恐怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文-wenkub
2023-03-15 13:28:38 本頁(yè)面
【正文】 的視角去看酒后開(kāi)車(chē)所造成的后果，運(yùn)用恐怖元素表現(xiàn)的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)與前面快樂(lè)的場(chǎng)景形成了強(qiáng)烈的反差，極具震撼力，警示意味強(qiáng)烈。 在這個(gè)信息時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為了人們必不可缺 的工具，無(wú)論在上班、休息、旅游、聚會(huì)，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。廣告采用恐怖元素這一另類(lèi)的表現(xiàn)方式，營(yíng)造出一種神秘的氛圍，使大 眾有所感觸，在無(wú)形之中接受了廣告所傳達(dá)的理念。如圖 4，廣告描述的是人類(lèi)上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪失。 圖 5 加拿大心血管基金會(huì)電視公益廣告僵尸心臟急救 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀 （一）在電視公益廣告中運(yùn)用廣泛 恐怖元素廣泛應(yīng)用于各類(lèi)電視公益廣告中，涉及到電視公益廣告的各個(gè)領(lǐng)域，例如：國(guó)家安全、家庭和睦、交通安全、生活常識(shí)等方方面面，甚至于微小的語(yǔ)言暴力方面也能運(yùn)用于其中。不同的電視公益廣告主題，需要不同的表現(xiàn)手法，盲目的運(yùn)用恐怖元素，不僅不會(huì)發(fā)揮出恐怖元素的作用，而且對(duì)廣告主題的表達(dá)極易產(chǎn)生偏離，讓人迷惑，產(chǎn)生歧義。例如網(wǎng)上的一則記得關(guān)緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂(lè)壓抑飄忽，接著一扇門(mén)打開(kāi)，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場(chǎng)”，廣告結(jié)束。如圖 7 所示，廣告主要講述了 4 位不顧老師告誡，逃學(xué)出校的學(xué)生，他們?cè)诤＿叡M情享受陽(yáng)光、海浪，情侶之間互相纏綿、追逐打鬧，但突然哄的一聲，一個(gè)女生被炸得血肉模糊，學(xué)生們一個(gè)個(gè)相繼被炸死，廣告的結(jié)尾只剩下女生的一生尖叫，沖向天空的蘑菇云，其結(jié)果可想而知。一直以來(lái)，恐怖元素在電視公益廣告中運(yùn)用的尺度，一直是個(gè)難題，多一點(diǎn)還是少一點(diǎn)，成為困擾人們的一大難題。例 如圖 8所示的 伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開(kāi)始時(shí)描述了小鎮(zhèn)人民生活的平靜和睦，恐怖分子的突 然到來(lái)打破了這份寧?kù)o，持槍的恐怖分子、到處逃竄的居民，落地的國(guó)旗，槍聲、打砸聲、尖叫聲等亂作一團(tuán)，這些運(yùn)用恐怖元素的畫(huà)面與前面平靜的生活形成強(qiáng)烈的對(duì)比，突出了恐怖分子的危害、呼吁人民要團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同抵御恐怖分子，維護(hù)自己的家園。畫(huà)面是大眾第一接觸的對(duì)象，就像待人見(jiàn)物一樣，第一印象很重要，不同的畫(huà)面布置會(huì)給大眾帶來(lái)完全不同的理解與感受。廣告雖然結(jié)束了，但大眾卻沉浸在那緊張的畫(huà)面中難以回神，使廣告主題得到了很好地傳達(dá)。 8 圖 11 電視公益廣告“手機(jī)靜音” (四）低沉、壓抑的音樂(lè)與音效 當(dāng)有人給你講鬼故事時(shí)，也許故事內(nèi)容并不恐怖，但如果這時(shí)有人在你的耳邊大叫一聲，你肯定會(huì)嚇一大跳，這就是音樂(lè)音效的功能，恰當(dāng)?shù)囊魳?lè)音效有利于恐怖元素在電視公益廣告中的發(fā)揮，加深受眾的印象。但更加令人印象深刻的是它的背景音樂(lè)，開(kāi)始一家三口幸福的哼唱，隨著男士病情的一步步加重，音樂(lè)變?yōu)榕亢秃⒆拥统恋穆曇?，到廣告結(jié)尾時(shí)只剩下女士哽咽的歌聲?？赐曛罅?大眾心里感覺(jué)暖暖的，意識(shí)到系安全帶不僅是為了自己，更多的要為家人考慮一下，保護(hù)好自身的安全。 圖 13 英國(guó)電視公益廣告“記得系安全帶” （二）注意尺度，采用藝術(shù)的手法進(jìn)行處理 任何事物都要適度，尤其對(duì)于恐怖元素這一特殊的表現(xiàn)手法來(lái)說(shuō)，更加需要抓住對(duì)于“度”的把握，一旦超過(guò)了這個(gè)“度”，就會(huì)產(chǎn)生喧賓奪主之感，整個(gè)廣告就只剩下恐怖、嚇人，失去了電視公益廣告的意義。 圖 14 unicef聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)電視公益廣告陰部切除反對(duì) (三）注意與其他表現(xiàn)手法配合使用 電視公益廣告中恐怖元素并不是只能單獨(dú)使用，當(dāng)配合其他表現(xiàn)手法綜合使用時(shí)，往往可呈現(xiàn)出多種不同的效果。廣告運(yùn)用恐怖元素與幽默的表現(xiàn)手法相結(jié)合，令廣告前面的上吊自殺與后面的運(yùn)動(dòng)運(yùn)用形成了強(qiáng)烈的反差，令受眾心理產(chǎn)生了轉(zhuǎn)折，加劇了廣告的趣味性，使大眾在歡笑聲中接受了廣告所傳達(dá)的理念。 12 參考文獻(xiàn) [1]李路琦 .《以《墳場(chǎng)之書(shū)》為例談兒童文學(xué)對(duì)恐怖元素的運(yùn)用》 .2021 年 6 月 [2]劉會(huì)婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國(guó)校外教育 ,2021 年 9 月 [3]劉會(huì)婷 .《恐怖元素在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》 .2021 年 4 月，浙江理工大學(xué) [4] 劉法民 .《魅惑之源 藝術(shù)吸引力分析》 .2021 年 5 月，北京：北京中央編輯出版社 [5]程墻 .《攝影造型對(duì)恐怖氣氛的營(yíng)造》 .北 京電影學(xué)院學(xué)報(bào) ,2021 年 1 月 [6]戴海波 .楊惠 .《論恐懼訴求在建構(gòu)公益廣告情境中的運(yùn)用》 .傳媒觀(guān)察報(bào) ,2021 年 8月 [7]李艷 .《恐怖審美范疇研究》 .2021 年 10 月，人民出版社 [8]
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1