將我國旗袍文化營銷到美國(編輯修改稿)
2025-07-24 22:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 花扣等。近幾年，旗袍也成為西方的一種流行時尚，這是東方文化對西方文化的滲透，西方文化也表現(xiàn)出對東方文化的接納。 營銷中國旗袍文化策略品牌文化是品牌在消費者心中的印象、感覺和附加價值，是結(jié)晶在品牌中的經(jīng)營理念、價值觀、審美因素等觀念形態(tài)和經(jīng)營行為的總合［3］。將旗袍打造成一種中國服飾品牌，是企業(yè)維系與消費者關(guān)系的重要手段，可以給企業(yè)帶來巨大的競爭優(yōu)勢。但一定要給旗袍一個恰當?shù)钠放莆幕ㄎ?，因為人們總是喜歡與和自己具有某些共同點的人相處，總是容易接受與自己固有觀念和態(tài)度相符合的事物［4］。所以，當消費者遇到與自己文化理念不一致的品牌文化時，往往會根據(jù)自己慣有的心理程序?qū)ζ髽I(yè)品牌做出判斷，總是排斥、抵制與自己固有理念不同的品牌文化，而樂于接受、認可與自己固有理念一致的品牌文化。因此，企業(yè)在旗袍文化品牌塑造時，首先要對目標市場的文化理念采取積極的融合態(tài)度，在品牌文化中注入目標市場的文化元素，減少目標顧客對品牌文化的差異感，再逐步提高品牌文化的影響力，逐漸影響、改變目標顧客的生活習慣。企業(yè)需要選擇恰當?shù)钠放莆幕ㄎ唤嵌?，確定品牌文化各個要素的基本特征，進而指導具體的品牌文化整合措施。產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場、用于滿足人們某種需求的任何產(chǎn)品或服務［5］，消費者通過使用產(chǎn)品逐步了解企業(yè)品牌。產(chǎn)品的文化適應性將直接影響目標顧客對品牌形象的判斷。由于目標顧客對產(chǎn)品的需求偏好、使用方式和審美觀念等都具有特定的文化特色，因此，企業(yè)要從目標市場的文化需求出發(fā)，促進品牌產(chǎn)品的文化整合。(1)對產(chǎn)品進行適應性改造，目標顧客口味偏好的差異，可能會導致在一個市場中廣受歡迎的產(chǎn)品在另一個市場上卻存在滯銷。因此，企業(yè)應該在跨文化營銷調(diào)研的基礎上，根據(jù)目標顧客的喜好對產(chǎn)品進行適當調(diào)整，以滿足目標顧客的差異性需求。在營銷旗袍時，大可把旗袍制作收腰合體，加大開衩，結(jié)合流行趨勢，融匯西方時裝的特點，既適應禮儀活動需要，又完美地達到了實用性［6］。(2)選擇合適的包裝策略目標市場的法律法規(guī)以及目標顧客的消費習慣和文化理念等，都會影響產(chǎn)品的包裝策略，進而影響企業(yè)的品牌形象。企業(yè)應該選擇合適的包裝形式，對旗袍進行適當程度的包裝，滿足目標市場對產(chǎn)品外在形象的需求。有利于企業(yè)品牌的推廣。 3. 廣告文化整合策略廣告文化是指蘊含在廣告運動過程中的，逐漸被人們所接受和認同的價值觀念、風俗習慣等生活方式的總和，它是一種以廣告為載體，以推銷為動力，以改變?nèi)藗兊南M觀念和行為為宗旨的文化傳播形式，其傳播過程是一個人們共享社會文化的過程，也是一個社會價值觀念不
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1