欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設研究———基于浙江麗水的經(jīng)驗-全文預覽
【正文】 地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展與企業(yè)發(fā)展壯大靠單打獨斗難以形成規(guī)模，需要的是凝聚整個區(qū)域的資源，形成具有比較優(yōu)勢的區(qū)域品牌，才是制勝方略?！ ∏钒l(fā)達地區(qū)的資源限制較大，經(jīng)濟總量較小，企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小，常常缺少足夠的資金積累用于品牌創(chuàng)建。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，相當多的政府主管部門認為，企業(yè)要發(fā)展，企業(yè)主應該自己去做品牌，這是市場行為無需政府插手。另外，由于行業(yè)協(xié)會發(fā)展滯后，業(yè)內(nèi)缺乏自律、相互壓價、無序競爭的現(xiàn)象普遍存在，在品牌建設上更多地注重企業(yè)自身的品牌，導致在區(qū)域品牌發(fā)展和培育上的推動力明顯不足。比如慶元擁有“食用菌專業(yè)商標品牌基地”、“竹制廚具專業(yè)商標品牌基地”，這兩個專業(yè)商標品牌基地，在麗水是走在前列的。 可見，行業(yè)創(chuàng)牌意識不夠和創(chuàng)牌氛圍不濃是阻礙區(qū)域品牌發(fā)展的一個重要問題。 慶元縣的鉛筆行業(yè)多數(shù)是貼牌生產(chǎn)，沒有自主知識產(chǎn)權。由于不重視品牌建設，導致麗水的茶葉行業(yè)發(fā)展受阻?！ ∑髽I(yè)是區(qū)域品牌培育的主體，要樹立區(qū)域品牌，需要一大批企業(yè)及產(chǎn)品品牌的參與和支撐。如麗水市羽絨制品的“艾萊依”、“雁皇”、“飛雁”，慶元縣竹制品的“雙槍”、“夢天”、“天竹”、“節(jié)節(jié)高”等商標都具有較高的知名度，助推了區(qū)域品牌整體形象的提升。如慶元縣政府重點扶持的食用菌、竹木制品、鉛筆、汽摩配等行業(yè)就是有著形成區(qū)域品牌的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢?！ 。ǘ﹦?chuàng)建的優(yōu)勢。 （一）形成的條件。其目的是將塊狀經(jīng)濟區(qū)的地理標志資源轉化為商標品牌資源，推動區(qū)域品牌經(jīng)濟的發(fā)展。申請注冊集體商標可以將最大生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢與規(guī)模效應，共享品牌價值。一般適用于具有獨特品質(zhì)的農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品領域。因此，以往天女散花式的品牌結構已顯現(xiàn)出種種弊端，若要使欠發(fā)達地區(qū)現(xiàn)有的品牌進一步做大做強，必須將整個區(qū)域內(nèi)的同類品牌資源進行整合，通過引導小品牌之間、小品牌與大品牌之間的重組兼并，提高同類品牌的集中度和知名度，進而培育區(qū)域特色名牌、拉動區(qū)域經(jīng)濟增長。區(qū)域品牌既具有產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域?qū)傩?，又具有品牌的效應，代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的歷史發(fā)展脈絡、發(fā)展主體和形象。 品牌是存在于消費者頭腦中的實實在在的印記和選擇態(tài)度，也是留在消費者頭腦中的感覺。 ?。ㄒ唬┖x和意義?！ ￡P鍵詞：欠發(fā)達地區(qū)；區(qū)域品牌；品牌定位；浙江；麗水。該文以經(jīng)濟發(fā)達的浙江省欠發(fā)達地區(qū)的麗水市區(qū)域品牌建設為例，確立了經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)區(qū)域品牌建設的分析框架，以期為經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)實施區(qū)域品牌戰(zhàn)略、發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢、培育新增長點和實現(xiàn)跨越發(fā)展提供參考?！ ∫弧^(qū)域品牌的概念與形式?？铺乩諏ζ放谱龀隽送暾淖⑨專浩放剖且环N名稱、名詞、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務區(qū)別開來?！ ∷ㄟ^類似于“地理名—產(chǎn)品名”的格式，給某個地域的特定產(chǎn)品予定位，并使這一定位受到廣泛認可，成為一個區(qū)域聲譽、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)。欠發(fā)達地區(qū)的產(chǎn)品要使人們記得住，往往是一個地域的一類特色優(yōu)勢產(chǎn)品的總體名稱，如青田石雕、金華火腿以及黃巖蜜桔等。證明商標是指對某種商品或服務具有監(jiān)督能力的組織所控制的，由該組織以外的單位或個人使用的，用于證明該商品或服務的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)的一種標志。集體商標是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者具該組織成員資格的一種標志。專業(yè)商標品牌基地是浙江省工商局率先開展的一項品牌建設工作，其以區(qū)域塊狀經(jīng)濟為載體，引導和培育企業(yè)實行商標商號、基地標志及產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信用、企業(yè)文化為一體的品牌運作模式。 浙江麗水的經(jīng)濟目前正處于擴量與提質(zhì)的成型期，不同經(jīng)濟區(qū)域的社會狀況、經(jīng)濟結構、地理環(huán)境和文化狀況等因素，則產(chǎn)生對區(qū)域品牌創(chuàng)建的不同外部環(huán)境。集群化成長的企業(yè)擁有營銷、生產(chǎn)和質(zhì)量控制等
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