欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設研究———基于浙江麗水的經(jīng)驗-資料下載頁
2025-06-28 14:43本頁面
【正文】 積累沉淀，使這些物產(chǎn)區(qū)的地理標志具有極高的市場知名度、信譽度，即品牌影響力，對促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生了不可估量的作用。所以在區(qū)域品牌的培育和建設中要明確品牌發(fā)展的定位和方向，培育適合本區(qū)域發(fā)展的特色品牌?！ ?。大力支持和鼓勵產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，挖掘和利用其獨特的地理環(huán)境和歷史文化資源優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，積極申報注冊地理標志證明商標、集體商標，把潛在的品牌資源，納入知識產(chǎn)權保護體系，規(guī)范完善地理標志使用管理和品牌運作，加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，將進一步激活和提升特色產(chǎn)業(yè)，帶動一片產(chǎn)業(yè)、活躍一地經(jīng)濟、富裕一方群眾?！ ?。地方政府部門要依托本地特殊的歷史人文資源，注重對區(qū)域品牌內(nèi)涵的開發(fā)，挖掘產(chǎn)品的歷史文化底蘊，豐富區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，將區(qū)域品牌的宣傳融入地方文化建設中，進而帶動區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。如慶元香菇經(jīng)過千年的歷史沉淀，有著獨特的資源優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。通過舉辦“慶元香菇節(jié)”活動挖掘香菇文化，提升區(qū)域品牌的層次?！ 。ㄎ澹┌l(fā)揮企業(yè)在區(qū)域品牌建設中的主導作用?！ ∑髽I(yè)主導是因為培育區(qū)域品牌實質(zhì)上是一種商業(yè)經(jīng)營行為，需要一大批企業(yè)的參與和支撐?！ Ｖ行∑髽I(yè)競爭與合作理念的轉(zhuǎn)變是建立區(qū)域品牌的基礎。企業(yè)間進行競爭或合作的目的都是為了主體自身的利益，競爭是對既定“蛋糕”的爭奪，企業(yè)間進行各個品牌之間的競爭合作是把“蛋糕”做大，形成區(qū)域品牌，共同對外。隨著經(jīng)濟的全球化、信息化，企業(yè)面臨的生存和發(fā)展環(huán)境已發(fā)生巨大變革，成功的伙伴關系已成為企業(yè)應對變革的一種重要趨勢，推動著區(qū)域品牌的發(fā)展。要通過宣傳引導企業(yè)轉(zhuǎn)變理念，避免無序競爭，形成行業(yè)品牌發(fā)展合力，推進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展?！ Ｗ鳛閰^(qū)域品牌的使用者和區(qū)域品牌建設的參與者，企業(yè)亦扮演著重要的角色。一是要規(guī)范使用區(qū)域品牌，嚴格按照與行業(yè)協(xié)會簽訂的《商標許可使用合同》 的規(guī)定，正確使用產(chǎn)品形象宣傳和包裝。二是要加大產(chǎn)品的開發(fā)力度，并注意保證產(chǎn)品的品質(zhì)和市場榮譽，以良好的質(zhì)量、服務、信譽，來維護區(qū)域品牌的形象。三是要確保所持有的區(qū)域品牌標識不失控、不挪用、不流失，不向他人轉(zhuǎn)讓、饋贈區(qū)域品牌的標識。四是要自覺提高維權意識，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)對區(qū)域品牌的侵權行為，要及時向有關部門及行業(yè)協(xié)會舉報?！ ?。從現(xiàn)實來看，麗水市企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，獨自實施國際品牌化戰(zhàn)略的條件與能力都還遠遠不夠。但如果匯集產(chǎn)業(yè)集群的整體力量，通過產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，創(chuàng)造性、高起點地實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是迅速提升產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營水平，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效措施。就欠發(fā)達地區(qū)說，要以龍頭企業(yè)主導品牌為主體，整合產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的眾多企業(yè)，通過各種形式互補的方式，推進區(qū)域品牌的發(fā)展。③如慶元香菇通過推進企業(yè)自身品牌與“慶元香菇”公共品牌“雙商標”管理，更好地推進了區(qū)域品牌的發(fā)展。 面對日趨激烈的市場競爭，欠發(fā)達地區(qū)的單個企業(yè)往往勢單力薄，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)需要競爭，更需要鼓勵合作。實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略已成為欠發(fā)達地區(qū)推動區(qū)域經(jīng)濟不斷發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是不斷探索區(qū)域經(jīng)濟建設的重要任務之一，更是實現(xiàn)跨越式發(fā)展，縮小與發(fā)達地區(qū)差距的一項重要戰(zhàn)略舉措。 注釋： ?、冫愃邪l(fā)改委：《麗水市“十二五”發(fā)展規(guī)劃》。 ?、谫Y料來源：麗水市農(nóng)業(yè)局2010年底的工作報告?！ 、圪Y料來源：慶元縣工商局?！ 、苤泄阐愃形姓骸蛾P于加強品牌建設的若干意見》，麗委〔2010〕17號?！ ⒖嘉墨I： ?。?］品牌的城市：創(chuàng)造城市新名區(qū)［N］。中國建設報，2005－01－25（7）。 ?。?］菲利普科特勒。市場營銷原理［M］。北京：清華大學出版社，2001:314－315. ?。?］熊愛華?；诋a(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究［D］。天津：天津大學，2008.論文關鍵詞：品牌建設
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