn)物。我們無法否認(rèn)歐美國家的廣告根植于發(fā)達(dá)的商業(yè)基礎(chǔ)之上，幾百年的市場經(jīng)濟(jì)培育了成熟的廣告文化，其現(xiàn)代廣告理念、形式和技法給中國廣告帶來了很多沖擊與啟示。剛剛起步的中國現(xiàn)代廣告從它們那里學(xué)習(xí)與模仿是進(jìn)步的一種捷徑。但是，一味的模仿只會讓中國廣告失去自己的面孔，得不到長遠(yuǎn)的發(fā)展。中國元素在奧運會上的完美表現(xiàn)是廣告界改革的契機(jī)，中國廣告人要深入挖掘中國元素，創(chuàng)造屬于自己的廣告風(fēng)格。上海梅高公司董事長高峻在2006年第13屆廣告節(jié)“中國元素國際廣告創(chuàng)意大賽”的演講中說：“中國的廣告業(yè)雖然經(jīng)歷25年的發(fā)展，但如果25年前不懂得向西方學(xué)習(xí)，那是自己的無知，而25年后，還一味地崇拜西方，那就是自己的無能?！敝袊氐娜狈科湓蚴且环N民族的不自信。在這樣的背景下，2006年7月在上海廣告界刮起了重視“中國元素”的旋風(fēng)?！爸袊亍钡某珜?dǎo)是一次廣告界的集體反思，它對民族精神的尋找和民族自信心的重建具有重要意義。 致 謝：在本次論文設(shè)計過程中，周芳老師對該論文從選題、構(gòu)思到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細(xì)心指引與教導(dǎo),使我得以最終完成畢業(yè)論文設(shè)計。在學(xué)習(xí)中,老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模，導(dǎo)師們的高深精湛的造詣與嚴(yán)謹(jǐn)求實的治學(xué)精神，將永遠(yuǎn)激勵著我。這三年中還得到眾多老師的關(guān)心支持和幫助。在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽時間對本文進(jìn)行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。參考文獻(xiàn)[1]李宗誠 《廣告文化學(xué)》，鄭州大學(xué)出版社，2008[2]陳培愛 《廣告學(xué)原理》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2008 [3]楊海軍 《廣告創(chuàng)意》，鄭州大學(xué)出版社， [4]李文龍 穆虹 《廣告案例實戰(zhàn)（第三輯）創(chuàng)意》，中國人民大學(xué)出版社2007[5]谷玉薇 《商業(yè)廣告對傳統(tǒng)文化的繼續(xù)與創(chuàng)新》，2006 年22 期[6]王蕓剛 《淺析廣告創(chuàng)意中的文化策略的運用》，2007 年第12 期[7]吉姆艾奇遜著 《卓越廣告》張紅霞等譯[8]王軍元著 《廣告語言》漢語大詞典出版社[9]周穎 章文穎著 《對話高峻：尋找失去的‘中國元素’》 來源：《成功營銷》[10] 張亞萍 《品牌廣告的中國元素》中國質(zhì)量新聞網(wǎng)20090618 11 / 11
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