目標(biāo)市場策略教材-資料下載頁
2025-01-07 14:18本頁面
【正文】 料，選定某種產(chǎn)品，分析其定位過程。 (一 )市場營銷組合 的概念 (二 )市場營銷組合 的作用 (三 )市場營銷組合 的原則 四、市場營銷組合 ? (一 )市場營銷組合（ marketing mix） 的概念 是指企業(yè)針對選定的目標(biāo)市場，對其內(nèi)部各種 可控因素的組合與運(yùn)用。 1960年麥卡錫將各種因素歸結(jié)為四個(gè)方面的組合，即產(chǎn)品（ product）、價(jià)格策略（ price）、渠道策略（ place）和促銷策略（ promotion） 的組合 . 四、市場營銷組合 市場營銷組合 的特點(diǎn) 可控性 系統(tǒng)性 動態(tài)性 (二 )市場營銷組合 的作用 （ P141) 。 。 。 。 四、市場營銷組合 (三 )市場營銷組合 的原則 （ P142143) 。 。 爭企業(yè)相比較 。 。 四、市場營銷組合 訓(xùn)練與練習(xí) ? 麥當(dāng)勞是舉世公認(rèn)的快餐連鎖企業(yè)，它成功的關(guān)鍵在于其結(jié)構(gòu)良好的營銷組合，詳見下表。請對照麥當(dāng)勞公司的營銷組合策略，說說麥當(dāng)勞公司營銷組合的特點(diǎn)。 營銷策略 策略內(nèi)容 產(chǎn)品策略 標(biāo)準(zhǔn)的、穩(wěn)定的、高質(zhì)量的產(chǎn)品、服務(wù) 時(shí)間長、速度快 價(jià)格策略 高價(jià)政策 渠道策略 營業(yè)場所選在顧客密集區(qū)，組織特許連鎖 經(jīng)營，拓展新店 促銷策略 強(qiáng)有力的廣告宣傳，媒體以電視為主， 內(nèi)容針對兒童和年輕人口味 ? 該公司采用了何種目標(biāo)市場營銷策略？ 學(xué)習(xí)本章要按照這樣一個(gè)思路：對整個(gè)市場進(jìn)行細(xì)分 →選擇自己的目標(biāo)市場 →確定自己在市場中的位置，即市場定位。學(xué)習(xí)這一章應(yīng)注重應(yīng)用，即理解和掌握上述過程的操作方法，從而在樹立了目標(biāo)市場營銷思想的基礎(chǔ)上，學(xué)會在實(shí)際中應(yīng)用的基本技能。 學(xué)習(xí)建議 ? ?具體內(nèi)容是什么 ? 3. 為什么企業(yè)在進(jìn)行市場細(xì)分和目標(biāo)市場的選擇之后，還要進(jìn)行市場定位？ 4. 請搜集資料，選定某種產(chǎn)品，分析其定位過程。 ? 思考與訓(xùn)練 以小組為單位，為某企業(yè)的產(chǎn)品選擇目標(biāo)市場并進(jìn)行市場定位 。 實(shí)訓(xùn)應(yīng)用 (P145146) 謝 謝 :46:2312:4612::46 12:4612:46::46:23 2023年 1月 24日星期二 12時(shí) 46分 23秒
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1