試談中國元素的回歸在廣告中的表現(xiàn)-wenkub
2022-08-27 00:10:31 本頁面
【正文】 strate the chinese elements of an advertiser. China already realised that the people’s of the world’s. In modern mercial and the chinese elements found a graft, the chinese elements to advertising creativity. Advertising creativity in cultural elements in the use of local’s creative advertising success is a very important factor that the main strategy of modern mercial advertising. china39。要在現(xiàn)代廣告和中國元素之間找到一個嫁接點，將中國元素融入到廣告創(chuàng)意中去。目 錄淺析 中國元素的回歸在廣告中的表現(xiàn)摘要隨著中國加入WTO，越來越多的外資廣告進(jìn)駐中國市場，并占據(jù)著絕對的市場優(yōu)勢。廣告創(chuàng)意中本土文化元素的運(yùn)用是廣告創(chuàng)意成功的一個很重要的因素，也是現(xiàn)代廣告的主要策略之一。s development e from the western, western influences is in progress, but now china is the day after must head has its own development — — that the chinese element.Key Words：chinese element； advertisement； originality； tactic1中國元素和中國元素的價值 關(guān)于中國元素的概念，目前還沒有一個很權(quán)威的定義，從《辭海》上看，“元素”是一個現(xiàn)代用語，歷史上并沒有這個詞語。但是中國的廣告界也一直在探索“本土廣告的突圍之道”，扎根于本民族的文化土壤，積極進(jìn)行著廣告創(chuàng)意的本土化創(chuàng)新。這一點是值得中國廣告界探討和學(xué)習(xí)的。我們現(xiàn)在面臨著一個戰(zhàn)略缺陷、缺位的問題。廣告人不是采用充滿創(chuàng)意的點子，而是啰嗦的產(chǎn)品介紹，或者喋喋不休的品牌重復(fù)?！墩撜Z》、文房四寶、四大發(fā)明、京劇、兵馬俑、太極拳......許多優(yōu)秀的中國元素都得以展示，精彩的節(jié)目不僅展示了中華五千年不朽的精神食糧，同時也將中國元素推到了全世界人民的面前。還有2008年招商銀行信用卡中心推出的“2008和世界一家”的VISA信用卡和卡，該卡的設(shè)計以一個和字設(shè)計在卡面上，從創(chuàng)意上來講沒什么可圈可點的地方，但是這個廣告設(shè)計點從和諧出發(fā)，用感性訴求的方式，展現(xiàn)出了“男孩和女孩、丈夫和妻子、老師和學(xué)生、母親和孩子”以及后來的廣告層層延伸，將中國和字不斷進(jìn)行升華提煉。而事實上中國元素還可以挖掘出更深厚和寬泛的內(nèi)涵。如可口可樂公司將可口可樂飲料與中國的傳統(tǒng)春節(jié)進(jìn)行非常有創(chuàng)意的結(jié)合，將春節(jié)的歡樂氛圍、一桌團(tuán)圓飯、大紅喜慶與可口可樂完美結(jié)合在一起，將可口可樂的特性和中國元素有力的交融在一起，同時也賦予可口可樂歡樂、暢快的定義。中國元素運(yùn)用成功與否將成為廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵。像Epilady脫毛器平面廣告選用最具中國特色的
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