七度空間廣告策劃書-資料下載頁
2025-07-20 08:30本頁面
【正文】 倍干爽”性能的女性健康護(hù)理產(chǎn)品 嬌爽干爽倍護(hù)衛(wèi)生巾，讓每位女性在特殊日子都保持百分百清爽自信。作為2008北京奧運會合作伙伴，強生中國還邀請到國家體育總局體操運動管理中心官員出席了本次上市盛典，并現(xiàn)場向媒體共同宣布“嬌爽品牌”正式成為中國奧運藝術(shù)體操隊的主贊助商和官方合作伙伴。 嬌爽以其超凡的防反滲系統(tǒng)，打造出“十倍干爽”的品牌形象?！?五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略 1營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳在消費者心中建立明確的品牌形象,并且購買本產(chǎn)品 2)長期目標(biāo):令消費者對此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度 2市場策略 1)產(chǎn)品定位: 以速滲、高吸收、抗菌、透氣、纖薄、防側(cè)漏、舒爽等年輕女性，尤其是現(xiàn)代都市白領(lǐng)女性所關(guān)注的衛(wèi)生巾產(chǎn)品七方面功能為出發(fā)點，幫助她們樹立追求時尚、追求完美的“細(xì)節(jié)完美主義”的生活觀點，以及“玩美主意”的消費態(tài)度。 2)訴求對象:個性時尚，崇尚玩樂的女生 3）廣告主題：“七度空間——時尚” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對在校學(xué)生 （1）在學(xué)校贊助各項比賽。如：籃球比賽，只是競賽等 （2）每個月的15號憑學(xué)生證購買可打5—7折2）針對白領(lǐng)階層 （1）聚集白領(lǐng)階層戶外公益活動。（2）可以定期安排優(yōu)惠兌獎活動。 2 . 媒介 1) 電視 : CCTV、鳳凰衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國性電視臺及各省會城市地方性電視臺 2)報紙 : 中國電視報 、今日女報 、青年報 、 打工報、 地區(qū)性日報、 地區(qū)性晚報等. 3)雜志 : 都市麗人 、 女刊 、 EASY 、 城市女孩 等 4)戶外廣告 :各個目標(biāo)市場的路牌 .燈箱和車身. 5)媒體廣告預(yù)算 報紙廣告預(yù)算:5萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算:10萬元人民幣 電視廣告預(yù)算:50萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算:20萬元人民幣 合計:85萬元人民幣七 公關(guān)營銷策略 (一)目的 公關(guān)營銷的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,恒安,讓恒安了解公眾,了解她們的真正需要,公眾對產(chǎn)品的意見反饋和建議. (二)活動策劃 (以提倡節(jié)約新起點為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點的誕生)。 (向目標(biāo)市場的消費者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點“為主題。 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏 售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估 附：電視廣告腳本 消費者市場調(diào)查問卷 “佳潔士節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士節(jié)約”牙膏（兒童篇） 畫面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說：“牙膏沒有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦A夢拼命的去接仍掉的牙膏。 畫面三：多啦A夢走到大熊旁邊說：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說道，多啦A夢拿過大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說道：”我剛才看沒有牙膏了，你怎么還會擠出這么多牙膏呢？“多啦A夢說到：”你看看有沒有，要是沒有我怎么會擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 畫面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 “佳潔士節(jié)約”牙膏（青年篇） 畫面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺燈，一個男青年在燈光下寫著東西。 畫面二：男青年在寫信 聲音：男青年寫信的聲音，哭泣的聲音 特寫：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過幾家公司都是因為我不懂得為公司著想不懂得節(jié)約，把我解雇了，記得小時侯（開始回憶小時侯）。 畫面四：牙膏還沒完，我喊：“ 媽媽，沒有牙膏了，”媽媽走了過來把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說了聲：”知道了“，媽媽說：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時候你就知道了“。 畫面五：寫信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費者市場調(diào)查問卷 本公司為調(diào)查一下消費者對”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛程度，這次調(diào)查不會給您帶來任何麻煩，請您放心填寫，謝謝您對我們工作的支持。 一請您在下列選項中只能選擇一個結(jié)果： 1您覺得當(dāng)今社會應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便 2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計嗎？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒印象 4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型？ A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 5你覺得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價格怎么樣？ A高 B不高 C還可以 6你能夠買到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎？ A能 B不能 7你喜歡什么時候購買？ A節(jié)假日 B促銷 C沒有牙膏的時候10 / 10
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