欠發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)研究———基于浙江麗水的經(jīng)驗(yàn)-wenkub.com
2025-06-25 14:43 本頁面
【正文】 基于產(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究［D］?！ 。?］菲利普 ?、圪Y料來源：慶元縣工商局。 面對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的單個(gè)企業(yè)往往勢(shì)單力薄，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)需要競(jìng)爭(zhēng)，更需要鼓勵(lì)合作。從現(xiàn)實(shí)來看，麗水市企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，獨(dú)自實(shí)施國(guó)際品牌化戰(zhàn)略的條件與能力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。二是要加大產(chǎn)品的開發(fā)力度，并注意保證產(chǎn)品的品質(zhì)和市場(chǎng)榮譽(yù)，以良好的質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)，來維護(hù)區(qū)域品牌的形象。要通過宣傳引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變理念，避免無序競(jìng)爭(zhēng)，形成行業(yè)品牌發(fā)展合力，推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！ Ｈ鐟c元香菇經(jīng)過千年的歷史沉淀，有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和人文優(yōu)勢(shì)。 。形成區(qū)域品牌的主要因素有歷史定位、人文文化、風(fēng)土人情、地理特征、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)協(xié)作、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和發(fā)展前景等，這是區(qū)域品牌定位的基礎(chǔ)?！ 。ㄋ模┟鞔_區(qū)域品牌發(fā)展的定位。引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)、商號(hào)授權(quán)使用機(jī)制?！ ??！ ⌒袠I(yè)協(xié)會(huì)可為區(qū)域內(nèi)集聚的企業(yè)提供中介輔導(dǎo)、法律法規(guī)咨詢服務(wù)，規(guī)范企業(yè)按照市場(chǎng)規(guī)律辦事，進(jìn)而形成一套較為完善的“共擔(dān)投入、共享利益、協(xié)調(diào)運(yùn)行”機(jī)制。④。如麗水市政府近年來相繼出臺(tái)了《給予加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于加快品牌培育與質(zhì)量提升的若干意見》等政策，強(qiáng)化育牌、創(chuàng)牌、用牌和護(hù)牌力度。要通過定期和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、協(xié)會(huì)聯(lián)系，聯(lián)合開展行業(yè)品牌建設(shè)工作交流、研討、培訓(xùn)、激勵(lì)，引導(dǎo)與推動(dòng)區(qū)域品牌建設(shè)工作?！ 。ǘ?qiáng)化政府在區(qū)域品牌建設(shè)中的引導(dǎo)作用?！ ≡坪涂h的“小縣大城”、“木制玩具”等區(qū)域品牌的主導(dǎo)者就是云和縣委縣政府。筆者通過調(diào)查分析，認(rèn)為在區(qū)域品牌建設(shè)與改造的過程中，區(qū)域品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的基本思路應(yīng)該是樹立品牌建設(shè)新理念，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用和行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)作用，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，明確區(qū)域的發(fā)展方向，鼓勵(lì)企業(yè)為主導(dǎo)來整合產(chǎn)業(yè)資源和現(xiàn)有品牌，最終形成政府、企業(yè)和社會(huì)受益的區(qū)域品牌。不少企業(yè)則認(rèn)為區(qū)域品牌創(chuàng)建工作難，效益優(yōu)勢(shì)不明顯，有意無意地忽視品牌形象的塑造和優(yōu)勢(shì)的培育；少部分企業(yè)即使有愿望想做，也往往是心有余而力不足，只能把品牌運(yùn)作短期化，忽視優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的持續(xù)策劃和宣傳，影響了品牌形象的樹立。 ?。ㄈ?zhàn)略認(rèn)識(shí)不足。2009年，慶元縣還被評(píng)為“中國(guó)鉛筆生產(chǎn)基地”，但慶元的企業(yè)并沒有有效利用這些品牌資源。 ?。ǘ┞?lián)合創(chuàng)品牌的意識(shí)薄弱。③可以說，相對(duì)于區(qū)域品牌已經(jīng)形成的食用菌和竹木制品行業(yè)，該縣鉛筆和汽摩配行業(yè)抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力就明顯不足?！ ‘?dāng)前區(qū)域品牌培育與發(fā)展的一個(gè)重要問題，就是部分行業(yè)企業(yè)不注重自主品牌的培養(yǎng)和創(chuàng)新，貼牌加工，小牌甚至無牌的情況比較多，這樣很容易淪為替他人做嫁衣的境地?！ ∪绻袠I(yè)不注重設(shè)計(jì)和品牌制造，將會(huì)給區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來障礙。 三、區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題?！ 。ㄈ┐厝旱男?yīng)?！ ≡趨^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，政府引導(dǎo)和幫助企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，通過體制創(chuàng)新為品牌的成長(zhǎng)營(yíng)造健康的環(huán)境。 區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，有利于企業(yè)形成規(guī)模，提供高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群。麗水市已被認(rèn)定的專業(yè)商標(biāo)品牌基地有：云和的“木制玩具專業(yè)商標(biāo)品牌基地”、慶元的“食用菌專業(yè)商標(biāo)品牌基地”以及松陽的“浙江省綠茶專業(yè)商標(biāo)品牌基地”等。全國(guó)目前核準(zhǔn)注冊(cè)的集體商標(biāo)僅有30余個(gè)，如：杭州的“本”牌、章丘大蔥、寧夏枸杞、南京鹽水鴨、鎮(zhèn)江香醋以及佛山陶瓷等。目前麗水市經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的證明商標(biāo)有：慶元香菇、青田石雕、松陽曬紅煙、遂昌菊米以及龍泉青瓷等等。①（二）表現(xiàn)形式。比如：龍泉寶劍、云和木制玩具以及慶元香菇等。［2］根據(jù)Kevin Lane Keller教授的理念和菲利普 區(qū)域品牌理念最早由美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller教授在其《戰(zhàn)略品牌管理》中提出：像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。 區(qū)域品牌
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