將我國(guó)旗袍文化營(yíng)銷到美國(guó)(已修改)
2025-07-09 22:02 本頁(yè)面
【正文】 完美WORD格式資料 將中國(guó)旗袍文化營(yíng)銷到西方摘要：旗袍被譽(yù)為中華服飾文化的代表。是一種內(nèi)與外和諧統(tǒng)一的典型民族服裝。集滿、漢文化于一身。它以其流動(dòng)的旋律、瀟灑的畫意與濃郁的詩(shī)情，表現(xiàn)出中華女性賢淑、典雅、溫柔、清麗的性情與氣質(zhì)，是中華民族服飾文化的結(jié)晶。由于中西文化不同，再將旗袍營(yíng)銷到西方過(guò)程中，必須考慮中西文化異同，制定文化整合策略，將旗袍文化，中國(guó)文化營(yíng)銷到西方關(guān)鍵詞：旗袍 產(chǎn)品文化 品牌文化 差異化戰(zhàn)略中國(guó)素有“衣冠王國(guó)”的美譽(yù)，旗袍更是中國(guó)女性最具代表性的傳統(tǒng)服裝，其形制體現(xiàn)自然和諧、內(nèi)斂含蓄之美，是中華民族服飾文化瑰寶，被國(guó)際上公認(rèn)為最具有代表性的中國(guó)傳統(tǒng)服飾。通過(guò)對(duì)旗袍的研究可以看出：旗袍的獨(dú)特魅力在于它所包含的文化底蘊(yùn)。一方面是傳統(tǒng)旗袍中體現(xiàn)出來(lái)的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)，另一方面是在旗袍發(fā)展過(guò)程中體現(xiàn)出來(lái)的文化意蘊(yùn)。［1］而在經(jīng)濟(jì)日趨全球化，文化日益交融的今天，企業(yè)要想將中國(guó)旗袍文化營(yíng)銷到西方，必須重視營(yíng)銷過(guò)程中分析文化環(huán)境，識(shí)別不同價(jià)值觀之的差異，中西文化差異，營(yíng)銷人員在進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的時(shí)候，一定要注意文化的差異性，最大限度地減少文化的差異給營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)的負(fù)面影響，最大程度地將企業(yè)自身文化融合到當(dāng)?shù)匚幕校?］，求同存異，制定適合西方國(guó)民消費(fèi)的策略，在西方市場(chǎng)上營(yíng)銷旗袍文化。一、旗袍中的中西文化差異與融合1. 旗袍表現(xiàn)不同的中西文化內(nèi)涵旗袍行成中國(guó)女性服飾的一種民族傳統(tǒng)服飾，其重要原因是中華民族內(nèi)在凝聚力的外在表現(xiàn)。旗袍采用比例式的造型結(jié)構(gòu)，整件服裝上下、由獨(dú)塊衣料制成，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、線條流暢，沒(méi)有任何不必要的附件裝飾，正符合東方女性的身體結(jié)構(gòu)，能襯托東方女性的形體之美，這正是東方人講究和諧統(tǒng)一的文化底蘊(yùn)的體現(xiàn)，抑或是中華民族統(tǒng)一團(tuán)結(jié)的自然流露。文化的發(fā)展具有歷史的連續(xù)性。旗袍歷經(jīng)滄桑而不變其神韻，而且還要流傳下去，正顯示了中華文化連續(xù)性的特征。如今旗袍在造型上采用符合中國(guó)女性體型的立體造型方式，它在保持中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí)，大量吸收了西方的思想觀念和制衣技巧，融合并演變出東西合璧的現(xiàn)代旗袍。在20世紀(jì)90年代，西方女性穿上中式旗袍，她們只是好奇而已，興趣來(lái)了就試試。因此，旗袍無(wú)法體現(xiàn)更深層次的西方文化內(nèi)涵。但是西方也有西方的服飾文化。西方男子的晚禮服——燕尾服和女性的晚禮服都很能顯示他們的服飾個(gè)性，這也是他們的文化傳統(tǒng)。特別在女性服裝設(shè)計(jì)
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