淺析公益廣告中的中國傳統(tǒng)文化元素-資料下載頁
2025-06-28 15:28本頁面
【正文】 統(tǒng)文化元素符號表現(xiàn)外國文化價值觀的現(xiàn)象，因為文化觀念的不同，容易引起爭論。3. 從設計手法上看，具有中國傳統(tǒng)文化元素符號的廣告設計表現(xiàn)尚顯得稚嫩，還沒有形成比較突出的設計風格。，日常傳播卻較為缺失。參與主體主要是政府、媒體、廣告公司、學界和企業(yè)。其中，政府、媒體特別是是國家級媒體在中國傳統(tǒng)文化元素公益廣告活動中扮演著重要角色。廣告公司在中國傳統(tǒng)文化元素公益廣告中的作用是缺失的。而學界也因技術、資源和傳播渠道的限制，大多通過與媒體和政府的合作來參與中國傳統(tǒng)文化元素公益廣告的實踐。由于仍然缺乏對中國文化多層次多角度的關注和研究，國外許多公益廣告中也存在著錯解、肢解甚至歪曲“中國傳統(tǒng)文化元素”的現(xiàn)象，難以得到受眾的認同。 應用傳統(tǒng)文化元素不是簡單的把傳統(tǒng)元素疊加、堆砌，而是要巧妙地進行搭配。漂亮而復雜的公益廣告不一定是好的，那些簡潔明快、寓意深刻并能引發(fā)受眾深層次思考的公益廣告作品才是優(yōu)秀作品。正如上海世博會中國館的設計者——何鏡堂先生所說，中國傳統(tǒng)文化元素不一定要用一種具體的形象或形式來表達，更多的是需要一種中國精神，“神似而形不似”是運用中國傳統(tǒng)文化元素的最高境界。面對全球設計化的浪潮，思想的貧瘠和意念的流失是每一個廣告設計者的勁敵。在中國這片具有悠久燦爛文化積淀的土壤中，中國公益廣告設計者既要善于吸收外來文化，更要善于發(fā)掘祖國傳統(tǒng)文化瑰寶，堅持以我為主，中西結(jié)合，突出民族個性、盡顯傳統(tǒng)特色。只有這樣，才能使我國的公益廣告在“國際化”的創(chuàng)意浪潮中大放異彩。參考文獻[1] 何德珍：《從中國元素看中國式廣告的崛起和發(fā)展策略》[2] 李淑敏、高峻：《廣告中國元素》[3] 郭有獻、都東恒:《中國元素與廣告創(chuàng)意》[4] 谷文通：《用中國元素折射中華文明》
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