將我國(guó)旗袍文化營(yíng)銷到美國(guó)-資料下載頁(yè)
2025-06-27 22:02本頁(yè)面
【正文】 等，在營(yíng)銷過中國(guó)文化程中，中國(guó)企業(yè)一定要了解、適應(yīng)文化環(huán)境，堅(jiān)持本土化戰(zhàn)略，融入目標(biāo)市場(chǎng)的民族元素，以適應(yīng)目標(biāo)市場(chǎng)的文化需求。其次要?jiǎng)?chuàng)造全方位、高品位的的文化形象和文化氛圍，力求文化創(chuàng)新，以文化親和力啟動(dòng)市場(chǎng)，將文化定位貫穿于產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、包裝、經(jīng)營(yíng)等環(huán)節(jié)中，突出文化的民族特點(diǎn)和歷史內(nèi)涵。創(chuàng)造性地運(yùn)用傳統(tǒng)文化將給市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)新的活力和優(yōu)勢(shì)。最后不斷強(qiáng)化企業(yè)文化，民族文化建設(shè)，使其成為文化營(yíng)銷可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。[1]于金蘭中華旗袍［M］遼寧：遼寧民族出版社，1995 .[2]甘碧群 . 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)［M］. 武漢：武漢大學(xué)出版社， 84.[3]孫朱立．品牌文化戰(zhàn)略研究【M】．北京：經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社．2006．[4]囂拉里A薩莫瓦爾，理查德E波特．跨文化交漉(第5版)[Il】．北京t北京大學(xué)出舨社．2004．[5]市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/赫連志魏，李航，[6]袁杰英．中國(guó)旗袍【M】．北京：中國(guó)紡織出版社，[7]周延風(fēng)．文化價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為影響的實(shí)際應(yīng)用【J】．當(dāng)代經(jīng)濟(jì)．2002．12．[8]何偉?。袌?chǎng)營(yíng)銷中的文化因素與跨文化營(yíng)銷理論體系構(gòu)建[J】．學(xué)術(shù)研究／經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)，2000，(12)：23—27．[9]邁克爾波特．競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略[M]．華夏出版社，1997．[10]菲利普科特勒．營(yíng)銷管理(新千年版)[M]．中國(guó)人民大學(xué)出版社，2001．[11]GlenABeres．Cultural Marketing：Grabbing a Bigger Slice ofthe Pie[J]．JCK；2005，(10)：90一96．[12]朱捍華．試論中國(guó)企業(yè)的文化營(yíng)銷[J]．西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)人文社科版，2004，(11)：430—432．[13]陳樹文，隋振杰．中國(guó)企業(yè)文化營(yíng)銷模式探析[J]．商業(yè)研究，2004，(18)：138—141．[14]蔡繼榮．文化營(yíng)銷——企業(yè)營(yíng)銷能力構(gòu)建的戰(zhàn)略選擇[J]．商業(yè)研究，2003，(3)：135— 137．[15]Levitt，Theodore．The Pluralization of Consumption[J]．HarvardBusiness Review，1988， (66)：7—8． 專業(yè)整理分享
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