【正文】 質(zhì)包裝或者是紙質(zhì)箱式包裝，需要進行加壓處理，嚴防產(chǎn)品品質(zhì)出現(xiàn)問題，延長保鮮期。水產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，樹立獨創(chuàng)品牌意識，始終牢記品質(zhì)是發(fā)展品牌的第一前提，質(zhì)量是獲取消費者信任的重要保證，要大力推進標準化生產(chǎn)模式。提高水產(chǎn)品品質(zhì)，需要實現(xiàn)整個水產(chǎn)品生產(chǎn)、加工流程的標準化操作，執(zhí)行國內(nèi)國際的有關(guān)市場標準，爭取做到規(guī)范化、系統(tǒng)化生產(chǎn)，通過努力改良產(chǎn)品品質(zhì)和包裝設(shè)計，帶來的將是極高的產(chǎn)品市場竟爭力[18]。（三）注重品牌宣傳，擴大在水產(chǎn)品市場的品牌影響力，擴大宣傳旅順是一座旅游城市，每年都有大批量的外地游客到這里游玩，旅順景點數(shù)量比較多，在各大景區(qū)設(shè)立旅順特產(chǎn)專賣處，新順水產(chǎn)品牌將產(chǎn)品全部展示，通過口頭宣傳。當然，也可以制作銷售海報，借此機會在景點通過拉橫幅、免費品嘗對新順的品牌進行宣傳，將旅順的特色文化滲入到企業(yè)文化中，使得購買產(chǎn)品的消費者不僅記得旅順這座城市，還要記住“新順”這個品牌，擴大新順產(chǎn)品品牌在消費者心中的影響力。，進行文化宣傳看大海是很多外地游客到旅順旅游的重要目的，人們對大海有著深厚的情懷，大海孕育了一座城，也孕育了一城人。當?shù)氐娜藗儗Υ蠛Ｓ兄毺氐那檎x，每年都有祭海日，是漁民一年中非?？粗氐墓?jié)日。通過結(jié)合當?shù)睾Ｎ幕膬?nèi)容，將新順水產(chǎn)品牌融合到海文化中去。旅順新順水產(chǎn)食品有限公司著重加強對本地特色海產(chǎn)品的宣傳力度，通過宣傳大海文化，強調(diào)新順品牌產(chǎn)品的綠色與健康理念。（四）加強對新品牌的忠誠度維護，提高水產(chǎn)企業(yè)形象公關(guān)活動也是發(fā)展品牌策略的一條不錯的途徑。公益活動宣傳的效果是潛移默化的，開展社會公益活動宣傳對樹立水產(chǎn)企業(yè)品牌形象和獲取消費者的信譽度都非常重要。旅順新順水產(chǎn)食品有限公司應(yīng)加強社會公益活動的宣傳范圍，樹立良好的企業(yè)形象，提高社會公眾的影響力，是現(xiàn)代最好的宣傳方式之一。通過社會公益活動，培養(yǎng)消費者忠誠度，為后續(xù)企業(yè)發(fā)展做鋪墊。企業(yè)全部的營銷活動都必須始終圍繞著客戶這個主體進行，客戶的忠誠度情況直接影響企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展。關(guān)注客戶對產(chǎn)品和服務(wù)的滿意程度，不斷追求更高的滿意度與美譽度，有利于提高企業(yè)產(chǎn)品品牌的市場影響力。旅順新順水產(chǎn)食品品牌目前嚴重缺少對顧客忠誠度的分析，做好客戶的忠誠度分析有利于企業(yè)更好的了解消費者的心理需求以及對本品牌產(chǎn)品或企業(yè)的滿意度，便于企業(yè)根據(jù)市場需求和消費者心理變化而改變營銷策略，做出正確的決策。 結(jié) 論本文以水產(chǎn)品品牌發(fā)展為基點，重點研究與分析了大連旅順新順水產(chǎn)食品有限公司在品牌營銷方面存在的不足，并根據(jù)存在的不足提出了相應(yīng)的對策。通過對旅順新順水產(chǎn)食品有限公司品牌營銷策略的進一步研究，對水產(chǎn)品行業(yè)也有了更多的了解，并分析得出旅順新順水產(chǎn)食品有限公司在品牌營銷方面存在的問題，同時也為其提供了相應(yīng)的想法和對策。通過調(diào)查旅順新順水產(chǎn)食品有限公司的品牌營銷情況也了解到大連水產(chǎn)品企業(yè)的品牌營銷現(xiàn)狀，并進行了對品牌營銷策略的探討。全文堅持以市場為視角，從多個層面分析出品牌營銷對旅順新順水產(chǎn)食品有限公司的影響，具有一定的針對性，對旅順新順水產(chǎn)食品有限公司的管理者來說，應(yīng)該能看到一個比較全面的品牌營銷發(fā)展策略。在水產(chǎn)品品牌繁多的競爭市場上，企業(yè)有發(fā)展機遇也同時肩負著經(jīng)營風險，要想贏得一定的市場，得到消費者的肯定與支持，就必須從品牌自身開始規(guī)范。旅順新順水產(chǎn)食品有限公司要運用什么樣的手段和方法在市場上占有優(yōu)勢，培養(yǎng)消費者的忠誠度和美譽度是一個值得深思和研究的問題，本文在對旅順新順水產(chǎn)食品有限公司品牌營銷現(xiàn)狀分析的同時找出新順水產(chǎn)品在品牌營銷中存在的問題，并有針對性的提出品牌營銷建議和對策，為新順企業(yè)的持續(xù)經(jīng)營、長足發(fā)展提供參考和借鑒價值。論文中總結(jié)的問題以及解決方案可能會有遺漏或不足，其中個人觀點，可能會比較片面、籠統(tǒng)，但的確是認真研究得出的結(jié)論，希望會對像旅順新順水產(chǎn)食品有限公司這樣的中小企業(yè)在品牌建設(shè)方面的理論研究提供一些參考。參 考 文 獻[1] Michael Barr,《Nation Branding as Nation Building: China’s Image Campaign》[J]. East .[2] Contributions to Economics，《International Brand Management of Chinese Companies》[J].2008 [3] 陳信康，《市場營銷學案例集》[M].[4] 孫曰瑤，劉華軍.品牌經(jīng)濟學原理[M].北京：經(jīng)濟科學出版社，2007年[5] 吳 群，大力推進中小企業(yè)品牌建設(shè)［J］。理論探索，2010年（5）[6] [J].中國科技信息，2008年2月[7] 紀寶成，呂一林.《市場營銷學教程》[M].[8] [J].信息網(wǎng)絡(luò),2007,(3).[9] 衛(wèi)中英，任中峰.《品牌營銷》[M].[10] [J].湖北財經(jīng)高等?？茖W校學報，2007年2月[11] 新消費時代的品牌構(gòu)筑——專訪美國品牌建設(shè)專家DavidA．a(chǎn)ker[J].成功營銷,2008,(04):86[12] 李雯霞霍國慶品牌競爭力的形成機理和構(gòu)成[M]企業(yè)管理2008年4月[13] [J].(10)[14] [J].(04)[15] 尹小瑩 楊琳：《品牌資產(chǎn)與自主創(chuàng)新》，載于《特區(qū)實踐與理論》，[J]2007年第一期[16] 孟菲，段玉峰.《食品市場分析》[M].[17] 段雅萍《品牌推廣與消費心理》 復旦大學社會發(fā)展與公共政策學院，[J]科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2009年12月15日[18] [J].(08) 附 錄A旅順地區(qū)水產(chǎn)品品牌調(diào)查問卷您好：感謝您配合我們的調(diào)查！我們是遼東學院的畢業(yè)大學生，由于學術(shù)需要，特對您進行一次簡短的調(diào)查。本次調(diào)查只作調(diào)研分析之用，不做其他用途。我們將嚴守承諾，對顧客的個人信息保密!在您答完我們的問題，并經(jīng)審查問卷有效后，我們將發(fā)放精美的小禮物一份！謝謝您的合作！ 1. 您是旅順當?shù)鼐用駟?？? ）A. 是 ,_________2. 您的年齡是？（ ）A．30歲以下 B．30—39歲 C．4049歲 D．5059歲 E．60歲及以上？（ ） B．私企業(yè)主 C．企業(yè)高管 D．醫(yī)生教師銀行律師新聞工作者 E．一般企業(yè)職員 4. 請問您目前的每月家庭總收入在以下哪個范圍？（ ）（含3萬元）（含5萬元）？ ？ ？ 8．您認為水產(chǎn)品市場存在哪些問題？，規(guī)模弱小，不利于發(fā)揮品牌效應(yīng)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，立品牌、創(chuàng)品牌難度較大，無序競爭突出（請注明）9. 您對新順水產(chǎn)品了解多少？（ ），經(jīng)常性購買，首選品牌 ，很少購買致 謝 這次畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導過我的老師，關(guān)心我的同學，一直支持著我的家人對我的教誨、幫助和鼓勵的結(jié)果。我要在這里對他們表示深深的感謝！首先要特別感謝我的指導教師—郭志嬌老師。郭志嬌老師在我畢業(yè)論文的撰寫過程中，給予我極大的幫助和指導。從選題到開題報告，從寫作提綱到論文成稿，郭志嬌老師給我提供了許多寶貴建議、對我悉心指導，特別是她多次詢問寫作進程，并為我開拓思路，指明方向，精心點撥，熱忱鼓勵。郭志嬌老師嚴謹?shù)闹螌W態(tài)度、一絲不茍的工作態(tài)度、敏銳的學術(shù)思維、豐富淵博的專業(yè)知識、積極進取的科研精神以及誨人不倦的師者風范是我終生學習的楷模。其次要感謝系主任郭英紅老師，郭老師不僅在學業(yè)上給予我精心指導，同時還在思想、生活上無微不至地關(guān)懷我，在此謹向郭老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。同時也要感謝導師組的諸位老師，她們在本文寫作的各個階段提出了許多寶貴意見。在四年的大學生涯里，還得到眾多老師的關(guān)心、支持和幫助，在此，謹向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！還要感謝B1001班的所有同學，讓我感受到集體大家庭的溫暖。特別要感謝我的家人，無私地給予我無盡的關(guān)懷、鼓勵和支持，讓我健康成長！最后，我要向在百忙之中抽出時間對本文進行審閱、評議的老師表示感謝！ 21