【正文】 　　參考文獻：　?。?］品牌的城市：創(chuàng)造城市新名區(qū)［N］。作為區(qū)域品牌的使用者和區(qū)域品牌建設(shè)的參與者，企業(yè)亦扮演著重要的角色?！暗匾蛭锩?、物因地盛”，長期的培育發(fā)展和積累沉淀，使這些物產(chǎn)區(qū)的地理標志具有極高的市場知名度、信譽度，即品牌影響力，對促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)村現(xiàn)代化產(chǎn)生了不可估量的作用。通過加強商標協(xié)會、消費者協(xié)會、市場協(xié)會等專業(yè)協(xié)會和地方行業(yè)協(xié)會建設(shè)，建立健全中介服務(wù)機構(gòu)，為企業(yè)提供品牌推廣、法律服務(wù)、信息咨詢、商標代理等各方面服務(wù)?！　?。對品牌戰(zhàn)略管理工作認識不到位，如對名牌評選缺乏統(tǒng)一規(guī)范，也沒有體現(xiàn)市場和消費者的選擇，大多是重申報、重評選，缺乏品牌后續(xù)跟蹤管理；政府對品牌的扶持政策缺乏連續(xù)性，扶持效應(yīng)不明顯。如慶元縣政府重點扶持的食用菌、竹木制品行業(yè)，擁有注冊商標257件，馳名商標6件，浙江省著名商標7件；而在鉛筆、汽摩配的47家企業(yè)中，只擁有3件注冊商標，其中僅浙江攀首文具有限公司的“冷杉”商標是市級著名商標。在此基礎(chǔ)上結(jié)合區(qū)位優(yōu)勢，完善集群內(nèi)部的競爭合作機制、加強產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，形成技術(shù)和區(qū)域品牌的優(yōu)勢。集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者具該組織成員資格的一種標志?？铺乩諏ζ放谱龀隽送暾淖⑨專浩放剖且环N名稱、名詞、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來?！　。ㄒ唬┖x和意義。一般適用于具有獨特品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品領(lǐng)域?！　。ǘ﹦?chuàng)建的優(yōu)勢。由于不重視品牌建設(shè)，導(dǎo)致麗水的茶葉行業(yè)發(fā)展受阻。另外，由于行業(yè)協(xié)會發(fā)展滯后，業(yè)內(nèi)缺乏自律、相互壓價、無序競爭的現(xiàn)象普遍存在，在品牌建設(shè)上更多地注重企業(yè)自身的品牌，導(dǎo)致在區(qū)域品牌發(fā)展和培育上的推動力明顯不足?！敖皙劵菝鳌辈璎F(xiàn)已分別榮獲“全國名茶”、“中國文化名茶”、“中國國際農(nóng)博會名牌產(chǎn)品”、“中國精品名茶博覽會金獎”、“中國農(nóng)村產(chǎn)品及實用技術(shù)博覽會名牌產(chǎn)品”、“浙江國際農(nóng)博會金獎”、“浙江精品名茶展示會金獎”、“浙江十大名茶”以及“浙江省著名商標”等稱號。　?。ㄈ┌l(fā)揮協(xié)會在區(qū)域品牌發(fā)展中的指導(dǎo)作用?！　?。隨著經(jīng)濟的全球化、信息化，企業(yè)面臨的生存和發(fā)展環(huán)境已發(fā)生巨大變革，成功的伙伴關(guān)系已成為企業(yè)應(yīng)對變革的一種重要趨勢，推動著區(qū)域品牌的發(fā)展。　?、谫Y料來源：麗水市農(nóng)業(yè)局2010年底的工作報告?？铺乩铡Ｈ且_保所持有的區(qū)域品牌標識不失控、不挪用、不流失，不向他人轉(zhuǎn)讓、饋贈區(qū)域品牌的標識。大力支持和鼓勵產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，挖掘和利用其獨特的地理環(huán)境和歷史文化資源優(yōu)勢，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，積極申報注冊地理標志證明商標、集體商標，把潛在的品牌資源，納入知識產(chǎn)權(quán)保護體系，規(guī)范完善地理標志使用管理和品牌運作，加強產(chǎn)品質(zhì)量管理，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，將進一步激活和提升特色產(chǎn)業(yè)，帶動一片產(chǎn)業(yè)、活躍一地經(jīng)濟、富裕一方群眾。幫助企業(yè)做好商標申報、商標品牌的維權(quán)保護、品牌經(jīng)營運作等工作，指導(dǎo)企業(yè)制定品牌規(guī)劃、搞好品牌策劃。［3］。如縉云縣燈管行業(yè)中的某企業(yè)主，對建立區(qū)域品牌有較為強烈的愿望，但是縣內(nèi)從事燈管業(yè)的40余家企業(yè)，基本上都處在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，他們不敢做自有品牌建設(shè)，否則上游的企業(yè)就不給訂單，企業(yè)無法生存；他們在宣傳上也僅限于說一些為某國際知名品牌做加工生產(chǎn)，或是企業(yè)年產(chǎn)值多少等等話語。據(jù)統(tǒng)計，2008年～2010年金融危機使慶元縣鉛筆行業(yè)外貿(mào)訂單減少了40%，影響嚴重?！　〕晒ζ放茦?gòu)成區(qū)域經(jīng)濟的品牌簇群，成為支撐區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的支柱。　　。科特勒對品牌的注釋，我們可以將“區(qū)域品牌”理解為：一個地區(qū)的“特色產(chǎn)業(yè)集群”，一個區(qū)域（地名）或產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)品）名稱的識別系統(tǒng)，具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，形成以生產(chǎn)區(qū)