新產(chǎn)品開發(fā)營銷策劃方案-資料下載頁
2025-06-07 00:33本頁面
【正文】 里面內(nèi)置的夾子，看著孩子用夾子吃“美絲牛肉松”，放心的笑了。末尾配音：“美絲牛肉松，媽媽放心”屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松方便包裝，突出附贈(zèng)夾子，字幕天華集團(tuán)榮譽(yù)出品。另配音：“美絲牛肉松，帶夾子的牛肉松，好吃、方便、更衛(wèi)生！” 創(chuàng)意二、一個(gè)溫馨的家庭餐桌上，孩子看著桌上的食物手托著臉沒有食欲，這時(shí)孩子看著媽媽拿出美絲牛肉松（家庭裝），眼睛一轉(zhuǎn)拿起兩片面包將牛肉松夾到中間，做成“三明治”大口的吃起來，爸爸也學(xué)著兒子的樣子自制三明治，一家人其樂融融。鏡頭拉遠(yuǎn)，出聲（童聲）“美絲牛肉松，看我怎么吃你！”屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松的大小包裝，生產(chǎn)廠家，另有配音，“美絲牛肉松，給你味覺超值享受，更有家庭裝隆重上市，讓你將美味帶回家?！薄? 創(chuàng)意三、在一個(gè)教室里，以女生迫不及待的等待下課，鈴聲響起她迅速掏出書桌里面的美絲牛肉松吃起來，周圍的同學(xué)都停下動(dòng)作，看著她夾起牛肉松張開嘴，女生注意到周圍的異樣，眼睛環(huán)視四周，大家羨慕和渴望的眼神齊向她射來，她迅速將手里的肉松放進(jìn)嘴里，“美絲牛肉松，我愛吃的，你想吃的！”其他同學(xué)來搶… 屏幕出現(xiàn)方便包裝，天華集團(tuán)榮譽(yù)出品 地址等相關(guān)信息另配音“想讓你的心情爽一下瑪？美絲牛肉松，超酷的選擇?！眲?chuàng)意四、多種口味一個(gè)女生坐在放有一堆美絲牛肉松的桌子前面，拿起原味的牛肉松，想象置身草原，最自然的風(fēng)光中感受純樸的鄉(xiāng)情；然后拿起一袋麻辣味道的打開，幻想力量大增的樣子，舉起一頭牛（用卡通圖象）在手上旋轉(zhuǎn)；再拿起燒烤味道的肉松，周圍變成一群原始部落的人圍繞篝火而坐，烤著打來的野味，有人在旁邊跳舞。鏡頭加快表現(xiàn)她在不斷嘗試各種不同的口味。也就體驗(yàn)到不同的感受，各種水果各種心情各種不同色彩...成熟期：禮品系列 將產(chǎn)品附加文化內(nèi)涵，或者說是一種時(shí)尚的元素，突出情人之間情感傳達(dá)，同學(xué)生日、逢年過節(jié)、人情往來具有品位的禮物。具體細(xì)節(jié)需產(chǎn)品進(jìn)入成熟期后根據(jù)市場(chǎng)狀況制作。七、實(shí)施管理與控制市場(chǎng)上現(xiàn)有的牛肉干品牌具有替代威脅，其它品牌已經(jīng)具有固定銷售渠道，“美絲”上市需要在各賣場(chǎng)做調(diào)研，了解消費(fèi)者購買習(xí)慣，將“美絲”與“遛洋狗”“棒棒娃”等牛肉干品牌擺放在一起，增加消費(fèi)者關(guān)注度，賣場(chǎng)管理時(shí)刻不能松懈；了解最近的時(shí)事動(dòng)態(tài)，爭(zhēng)取一次與政府合作的機(jī)會(huì)，或者贊助一次公益活動(dòng)，做好公關(guān)，提升品牌知曉度、美譽(yù)度、知名度；嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)卡，食品最忌出現(xiàn)質(zhì)量問題。另外產(chǎn)品性質(zhì)和廣告要時(shí)時(shí)創(chuàng)新，保持旺盛生命力，并能完成產(chǎn)品信息的傳遞和消費(fèi)方向的引導(dǎo)。預(yù)測(cè)出現(xiàn)的問題： 消費(fèi)者不認(rèn)可新生品牌，對(duì)品牌關(guān)注度不夠，不能達(dá)到預(yù)期銷售量。 各零售賣場(chǎng)對(duì)我們新品牌不敢冒，代銷熱情不高。 廣告宣傳不能準(zhǔn)確有效完成信息的傳播，沒能達(dá)到預(yù)期效應(yīng)。 牛肉干的替代性比預(yù)期高，阻礙牛肉松渠道拓寬。 產(chǎn)品包裝沒有足夠吸引力，不能在眾多品牌中脫穎而出。 成功上市一年后，推出的禮品系列消費(fèi)者有抵觸，不能達(dá)到產(chǎn)品成功升級(jí)。 八、備選方案主要以美絲牛肉松如何上市為出發(fā)點(diǎn)。 營銷組合策略：降低生產(chǎn)和渠道成本，降低價(jià)格以增加產(chǎn)品鋪貨量。以低價(jià)格高質(zhì)量爭(zhēng)取市場(chǎng)。分銷渠道重點(diǎn)：鑒于大賣場(chǎng)門檻高，可以重點(diǎn)將產(chǎn)品引進(jìn)校園超市及周邊商店。如勢(shì)態(tài)需要，借助其它品牌力量上市，與其他品牌合作上市，成長期后再完成分離。品牌可以以質(zhì)量和多樣化求生存，延長生命周期，經(jīng)過一段穩(wěn)定市場(chǎng)的時(shí)期再披上華麗外衣（產(chǎn)品升級(jí)，禮品系列）。
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