【正文】 缺少足夠的資金積累用于品牌創(chuàng)建。另外，由于行業(yè)協(xié)會發(fā)展滯后，業(yè)內缺乏自律、相互壓價、無序競爭的現(xiàn)象普遍存在，在品牌建設上更多地注重企業(yè)自身的品牌，導致在區(qū)域品牌發(fā)展和培育上的推動力明顯不足?！　】梢姡袠I(yè)創(chuàng)牌意識不夠和創(chuàng)牌氛圍不濃是阻礙區(qū)域品牌發(fā)展的一個重要問題。由于不重視品牌建設，導致麗水的茶葉行業(yè)發(fā)展受阻。如麗水市羽絨制品的“艾萊依”、“雁皇”、“飛雁”，慶元縣竹制品的“雙槍”、“夢天”、“天竹”、“節(jié)節(jié)高”等商標都具有較高的知名度，助推了區(qū)域品牌整體形象的提升。　?。ǘ﹦?chuàng)建的優(yōu)勢。其目的是將塊狀經(jīng)濟區(qū)的地理標志資源轉化為商標品牌資源，推動區(qū)域品牌經(jīng)濟的發(fā)展。一般適用于具有獨特品質的農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品領域。區(qū)域品牌既具有產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域屬性，又具有品牌的效應，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的歷史發(fā)展脈絡、發(fā)展主體和形象?！　。ㄒ唬┖x和意義。該文以經(jīng)濟發(fā)達的浙江省欠發(fā)達地區(qū)的麗水市區(qū)域品牌建設為例，確立了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設的分析框架，以期為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、培育新增長點和實現(xiàn)跨越發(fā)展提供參考?？铺乩諏ζ放谱龀隽送暾淖⑨專浩放剖且环N名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來。欠發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)品要使人們記得住，往往是一個地域的一類特色優(yōu)勢產(chǎn)品的總體名稱，如青田石雕、金華火腿以及黃巖蜜桔等。集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者具該組織成員資格的一種標志?！　≌憬愃慕?jīng)濟目前正處于擴量與提質的成型期，不同經(jīng)濟區(qū)域的社會狀況、經(jīng)濟結構、地理環(huán)境和文化狀況等因素，則產(chǎn)生對區(qū)域品牌創(chuàng)建的不同外部環(huán)境。在此基礎上結合區(qū)位優(yōu)勢，完善集群內部的競爭合作機制、加強產(chǎn)學研聯(lián)盟，形成技術和區(qū)域品牌的優(yōu)勢?！　。ㄒ唬┢髽I(yè)創(chuàng)品牌的氛圍不濃。如慶元縣政府重點扶持的食用菌、竹木制品行業(yè)，擁有注冊商標257件，馳名商標6件，浙江省著名商標7件；而在鉛筆、汽摩配的47家企業(yè)中，只擁有3件注冊商標，其中僅浙江攀首文具有限公司的“冷杉”商標是市級著名商標。多數(shù)企業(yè)不注重區(qū)域品牌的發(fā)展，對一些地方的證明商標推廣使用不重視。對品牌戰(zhàn)略管理工作認識不到位，如對名牌評選缺乏統(tǒng)一規(guī)范，也沒有體現(xiàn)市場和消費者的選擇，大多是重申報、重評選，缺乏品牌后續(xù)跟蹤管理；政府對品牌的扶持政策缺乏連續(xù)性，扶持效應不明顯?！　∏钒l(fā)達地區(qū)的小農(nóng)經(jīng)濟意識根深蒂固，要在欠發(fā)達地區(qū)實施大區(qū)域品牌戰(zhàn)略，首要任務就是通過知名專家、企業(yè)家的系列專題講座；采用多個層級的電視、報紙、雜志的系列專題報道和電影電視的嵌入式背景或廣告；或者組織人員到省內發(fā)達地區(qū)參觀考察、交流學習、掛職鍛煉；通過網(wǎng)絡視聽新媒體等多角度多渠道大力宣傳區(qū)域品牌戰(zhàn)略的重大意義，發(fā)布創(chuàng)牌知識和技能，展示當?shù)匾延械闹放菩蜗?，報道區(qū)域創(chuàng)牌成功的案例等?！　　Ξ斈戢@得地理標志證明商標或集體商標的企業(yè)獎勵20萬元。通過加強商標協(xié)會、消費者協(xié)會、市場協(xié)會等專業(yè)協(xié)會和地方行業(yè)協(xié)會建設，建立健全中介服務機構，為企業(yè)提供品牌推廣、法律服務、信息咨詢、商標代理等各方面服務。通過建立保護機制，開展商標專用權保護工作，營造品牌創(chuàng)新環(huán)境?！暗匾蛭锩?、物因地盛”，長期的培育發(fā)展和積累沉淀，使這些物產(chǎn)區(qū)的地理標志具有極高的市場知名度、信譽度，即品牌影響力，對促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生了不可估量的作用?！　。ㄎ澹┌l(fā)揮企業(yè)在區(qū)域品牌建設中的主導作用。作為區(qū)域品牌的使用者和區(qū)域品牌建設的參與者，企業(yè)亦扮演著重要的角色。就欠發(fā)達地區(qū)說，要以龍頭企業(yè)主導品牌為主體，整合產(chǎn)業(yè)集群內的眾多企業(yè)，通過各種形式互補的方式，推進區(qū)域品牌的發(fā)展?！　⒖嘉墨I：　　［1］品牌的城市：創(chuàng)造城市新名區(qū)［