xxx產品營銷策劃方案-資料下載頁
2025-08-15 10:04本頁面
【導讀】1．擴大宣傳：包治百??；2．虛假承諾：無效賠償；3．名過其實：吃了有效，不吃無效。量加起來還不如紅桃K最高峰時/年的銷量。2．消費者普遍存在迫切性不強的現(xiàn)象，中國有2億人貧血，其中大部分是女性。女九貧，但真正重視的沒幾個，覺得貧血是小事或并不覺的自己貧血。4．消費者潛意識中，補血產品都容易上火，而且會引起肥胖。1．兒童：兒童貧血人數(shù)不是最多，但迫切性是最強，但是XXX的報批內容中明確標注了，所以，兒童青少年市場就受到很大的局限。3．中老年人：相對女性好啟動，貧血可與常見癥狀掛鉤，但同樣存在迫切性不強的問題。6．排他性——XXX訴求“補血先補髓，平補不上火”，綜合效果是阿膠的。
【正文】 擴大鋪貨面，提高鋪貨速度 l 可以更深入的把周邊市場做細，挖透 l 有利于開發(fā)每個周邊的專賣店 第四章 終端 第五章 咨詢電話 第三部分 宣傳工作 第一章 軟文炒作 一．軟文章刊登要求八十字訣： 軟硬勿相碰、版面讀者多、價格柒零扣、標題要醒目、 篇篇有插圖、黨報應為主、宣字要不得、字形應統(tǒng)一、 周圍無廣告、不能加黑框、形狀不規(guī)則、熱線不要加、 啟事要巧妙、結尾加報花、執(zhí)行不走樣、效果頂呱呱。 二．作用： 軟性文章是整個營銷活動的中心。它比傳統(tǒng)的廣告可信度高，它成敗的關鍵在于文章水 平和刊登方式。 三．文章內容 …………………… …………………… 四．要求： 五．談判要點 六．刊登要求： 讓讀者區(qū)分不出宣傳文章與報社文章之間的區(qū)別 第二章 小資料 一．作用： 1．埋伏手法，做為炒新聞的輔助手段和延續(xù)，提高的產品的可信度。 2．配合功效文章和活動文章刊登，起到 “拋磚引玉 ”、相互呼應從而產生 1+1大于 2的效果。 二．標準： 與功效文章同步開始刊登，每周 23篇 /報，循環(huán)刊登。 三．內容： 每篇 600字以內，共 12篇。 四．要求： 1．版面：為了提高閱讀率，在綜合考慮費用的情況下，盡量刊登在頭版。 2．規(guī)格：大報 1/16版，小報 1/8版。 3．具體刊登要求同炒新聞，核心是必須讓消費者覺的就是報社寫的新聞。 4. 做到每周贈送一篇 5．從第四周 開始，小資料不做硬性刊登要求，根據(jù)報社贈送情況酌情刊登 ，結尾也必須有記者署名（如：大生 /文） 7．文章不得出現(xiàn)配圖 第三章 電視科普片 一．作用： 1．把報紙炒新聞變成類似 Discoery形式的電視欄目，增加產品的權威性和可信度。 2．解決報紙閱讀人群有限的問題，擴大炒新聞的受眾面。 二．價格： 地方臺價格要求為廣告報價 10P以下。 三．談判要點： 1．要求電視臺以欄目形式播放，嚴禁科普片上出現(xiàn) “廣告 ”字樣。 2．類似 Discoery形式的節(jié)目，可看性高。 3．長期合作，并不占用電視正常廣告時間，所以不能以正常廣告專題片收費。 四．內容： 五．播放要求： 六．監(jiān)控： 七．特別提示： l 絕對不允許在科普片上出現(xiàn) “廣告 ”兩個字！ l 非黃金時間播放的科普片時加 “重播 ”字樣。 第四章 “懸賞作證 ”活動 第四部分 其 它
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