概述我國中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的問題和對策畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-27 15:13本頁面
【正文】 的作用.3) 多媒體整合營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的必然趨勢 多媒體整合營銷是指在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、 行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等）的基礎(chǔ)上，精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的客觀實際情況（如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等）為企業(yè)提供最具性價比的一種或者多種個性化網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。其中, “FEA網(wǎng)絡(luò)整合營銷”策略模式在多媒體整合網(wǎng)絡(luò)營銷中最具有發(fā)展?jié)摿? 因為其集合了話題營銷、事件營銷與活動營銷。并以此構(gòu)成營銷主體, 通過多個話題、事件、主題活動的創(chuàng)意性設(shè)計與策劃，通過綜合網(wǎng)絡(luò)媒體、地區(qū)新聞媒體、行業(yè)網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、電子郵件、短信平臺、搜索引擎、電子商務(wù)平臺、電子發(fā)行物等組合型通路和傳播載體，構(gòu)建“流水線操作品牌知名度經(jīng)營與傳播”的整合營銷傳播體系，從而避免單一營銷通路或工具在傳播范圍、受眾、, 多媒體整合營銷在未來的網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)展廣闊.4) 網(wǎng)絡(luò)廣告與互動游戲結(jié)合將會發(fā)展迅猛 我國的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛, 根據(jù)文化部發(fā)布的2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場白皮書顯示, 2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達到327億元人民幣, 同比增長21%. 隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展,其自身的網(wǎng)絡(luò)廣告價值也在不斷的被體現(xiàn)出來, 比如網(wǎng)絡(luò)游戲里面的賽車游戲, 會出現(xiàn)寶馬,奔馳等汽車品牌, 還會出現(xiàn)可口可樂站牌點, 在魔獸游戲里面會遇到肯德基, 麥當(dāng)勞這樣的站點牌. 網(wǎng)絡(luò)游戲的覆蓋面廣, 互動性強,所以以網(wǎng)絡(luò)游戲為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有很大的成長空間和優(yōu)勢,主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲的目標(biāo)受眾明確 ,多以白領(lǐng)和學(xué)生為主, 喜歡嘗試新事物, 又有經(jīng)濟來源。 還有一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲,廣告送達率高,也不受時間和空間的約束限制, 每時每刻都有數(shù)以萬計或者幾十萬記的玩家進入, 以其不間斷的運作平臺吸引了大量的注意力和訪問量. 聯(lián)合利華公司的成功就是以其互動游戲帶動營銷戰(zhàn)略的成功.結(jié)論 市場經(jīng)濟下，經(jīng)濟的發(fā)展的指數(shù)就是網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的晴雨表。筆者認為, 傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的完美結(jié)合必然為以廣告業(yè)為代表的網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展注入新的活力，使得廣告界人士對廣告的前景充滿信心, 對我國的網(wǎng)絡(luò)營銷充滿信心。國家相關(guān)部門也在加緊研究出臺相應(yīng)的法規(guī)條例。筆者相信，在將來不久,網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭將會從無序到有序，從無法可依到有法可依，國際上也將會對網(wǎng)絡(luò)營銷及互聯(lián)網(wǎng)廣告納入規(guī)范管理之中，使網(wǎng)絡(luò)廣告在健康有序的發(fā)展中成長壯大，成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)！這也是我國中小企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷面臨的最大的機遇與挑戰(zhàn), 只有緊緊的抓住經(jīng)濟發(fā)展的脈搏, 抓住時代發(fā)展的脈搏, 才能在未來的競爭中處于不敗之地. 謝辭在整個畢業(yè)設(shè)計中，我得到了指導(dǎo)老師王小兵老師的熱心指導(dǎo)和幫助，王老師淵博的專業(yè)知識，嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德，嚴以律己、寬以待人的崇高風(fēng)范，樸實無華、平易近人的人格魅力對我影響深遠。李老師指引我的論文的寫作的方向和架構(gòu)，并對本論文初稿進行逐字批閱，指正出其中誤謬之處，使我有了思考的方向，他的循循善誘的教導(dǎo)和不拘一格的思路給予我無盡的啟迪，他的嚴謹細致、一絲不茍的作風(fēng)，將一直是我工作、學(xué)習(xí)中的榜樣。李老師要指導(dǎo)很多同學(xué)的論文，加上本來就有的教學(xué)任務(wù)，工作量之大可想而知，但在一次次的回稿中，精確到每一個字的批改給了我深刻的印象，使我在論文之外明白了做學(xué)問所應(yīng)有的態(tài)度。論文的順利完成，也離不開其它各位老師、同學(xué)和朋友的關(guān)心和幫助。在整個的論文寫作中，各位老師、同學(xué)和朋友積極的幫助我查資料和提供有利于論文寫作的建議和意見，在他們的幫助下，論文得以不斷的完善，最終幫助我完整的寫完了整個論文。 另外，要感謝在大學(xué)期間所有傳授我知識的老師，是你們的悉心教導(dǎo)使我有了良好的專業(yè)課知識，這也是論文得以完成的基礎(chǔ)。 結(jié) 束 語我的畢業(yè)設(shè)計在王小兵老師長期的悉心指導(dǎo)和嚴格要求下已完成，從課題選擇、材料收集到具體寫作和修改到最終的完成，都離不開李老師的諄諄教導(dǎo)，在這期間王老師總是不耐其煩的一次又一次的指出我的不足之處并且認真細心的幫助我將它們一個個擊敗，李王老師的這種孜孜不倦誨人不倦的精神使我受益匪淺并且使我意識到了自己的不足和專業(yè)知識的匱乏，通過此次的論文，我學(xué)到了很多知識，在論文的寫作過程中，通過查資料和搜集有關(guān)的文獻，培養(yǎng)了自學(xué)能力和動手能力，并且由原先的被動的接受知識轉(zhuǎn)換為主動的尋求知識，這可以說是學(xué)習(xí)方法上的一個很大的突破。在以往的傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)模式下，我會記住很多的書本知識，但是通過畢業(yè)論文，我學(xué)會了如何將學(xué)到的知識轉(zhuǎn)化為自己的東西，學(xué)會了怎么更好的處理知識和實踐相結(jié)合的問題。經(jīng)過這次論文的寫作不但使我的專業(yè)知識得到了一次提升，而且使我的生活觀念也發(fā)生了改變，充分認識到李老師這種精神的可貴之處，在以后的生活中我一定用李老師的這種精神時時鞭策自己，使自己更上一層樓。不積跬步何以至千里，我的論文能夠順利的完成，也歸功于各位任課老師的認真負責(zé)，使我能夠很好的掌握和運用專業(yè)知識，并在此次論文中得以體現(xiàn)，正是有了他們的悉心幫助和支持，才使我的畢業(yè)論文工作順利完成，在此再向全體老師表示由衷的謝意，感謝你們?nèi)陙淼男燎谠耘?。參考文獻:[1] 屈云波, 網(wǎng)絡(luò)營銷 [M]. 北京企業(yè)管理出版社, 2001[2] 王華麗, 我國電子商務(wù)發(fā)展策略分析. 商業(yè)研究出版社, 2004[3] 賈雄平, 簡析電子商務(wù)與企業(yè)競爭力. 企業(yè)家天地, 2007[4] 孔鵬舉、張毅，《我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀、發(fā)展障礙及對策分析》，內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟出版社, 200707[5] 莊小將、吳波紅，《我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的問題及對策》，景德鎮(zhèn)高專學(xué)報，200709[6] (英)查非,網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實施與實踐,機械工業(yè)出版社, 2004[7] (美) 艾露斯庫佩 網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué), 上海人民出版社, 2002[8] 熊豆豆, 企業(yè)如何開展電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷 [j].當(dāng)代經(jīng)濟, 2006[9] 李思, 張千友, 在電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷中的利用初探, 西昌學(xué)院報, 2006[10] 韓英, 中國的網(wǎng)絡(luò)營銷:現(xiàn)狀、問題與前景 ,[11] 景亞妮,王志敏,電子商務(wù)時代網(wǎng)絡(luò)購物安全體系分析研究,商場現(xiàn)代化,200812
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