新產品開發(fā)營銷策劃方案-資料下載頁
2025-06-07 00:33本頁面
【正文】 里面內置的夾子，看著孩子用夾子吃“美絲牛肉松”，放心的笑了。末尾配音：“美絲牛肉松，媽媽放心”屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松方便包裝，突出附贈夾子，字幕天華集團榮譽出品。另配音：“美絲牛肉松，帶夾子的牛肉松，好吃、方便、更衛(wèi)生！” 創(chuàng)意二、一個溫馨的家庭餐桌上，孩子看著桌上的食物手托著臉沒有食欲，這時孩子看著媽媽拿出美絲牛肉松（家庭裝），眼睛一轉拿起兩片面包將牛肉松夾到中間，做成“三明治”大口的吃起來，爸爸也學著兒子的樣子自制三明治，一家人其樂融融。鏡頭拉遠，出聲（童聲）“美絲牛肉松，看我怎么吃你！”屏幕出現(xiàn)美絲牛肉松的大小包裝，生產廠家，另有配音，“美絲牛肉松，給你味覺超值享受，更有家庭裝隆重上市，讓你將美味帶回家?！薄? 創(chuàng)意三、在一個教室里，以女生迫不及待的等待下課，鈴聲響起她迅速掏出書桌里面的美絲牛肉松吃起來，周圍的同學都停下動作，看著她夾起牛肉松張開嘴，女生注意到周圍的異樣，眼睛環(huán)視四周，大家羨慕和渴望的眼神齊向她射來，她迅速將手里的肉松放進嘴里，“美絲牛肉松，我愛吃的，你想吃的！”其他同學來搶… 屏幕出現(xiàn)方便包裝，天華集團榮譽出品 地址等相關信息另配音“想讓你的心情爽一下瑪？美絲牛肉松，超酷的選擇?！眲?chuàng)意四、多種口味一個女生坐在放有一堆美絲牛肉松的桌子前面，拿起原味的牛肉松，想象置身草原，最自然的風光中感受純樸的鄉(xiāng)情；然后拿起一袋麻辣味道的打開，幻想力量大增的樣子，舉起一頭牛（用卡通圖象）在手上旋轉；再拿起燒烤味道的肉松，周圍變成一群原始部落的人圍繞篝火而坐，烤著打來的野味，有人在旁邊跳舞。鏡頭加快表現(xiàn)她在不斷嘗試各種不同的口味。也就體驗到不同的感受，各種水果各種心情各種不同色彩...成熟期：禮品系列 將產品附加文化內涵，或者說是一種時尚的元素，突出情人之間情感傳達，同學生日、逢年過節(jié)、人情往來具有品位的禮物。具體細節(jié)需產品進入成熟期后根據(jù)市場狀況制作。七、實施管理與控制市場上現(xiàn)有的牛肉干品牌具有替代威脅，其它品牌已經具有固定銷售渠道，“美絲”上市需要在各賣場做調研，了解消費者購買習慣，將“美絲”與“遛洋狗”“棒棒娃”等牛肉干品牌擺放在一起，增加消費者關注度，賣場管理時刻不能松懈；了解最近的時事動態(tài)，爭取一次與政府合作的機會，或者贊助一次公益活動，做好公關，提升品牌知曉度、美譽度、知名度；嚴格把好質量關卡，食品最忌出現(xiàn)質量問題。另外產品性質和廣告要時時創(chuàng)新，保持旺盛生命力，并能完成產品信息的傳遞和消費方向的引導。預測出現(xiàn)的問題： 消費者不認可新生品牌，對品牌關注度不夠，不能達到預期銷售量。 各零售賣場對我們新品牌不敢冒，代銷熱情不高。 廣告宣傳不能準確有效完成信息的傳播，沒能達到預期效應。 牛肉干的替代性比預期高，阻礙牛肉松渠道拓寬。 產品包裝沒有足夠吸引力，不能在眾多品牌中脫穎而出。 成功上市一年后，推出的禮品系列消費者有抵觸，不能達到產品成功升級。 八、備選方案主要以美絲牛肉松如何上市為出發(fā)點。 營銷組合策略：降低生產和渠道成本，降低價格以增加產品鋪貨量。以低價格高質量爭取市場。分銷渠道重點：鑒于大賣場門檻高，可以重點將產品引進校園超市及周邊商店。如勢態(tài)需要，借助其它品牌力量上市，與其他品牌合作上市，成長期后再完成分離。品牌可以以質量和多樣化求生存，延長生命周期，經過一段穩(wěn)定市場的時期再披上華麗外衣（產品升級，禮品系列）。
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