欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)研究———基于浙江麗水的經(jīng)驗(yàn)(文件)
【正文】 業(yè)做好商標(biāo)申報(bào)、商標(biāo)品牌的維權(quán)保護(hù)、品牌經(jīng)營(yíng)運(yùn)作等工作，指導(dǎo)企業(yè)制定品牌規(guī)劃、搞好品牌策劃?！ ??！ ∑放贫ㄎ皇菍?shí)施品牌戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)，對(duì)突出品牌個(gè)性、塑造品牌形象、增加品牌資產(chǎn)和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力有較為明顯的作用。諸如“慶元香菇”、“龍泉寶劍”、“青田石雕”等一大批區(qū)域品牌都是具有悠久歷史文化、鮮明地域特色的傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、歷史品牌產(chǎn)品。大力支持和鼓勵(lì)產(chǎn)品的集中產(chǎn)區(qū)，挖掘和利用其獨(dú)特的地理環(huán)境和歷史文化資源優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)特色，積極申報(bào)注冊(cè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，把潛在的品牌資源，納入知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，規(guī)范完善地理標(biāo)志使用管理和品牌運(yùn)作，加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量管理，拓寬產(chǎn)品銷售渠道，提高產(chǎn)品品質(zhì)和附加值，將進(jìn)一步激活和提升特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)一片產(chǎn)業(yè)、活躍一地經(jīng)濟(jì)、富裕一方群眾。通過(guò)舉辦“慶元香菇節(jié)”活動(dòng)挖掘香菇文化，提升區(qū)域品牌的層次。中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作理念的轉(zhuǎn)變是建立區(qū)域品牌的基礎(chǔ)?！ Ｈ且_保所持有的區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)不失控、不挪用、不流失，不向他人轉(zhuǎn)讓、饋贈(zèng)區(qū)域品牌的標(biāo)識(shí)。但如果匯集產(chǎn)業(yè)集群的整體力量，通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，創(chuàng)造性、高起點(diǎn)地實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是迅速提升產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效措施。實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略已成為欠發(fā)達(dá)地區(qū)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的重要戰(zhàn)略，也是不斷探索區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要任務(wù)之一，更是實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，縮小與發(fā)達(dá)地區(qū)差距的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略舉措?！ 、苤泄阐愃形姓骸蛾P(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見(jiàn)》，麗委〔2010〕17號(hào)?？铺乩?。天津：天津大學(xué)，2008.論文關(guān)鍵詞：品牌建設(shè) 。北京：清華大學(xué)出版社，2001:314－315. ?。?］熊愛(ài)華。中國(guó)建設(shè)報(bào)，2005－01－25（7）?！ 、谫Y料來(lái)源：麗水市農(nóng)業(yè)局2010年底的工作報(bào)告。③如慶元香菇通過(guò)推進(jìn)企業(yè)自身品牌與“慶元香菇”公共品牌“雙商標(biāo)”管理，更好地推進(jìn)了區(qū)域品牌的發(fā)展。 。一是要規(guī)范使用區(qū)域品牌，嚴(yán)格按照與行業(yè)協(xié)會(huì)簽訂的《商標(biāo)許可使用合同》 的規(guī)定，正確使用產(chǎn)品形象宣傳和包裝。隨著經(jīng)濟(jì)的全球化、信息化，企業(yè)面臨的生存和發(fā)展環(huán)境已發(fā)生巨大變革，成功的伙伴關(guān)系已成為企業(yè)應(yīng)對(duì)變革的一種重要趨勢(shì)，推動(dòng)著區(qū)域品牌的發(fā)展?！ ∑髽I(yè)主導(dǎo)是因?yàn)榕嘤齾^(qū)域品牌實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，需要一大批企業(yè)的參與和支撐。地方政府部門要依托本地特殊的歷史人文資源，注重對(duì)區(qū)域品牌內(nèi)涵的開發(fā)，挖掘產(chǎn)品的歷史文化底蘊(yùn)，豐富區(qū)域品牌的文化內(nèi)涵，將區(qū)域品牌的宣傳融入地方文化建設(shè)中，進(jìn)而帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以在區(qū)域品牌的培育和建設(shè)中要明確品牌發(fā)展的定位和方向，培育適合本區(qū)域發(fā)展的特色品牌?！ ??！ 椭笇?dǎo)商標(biāo)印刷企業(yè)建立健全以準(zhǔn)入查證為重點(diǎn)的商標(biāo)印刷制管理制度，落實(shí)商標(biāo)印刷管理工作責(zé)任制，規(guī)范商標(biāo)印刷行為。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，積淀商標(biāo)歷史文化價(jià)值，提高品牌凝聚力。同時(shí)，要幫助企業(yè)做好品牌宣傳策劃，擴(kuò)大品牌知名度，推進(jìn)品牌企業(yè)鞏固市場(chǎng)、擴(kuò)大市場(chǎng)。 ?。ㄈ┌l(fā)揮協(xié)會(huì)在區(qū)域品牌發(fā)展中的指導(dǎo)作用。通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)舉措，進(jìn)一步提升了企業(yè)創(chuàng)牌的積極性?；虿扇《鄻踊莫?jiǎng)勵(lì)措施，重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的馳（著、知）名商標(biāo)、優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。要根據(jù)品牌發(fā)展重點(diǎn)和工作要求，建立品牌培育和認(rèn)定組織，發(fā)揮工商等部門在商標(biāo)品牌建設(shè)中的主力軍作用，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、工商助動(dòng)”的商標(biāo)工作新局面。“金獎(jiǎng)惠明”茶現(xiàn)已分別榮獲“全國(guó)名茶”、“中國(guó)文化名茶”、“中國(guó)國(guó)際農(nóng)博會(huì)名牌產(chǎn)品”、“中國(guó)精品名茶博覽會(huì)金獎(jiǎng)”、“中國(guó)農(nóng)村產(chǎn)品及實(shí)用技術(shù)博覽會(huì)名牌產(chǎn)品”、“浙江國(guó)際農(nóng)博會(huì)金獎(jiǎng)”、“浙江精品名茶展示會(huì)金獎(jiǎng)”、“浙江十大名茶”以及“浙江省著名商標(biāo)”等稱號(hào)?！ ∫杂|動(dòng)政府相關(guān)部門、企業(yè)主和大眾，使其解放思想、更新觀念，逐步領(lǐng)悟到當(dāng)下欠發(fā)達(dá)
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