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新產(chǎn)品的市場營銷策劃(最全最強(qiáng)最新版)-資料下載頁

2025-06-29 01:21本頁面
  

【正文】 形象和社會形象形成統(tǒng)一性的結(jié)果。 具有高科技因素的產(chǎn)品一般不容易打入大眾化的消費(fèi)市場,這時只能反其道而行,將產(chǎn)品的形象設(shè)計平民化,體現(xiàn)其貼切、親善的形象。 營銷目標(biāo):根據(jù)本方案產(chǎn)品形象設(shè)計是為追求突出產(chǎn)品功能大眾化、親民化等形象,將營銷目標(biāo)定位為兒童、老人和寵物。營銷執(zhí)行:通過將產(chǎn)品外形、形象感官等設(shè)計偏向卡通化、實(shí)用化,以迎合營銷目標(biāo)的年齡階段和消費(fèi)感情。兒童是本產(chǎn)品主要的需求群體,如何做到將高科技的產(chǎn)品放低以拉近與兒童的認(rèn)識觀,對于兒童需求有至關(guān)重要的影響。通過將現(xiàn)階段兒童所追求的卡通熱點(diǎn)融入到產(chǎn)品的外形,能極大的幫助刺激這部分潛在消費(fèi)者,并能建立起穩(wěn)固的消費(fèi)感情。老人具有成熟老練的社會閱歷,對一般宣傳和營銷有較強(qiáng)的排斥思維,產(chǎn)品形象的外形設(shè)計不容易把握。此時,必先以優(yōu)惠或者試用的活動在老人一輩樹立起牢靠的產(chǎn)品社會關(guān)系,先體驗(yàn),獲得產(chǎn)品感知后,才能讓其了解和接受產(chǎn)品。通過微博、微電影的營銷活動,也可將產(chǎn)品的形象設(shè)計延伸到網(wǎng)絡(luò),將形象設(shè)計的權(quán)力交還到消費(fèi)者手里。以有償征求形象設(shè)計的活動,不僅為兒童設(shè)計更為精確的產(chǎn)品外形設(shè)計,還能更進(jìn)一步的推廣產(chǎn)品知曉度。營銷分析:產(chǎn)品形象宣傳本質(zhì)上就是公司、產(chǎn)品與消費(fèi)者有機(jī)結(jié)合的結(jié)果。產(chǎn)品宣傳的效果可以依據(jù)一下幾點(diǎn)來評估:目標(biāo)消費(fèi)群體是否知曉產(chǎn)品,了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能,并做出反應(yīng)(%);目標(biāo)消費(fèi)群體是否從產(chǎn)品形象中獲取感情支持,對產(chǎn)品產(chǎn)生好感,激發(fā)熱愛(%);產(chǎn)品形象是否深入人心,方便記憶,并對同類同質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)的競爭性(%)。:游樂場所租賃營銷營銷目的:營銷總是無處不在,無處不興。游樂場是兒童的樂園,更是一家大小一起放松消遣的好去處。游樂場本身缺少能有效管理和保障游客自身貴重財務(wù)或者孩子及寵物安全的設(shè)施。將本產(chǎn)品功能的實(shí)用性和方便性很好的切入到游樂場營銷中去,不失為一上策。 根據(jù)人們不經(jīng)常光臨游樂場所的現(xiàn)實(shí)情況,采用本產(chǎn)品租賃的方式,解決消費(fèi)者的一時之需,達(dá)到一種無形的產(chǎn)品有償推廣,產(chǎn)品的形象質(zhì)量提升,拓寬產(chǎn)品的知曉度的目的。營銷目標(biāo):游覽游樂園的消費(fèi)者一般具有較為寬裕的資金,對支付較低的租賃價格從而謀求一份放心的保障具有很強(qiáng)的需求性,所以將潛在消費(fèi)目標(biāo)群體定位在帶有小孩(6歲以下)、寵物和貴重物品的游覽者。營銷執(zhí)行:租賃活動是當(dāng)下較為普遍、成熟的經(jīng)濟(jì)手段。知曉度是決定租賃成敗的第一道門檻,在游樂場所做本產(chǎn)品的租賃業(yè)務(wù),如何能做到吸引關(guān)注、吸引消費(fèi)呢?創(chuàng)造必要的輿論宣傳。利用已有的成功的例子注入情感因素進(jìn)行大肆宣傳,重點(diǎn)突出產(chǎn)品的實(shí)用性、租賃的方便性,服務(wù)的周到等。游樂場所駐地宣傳。營銷貴在堅(jiān)持,將產(chǎn)品的長久咨詢處設(shè)立在消費(fèi)者能容易接觸到的地方,能減少消費(fèi)者對未知消費(fèi)的排斥心理。進(jìn)行一些突出產(chǎn)品訴求的小活動。游樂場的主角永遠(yuǎn)是小孩子,爭取到小孩子的注意力,就能得到更多更高質(zhì)量的關(guān)注。營銷分析: 根據(jù)游樂場所的人流量和游人的構(gòu)成比例等來制定營銷傳達(dá)目標(biāo)。一般來說,%的人群知曉度,%以上。 產(chǎn)品宣傳卡片發(fā)放(特定人群):該方案主要針對有車一族,他們一般具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力,對本產(chǎn)品的功能具有客觀的需求。方案執(zhí)行時通過工作人員將產(chǎn)品的宣傳卡放到小車的車門把上。該方案具有宣傳指向性較強(qiáng),成本較小,效果容易激發(fā)的特點(diǎn)。 社區(qū)推廣營銷(產(chǎn)品與潛在消費(fèi)者零距離接觸):該方案主要針對對小區(qū)防盜防竊安全有較高要求的居民,他們對有安全保障的高科技產(chǎn)品一般不容易產(chǎn)生排斥。方案執(zhí)行時通過在目標(biāo)小區(qū)進(jìn)行零距離體驗(yàn)式試用,達(dá)到宣傳產(chǎn)品、開拓市場,增加產(chǎn)品知曉度的效果。 進(jìn)駐淘寶商城:該方案主要針對熱衷于網(wǎng)購并且對新鮮產(chǎn)品抱有很大興趣的消費(fèi)群體。方案執(zhí)行時必須要有較完善的網(wǎng)店,并通過微博微電影等進(jìn)行網(wǎng)店鏈接宣傳,達(dá)到網(wǎng)店的知曉度要快速擴(kuò)大、網(wǎng)店信譽(yù)快速增長的效果。六、總結(jié)隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展,人民生活水平的提高,汽車租賃的環(huán)境不斷改善,********市場蘊(yùn)含著廣闊地發(fā)展空間。但隨著各家********公司都在開發(fā)自己的銷售渠道,如何使 產(chǎn)品在競爭激烈的市場中脫穎而出,成為我們營銷人員所迫切關(guān)注的問題。********作為一種現(xiàn)代化的物品以及人身安全用具,它便捷、安全的特點(diǎn)正逐步被越來越多人所接受。11
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