【導讀】族特色的、歷史悠久、內(nèi)涵博大精深、傳統(tǒng)優(yōu)良的文化。它影響著受眾生活價值觀念。所以在廣告創(chuàng)意的過程中要充分了解歷史和。廣告創(chuàng)意新方法、新方向，提高廣告創(chuàng)作水平，創(chuàng)建有中國特色的廣告文化。師的指導下進行的研究工作及取得的成果。盡我所知，除文中特別加。而使用過的材料。究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文。不包含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標明。全意識到本聲明的法律后果由本人承擔。同意學校保留并向國家有關部門或機構(gòu)送交論文的復印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大學可以將本學位。印或掃描等復制手段保存和匯編本學位論文。涉密論文按學校規(guī)定處理。程序清單等），文科類論文正文字數(shù)不少于萬字。有圖紙應符合國家技術(shù)標準規(guī)范。

　　

【正文】 設計師要從這種形式中來達到獲得大家認可的目的，就如同京劇臉譜藝術(shù)深受人們的喜愛一樣。 ：中國功夫一直都是外國朋友對中國的一個吸引點，李小龍成為中國功夫的形象。越來越多的人了解中國功夫，“真功夫”運用李小龍的形象作為自己的特有 LOGO，能夠讓消費者清晰的了解這個品牌的產(chǎn)品是中國的。借助中國功夫和李小龍不僅使國人能夠了解，更 重要的是能夠使更多的國外消費者了解其品牌的中國特有性。真功夫廣告語“營養(yǎng)還是蒸的好”，蒸是一種簡單的烹飪手法，中國是世界上最早使用蒸汽烹飪的國家，并且蒸汽烹飪貫穿了整個中國農(nóng)耕文明。食物用蒸的烹飪方法能夠使我們嘗到食物由蒸變化而來 ? 鮮、香、嫩、滑的滋味。簡單的一句口號融合了中國傳統(tǒng)烹飪之道。 廣告創(chuàng)意過程中運用中國元素注意的問題 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)運用中國元素是體現(xiàn)一個民族的精神和文化，它不僅僅是一種經(jīng)濟行為，也不簡單是一個符合和形式，它關系到一個國家民族的形象。它影響著受眾生活價值觀念。所以在廣 告創(chuàng)意的過程中要充分了解歷史和民族的心理，突破傳統(tǒng)，合理的利用中國元素，才能塑造出具有中國特色的國際廣告創(chuàng)意新方法、新方向?，F(xiàn)如今中國元素在廣告創(chuàng)意中的運用還存在如下問題。 9 忽略了自己的民族特性，缺乏歷史文化個性。此一點在中國廣告內(nèi)十分嚴重，這是因為中國廣告產(chǎn)生于半殖半封的社會。近代以來中國先進的知識分子往往從西方尋求救國救民的真理，對傳統(tǒng)文化往往持否定的態(tài)度。中國的廣告業(yè) 從其誕生開始就缺乏本土營養(yǎng)，雖然改革開放給我們帶來了先進的思想和方法，但我們的還處于一個引進的階段，至少我們的理論建設并不 完善。在國際上，流行的游戲規(guī)則往往是西方的價值觀念，所謂的廣告節(jié)往往以西方的審美和文化來要求中國元素。這種現(xiàn)象的背后是中國廣告人一味的國際化，一味追求獲獎的必然的結(jié)果。這種對民族自信心的缺乏造成了對中國元素應用的信心的缺失，這是值得我們認真思考的。 缺乏完善的理論。我們的理論建設現(xiàn)在依然處于初級階段。理論建設的滯后是中國廣告發(fā)展的一個瓶頸，這個瓶頸的背后是政治、經(jīng)濟、文化等因素的綜合作用的結(jié)果。我們要從理論的嫁接過渡到理論的創(chuàng)新，在吸取世界范圍內(nèi)先進的理論的同時著重本土的廣告理論建設。這是我們 面向世界競爭的必然選擇。 缺乏能在世界范圍內(nèi)有影響力的載體。綜觀韓日的發(fā)展，我們可以很清晰的看出韓日元素之所以風靡全球與其經(jīng)濟的發(fā)展十分緊密。特別是韓日跨國企業(yè)對韓日元素傳播的作用是舉足輕重的。而我國的世界范圍內(nèi)知名的品牌也僅僅是“曉荷剛露尖尖角”，其對中國元素的傳播也是剛剛顯現(xiàn)。 對中國元素的缺乏了解，誤用、濫用中國元素。這是我們建設中國元素一個必然經(jīng)歷的階段，中國雖然是經(jīng)濟大國但我們還不是經(jīng)濟強國，而中國元素的魅力則深深的依賴中國經(jīng)濟的發(fā)展，換句話說，如果沒有中國經(jīng)濟的發(fā)展 也就沒有中國元素的發(fā)展。雖然，國內(nèi)廣告業(yè)的發(fā)展，大國意識的覺醒，讓廣告人學會運用本民族的元素進行廣告活動。李寧運動鞋廣告中的山水畫、夏士蓮廣告中的墨水頭發(fā)， 08 年北京奧運會的會標的獨特設計等等，都展示出了中國元素的新形象。但是，當我們認真的研究中國廣告時，這些誤用、濫用中國元素的案例卻是屢屢呈現(xiàn)在我們的面前。這值得我們深思廣告業(yè)發(fā)展的。 廣告人在創(chuàng)意廣告過程中，必須注意其合理性的問題。首先是廣告創(chuàng)意利用的中國元素素材和所宣傳的產(chǎn)品或服務聯(lián)系性問題，即兩者是不是有某種聯(lián)系。廣告人不能盲目的堆砌中國元素 ，也不能在歪解和誤讀中國元素，創(chuàng)作出損害民族尊嚴的作品。如 2020 年立邦漆“龍篇”廣告作品畫面：在一個中國古典式的 10 亭子的兩根立柱上各盤著一條巨龍，但是左立柱色彩黯淡，龍緊緊的盤在柱子上；而右立柱色彩鮮艷，龍卻滑落了下來，廣告要表達的是產(chǎn)品的高品質(zhì)，但是卻忘記了目標受眾的民族文化，中國人自稱是龍的傳人，在中華傳統(tǒng)文化中，龍是中華民族的圖騰。此廣告又有日資企業(yè)背景，怎能不讓人聯(lián)系到那段沉痛的歷史。此則廣告不但褻瀆了中華民族的精神信仰，也傷害中國人的民族自尊心。 11 結(jié) 語 廣告文化是植根于民族文化的土壤之中的，而且一種文化對人的價值觀念、思維方式等方面的影響是潛移默化的，所以現(xiàn)代的廣告不可避免的受到傳統(tǒng)文化的影響。不同民族間的文化碰撞、沖突或交流，常常帶來不同文化的相互借取，并導致文化的繁榮和昌盛。 中國的文化博大精深，可運用到廣告設計中的元素很多，中國的而是從具體作品出發(fā)，在詳細解讀本文分析對象的基礎上，通過文獻梳理、參考國內(nèi)外相關文獻、書籍及報刊資料、定義概括、價值延伸、行業(yè)分析、個案分析等方法色”的設計風格。一方面我們要繼承中國元素，另一方面我們也必須根據(jù)社會的發(fā) 展和進步創(chuàng)新出新的中國元素，才能更好地適應改變。 12 參 考 文 獻 【 l】郭克沙 .2020 年度最佳廣告案例 .中國經(jīng)濟出版社， 2020 年版 . 【 2】引劉責 .解讀廣告創(chuàng)意的文化內(nèi)涵 .遼寧工學院學報， 04 年 3 月版 【 3】陳培愛 《廣告學原理》，復旦大學出版社， 2020 【 4】楊海軍 《廣告創(chuàng)意》，鄭州大學出版社， 【 5】李文龍 穆虹 《廣告案例實戰(zhàn)（第三輯）創(chuàng)意》，中國人民大學出版社 ,2020【 6】谷玉薇 《商業(yè)廣告對傳統(tǒng)文化的繼承與創(chuàng)新》， 2020 年 22 期 【 7】王 蕓剛 《淺析廣告創(chuàng)意中的文化策略的運用》， 2020 年第 12 期 13 致 謝 在論文即將完成之時，首先要衷心的感謝我的導師，在他的精心指導下，論文才得以圓滿完成。而且也將永遠影響我在以后的工作崗位上踏實努力，生活上寬容平靜，這些珍貴的品質(zhì)將使我受益終身。在此致以我一個普通學生誠摯的謝意。 還要感謝我深愛的家人，是他們給了我最大的理解和支持；感謝我身邊的每一位朋友和同學是他們給了我靈感，給了我前進奮發(fā)的動力和堅強面對困境的勇氣。正是在他們的幫助下，我的論文才最終得以完成 ，這種親情與友情讓我終生難忘。揮手告別這即將結(jié)束的研究生階段，踏上社會后，我又將迎來嶄新的生活，在未來的日子里我將以更加積極樂觀的態(tài)度去面對各種挑戰(zhàn)。 14