日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略-資料下載頁
2025-06-27 09:38本頁面
【正文】 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《時(shí)尚》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《女友》） ☆ 次選媒體：《讀者》、《家庭》、《上海服飾》、《中國(guó)婦女》雜志以及各大女性主流門戶網(wǎng)站。 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《讀者》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《家庭》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《上海服飾》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《中國(guó)婦女》） 目標(biāo)投入預(yù)算：（新浪、網(wǎng)易等大門戶網(wǎng)站的女性頻道） 合計(jì)： 新興媒體不可輕易嘗試 在國(guó)內(nèi)，回顧過去兩年當(dāng)中，以日化行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)寶潔公司以及聯(lián)合利華公司操作和推廣新品的運(yùn)作方式，我們不難發(fā)現(xiàn)：兩家巨頭正在關(guān)注更多的新興媒體投放形式，已逐步將原有投放于電視廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)以及分眾傳媒等其他新興媒體。雖說國(guó)內(nèi)以致全球電視廣告正進(jìn)入漫長(zhǎng)下跌周期，但是電視廣告作為傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)媒體的地位仍然無法撼動(dòng)和動(dòng)搖。 消減線上廣告的投入占比，必不是對(duì)于廣告投入預(yù)算結(jié)構(gòu)的根本性調(diào)整。現(xiàn)階段，包括眾多的知名化妝品品牌生產(chǎn)商仍然將時(shí)尚類平面媒體以及電視廣告作為自己廣告投放的主渠道，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的嘗試性投放仍然注入的額度非常有限，僅僅局限于各類新產(chǎn)品的flash廣告和新產(chǎn)品贈(zèng)品的體驗(yàn)式營(yíng)銷這一領(lǐng)域?！ ∫蝗~知秋，據(jù)此我們不難得出結(jié)論，目前國(guó)內(nèi)日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放仍然要保持謹(jǐn)慎的策略，切勿盲目地觸及包括互聯(lián)網(wǎng)等各類新興媒體，這主要包括兩個(gè)方面的原因：一方面，從外部角度，主要是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向以及目標(biāo)客戶的習(xí)慣性思維；另一方面，從內(nèi)部角度，因?yàn)橄鄬?duì)于任何廠家、任何新品牌在導(dǎo)市期相對(duì)有限的執(zhí)行預(yù)算，這樣無法預(yù)估的學(xué)費(fèi)是不值得繳納的，這樣的風(fēng)險(xiǎn)更是沒有必要進(jìn)行嘗試的。 結(jié) 語 綜上所述，筆者認(rèn)為日化企業(yè)只有做好了新產(chǎn)品在導(dǎo)市期前的必修課，認(rèn)真把握好媒體選擇以及廣告投放的針對(duì)性，有條件的適時(shí)借用新興媒體的力量，才能制定和編制出科學(xué)有效的廣告投放策略以及媒介計(jì)劃?！ ? ?。暶鳎罕疚臑樽髡叩膶谖恼伦髌?，僅授權(quán)在《中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)》獨(dú)家發(fā)表，謝絕其他互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行肆意轉(zhuǎn)載，違者必究。）
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