將我國旗袍文化營銷到美國-文庫吧
2025-06-12 22:02 本頁面
【正文】 上表現(xiàn)大膽、豪放、飄逸、華貴，甚至不怕坦胸露乳，這都是西方意識形態(tài)的反映，也彰顯了中西文化的差異。人因其所處的社會(huì)環(huán)境、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況和地位等原因，心理狀況是各不相同的，表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)中也是千差萬別的。在旗袍上所表現(xiàn)出的中西方民族心理狀態(tài)的差異性是顯而易見的。西方女性受西方文化的影響，女性走起路來是大步流星，臀部左右擺動(dòng)，抬頭挺胸以顯神氣，在服裝上竭力表現(xiàn)為崇尚人體美，追求個(gè)性。東方女性則不同，東方女性受儒家思想的熏陶，注重追求的是一種內(nèi)在修養(yǎng)的柔美和氣質(zhì)，如含蓄、莊重、典雅、溫良、重禮儀，動(dòng)作不過于夸張，走路不快不慢，臀部左右擺動(dòng)不大，呈中性化，體現(xiàn)東方女性一種含蓄之美。這些都是表現(xiàn)中西人的不同特質(zhì)。旗袍不能脫離人體而孤立存在，它必須以人的頭、頸、肩、臂、胸、腰、臀、腿、手、足等要素相協(xié)調(diào)，這樣著裝才能與人的眾多曲線巧妙結(jié)合構(gòu)成完美整體。從這一意義說，對東西方的人體進(jìn)行分析來看旗袍是十分必要的。從解剖學(xué)的角度說，中西人的骨骼塊數(shù)是相同的，但東西方人的身體結(jié)構(gòu)有著明顯的差異。西方女性身材高大，胸部較豐滿，臀部較寬并且翹勢較高，整個(gè)身體從側(cè)面看去成s曲線型。相比較而言，東方女性身材適中，胸部、臀部起伏不大，從側(cè)面看去成曲線型。正因?yàn)橹形魅诵误w不同，女裝基本造型不同，體現(xiàn)的氣韻風(fēng)格也不同。雖然中西文化有很大不同，這種文化不僅體現(xiàn)我們自己的行為，而且體現(xiàn)我們對他人行為的要求［2］，但是為避免由文化差異引起的殊多矛盾與爭端。企業(yè)在營銷旗袍過程中必須充分了解中西文化差異。4. 中西方文化在旗袍上的互相融合 其實(shí)，差異帶來的并不完全是分歧，處理得好，可以使文化的差異性變?yōu)橄嗷ヒ来?，相互補(bǔ)充，相互借鑒，互相促進(jìn)，推動(dòng)人類的文明和進(jìn)步。我們要認(rèn)識到，文化還有融合性的特點(diǎn)。就旗袍而言，原來的傳統(tǒng)中式旗袍在20世紀(jì)20年代和30年代就受到西式連衣裙的影響，旗袍的局部被西化，在領(lǐng)型、袖型，采用西式的處理，如用荷葉領(lǐng)、西式翻領(lǐng)、荷葉袖等，或用左右開襟并鑲花邊。旗袍的裁法和結(jié)構(gòu)，采用了胸省和腰省，相繼出現(xiàn)了連袖式、對開襟、琵琶襟等形式。改型后的旗袍既保持了傳統(tǒng)韻味，又能體現(xiàn)時(shí)尚之美，比傳統(tǒng)的中式旗袍更好看，也就更能顯現(xiàn)女性身形之美，這就是連衣裙的“洋為中用”，這正是一種文化的融合。文化的融合是雙向的。西方人崇尚自我，這是他們的價(jià)值觀念。在他們眼里，越是從未見過的，越是差異懸殊的，就越產(chǎn)生興趣，就越想嘗試，以表現(xiàn)自我。正因?yàn)檫@樣，在20世紀(jì)90年代中期，中國的旗袍也在西方各國流行，特別在西方各大高校還流行中國的立領(lǐng)、斜襟、對襟、盤
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