【正文】 位地域?yàn)槊Q的品牌。　　區(qū)域品牌是區(qū)域形象發(fā)展的高級(jí)形式，是區(qū)域向受眾傳遞形象的載體，也是地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物，往往代表著一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著舉足輕重的作用。①（二）表現(xiàn)形式?！　^(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，有利于企業(yè)形成規(guī)模，提供高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群?！　∪绻袠I(yè)不注重設(shè)計(jì)和品牌制造，將會(huì)給區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來障礙。2009年，慶元縣還被評(píng)為“中國鉛筆生產(chǎn)基地”，但慶元的企業(yè)并沒有有效利用這些品牌資源?！　≡坪涂h的“小縣大城”、“木制玩具”等區(qū)域品牌的主導(dǎo)者就是云和縣委縣政府。④。　?。ㄋ模┟鞔_區(qū)域品牌發(fā)展的定位?！　??！　∶鎸?duì)日趨激烈的市場競爭，欠發(fā)達(dá)地區(qū)的單個(gè)企業(yè)往往勢單力薄，區(qū)域內(nèi)的企業(yè)需要競爭，更需要鼓勵(lì)合作?；诋a(chǎn)業(yè)集群理論的區(qū)域品牌培植模式比較研究［D］。從現(xiàn)實(shí)來看，麗水市企業(yè)大多屬于中小企業(yè)，獨(dú)自實(shí)施國際品牌化戰(zhàn)略的條件與能力都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如慶元香菇經(jīng)過千年的歷史沉淀，有著獨(dú)特的資源優(yōu)勢和人文優(yōu)勢。引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)、商號(hào)授權(quán)使用機(jī)制。如麗水市政府近年來相繼出臺(tái)了《給予加強(qiáng)品牌建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于加快品牌培育與質(zhì)量提升的若干意見》等政策，強(qiáng)化育牌、創(chuàng)牌、用牌和護(hù)牌力度。筆者通過調(diào)查分析，認(rèn)為在區(qū)域品牌建設(shè)與改造的過程中，區(qū)域品牌戰(zhàn)略構(gòu)建的基本思路應(yīng)該是樹立品牌建設(shè)新理念，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用和行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)作用，通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，發(fā)揮比較優(yōu)勢，明確區(qū)域的發(fā)展方向，鼓勵(lì)企業(yè)為主導(dǎo)來整合產(chǎn)業(yè)資源和現(xiàn)有品牌，最終形成政府、企業(yè)和社會(huì)受益的區(qū)域品牌。　?。ǘ┞?lián)合創(chuàng)品牌的意識(shí)薄弱?！　∪?、區(qū)域品牌建設(shè)存在的問題。麗水市已被認(rèn)定的專業(yè)商標(biāo)品牌基地有：云和的“木制玩具專業(yè)商標(biāo)品牌基地”、慶元的“食用菌專業(yè)商標(biāo)品牌基地”以及松陽的“浙江省綠茶專業(yè)商標(biāo)品牌基地”等。比如：龍泉寶劍、云和木制玩具以及慶元香菇等。摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢下，品牌經(jīng)濟(jì)已逐步成為市場經(jīng)濟(jì)競爭的主要模式，發(fā)展區(qū)域品牌已成為地方政府提升知名度、企業(yè)提升市場競爭力和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要途徑?！　‰S著市場經(jīng)濟(jì)的確立，區(qū)域產(chǎn)品（地方產(chǎn)品）在市場競爭中經(jīng)歷了價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭和服務(wù)競爭，目前已過渡到品牌競爭的階段，品牌競爭的核心，主要體現(xiàn)在是否塑造了強(qiáng)勢品牌，是否培育出名牌?！　《?、區(qū)域品牌發(fā)展的外部條件?！　」P者以麗水市區(qū)域品牌培育為例，探討當(dāng)前區(qū)域品牌建設(shè)存在的主要問題?！　〗鼛啄?，麗水市委市政府十分重視區(qū)域品牌的培育，以政府為主體的品牌推廣活動(dòng)較以往增多，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的各個(gè)企業(yè)推廣的主動(dòng)性不強(qiáng)，對(duì)政府的依賴心理較重?！　。ㄒ唬淞⒓菏絽^(qū)域大品牌的新理念。對(duì)新獲得馳名商標(biāo)、浙江省著名商標(biāo)和市商標(biāo)的不同程度予以獎(jiǎng)勵(lì)?！　?。通過舉辦“慶元香菇節(jié)”活動(dòng)挖掘香菇文化，提升區(qū)域品牌的層次。但如果匯集產(chǎn)業(yè)集群的整體力量，通過產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌的融合發(fā)展，創(chuàng)造性、高起點(diǎn)地實(shí)施區(qū)域品牌戰(zhàn)略，是迅速提升產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效措施。天津：天津大學(xué)，2008.論文關(guān)鍵詞：品牌建設(shè)　　　　　。③如慶元香菇通過推進(jìn)企業(yè)自身品牌與“慶元香菇”公共品牌“雙商標(biāo)”管理，更好地推進(jìn)了區(qū)域品牌的發(fā)展?！　∑髽I(yè)主導(dǎo)是因?yàn)榕嘤齾^(qū)域品牌實(shí)質(zhì)上是一種商業(yè)經(jīng)營行為，需要一大批企業(yè)的參與和支撐?！　椭笇?dǎo)商標(biāo)印刷企業(yè)建立健全以準(zhǔn)入查證為重點(diǎn)的商標(biāo)印刷制管理制度，落實(shí)商標(biāo)印刷管理工作責(zé)任制，規(guī)范商標(biāo)印刷行為。通過獎(jiǎng)勵(lì)舉措，進(jìn)一步提升了企業(yè)創(chuàng)牌的積極性?！　∫杂|動(dòng)政府相關(guān)部門、企業(yè)主和大眾，使其解放思想、更新觀念，逐步領(lǐng)悟到當(dāng)下欠發(fā)達(dá)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與企業(yè)發(fā)展壯大靠單打獨(dú)斗難以形成規(guī)模，需要的是凝聚整個(gè)區(qū)域的資源，形成具有比較優(yōu)勢的區(qū)域品牌，才是制勝方略。比如慶元擁有“食用菌專業(yè)商標(biāo)品牌基