“家電下鄉(xiāng)”市場策略探析-資料下載頁
2025-06-29 09:35本頁面
【正文】 ，一般都是停留在最基本的服務需求層面，也就是說，當家電出了故障的時候有人給修理。家電維修難在農村是普遍存在的問題，農民買家電最害怕的不是能不能享受到城里人追求的“上帝待遇”，而是家電壞了之后沒地方修。他說，他們鎮(zhèn)上沒有一家家電企業(yè)專設的服務部，從事家電維修的都是個體戶，維修人員也大都是自己外出學習一段時間，然后開始在摸索中修理，很多人連電路圖都看不懂?，F(xiàn)在的電器五花八門，就是經(jīng)過企業(yè)培訓的人員有時都難以修好，何況農村那些非專業(yè)人員呢。然而，農民買一臺家電不容易，輕易是不肯淘汰的，因此需要修理的次數(shù)也肯定比城里多。第三節(jié) 農村拒絕淘汰產(chǎn)品如今說到家電下鄉(xiāng)，很多人就認為是將城里價格便宜、過時淘汰的產(chǎn)品運到鄉(xiāng)下去賣。實際上，許多企業(yè)也正是這樣做的，將農村市場當成了城市淘汰產(chǎn)品的收容站，不僅嚴重損害了農村消費者的利益，而且也嚴重阻礙了我國家電業(yè)開拓農村市場的步伐。尤其是國家最新頒布的空調能效標準規(guī)定，從去年3月1日起，9月1日起將全面停售。為了在大限來臨之前清空庫存的不符合規(guī)定的低能效產(chǎn)品，一些企業(yè)紛紛將目光從監(jiān)管相對嚴格的中心城市轉向監(jiān)管松弛的農村市場，而且一些沒有能力生產(chǎn)符合規(guī)定的能效比的小空調企業(yè)也將農村市場當成了棲身地，企圖避開能效標準門檻，使得農村消費者的利益深受侵害。 結論“家電下鄉(xiāng)”是一個利國利民的好政策，使得農民得實惠、企業(yè)得市場、政府得民心。特別是在當前國際金融不佳的情況下，企業(yè)只有通過深入的市場調研，充分了解農村消費者的確切需要及農村市場的具體情況，運用市場營銷策略在產(chǎn)品開發(fā)、價格制定、渠道建設、促銷等方面下功夫，通過為農民朋友送去質優(yōu)價廉的好家電來開發(fā)巨大的農村消費市場。要使家電下鄉(xiāng)持續(xù)有效的運作下去，就得根據(jù)農村的市場需求，采用合理的市場策略，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。從而擴展農村市場，拉動企業(yè)增長。全面促進“家電下鄉(xiāng)”。 致謝這次的畢業(yè)論文設計總結是在我的指導老師李建英老師親切關懷和悉心指導下完成的。從畢業(yè)設計選題到設計完成，李老師給予了我耐心指導與細心關懷，有了李老師耐心指導與細心關懷我才不會在設計的過程中迷失方向，失去前進動力。李老師有嚴肅的科學態(tài)度，嚴謹?shù)闹螌W精神和精益求精的工作作風，這些都是我所需要學習的，感謝李老師給予了我這樣一個學習機會，謝謝！感謝與我并肩作戰(zhàn)的舍友與同學們，感謝關心我支持我的朋友們，感謝學校領導、老師們，感謝你們給予我的幫助與關懷；感謝科創(chuàng)學院三年來為我提供的良好學習環(huán)境，謝謝！ 參考文獻著作類［1］惠碧仙、王軍旗：《市場營銷—基本理論與案例分析》，中國人民大學出版社，2004年版，第134139頁，第367368頁。［2］劉仲康、司巖：《企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略概論》，武漢大學出版社，2005年版，第209223頁。［3］中國社科院農村發(fā)展研究所：《中國農村經(jīng)濟形勢分析與預測》，北京社會科學文獻出版社，2003年4月。報紙文章類［1］蓋東海,家電下鄉(xiāng)“事后補貼手續(xù)繁瑣制約銷售”,消費日報[N].2009年4月14日。網(wǎng)站類［1］
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