日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略-文庫吧資料
2025-07-03 09:38本頁面
【正文】 主要分布在80元—200元之間。 然而，相關(guān)的具體的媒介組合和執(zhí)行計(jì)劃，各品牌商可以根據(jù)自身企業(yè)的廣告投入以及市場費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行編制。由于絕大多數(shù)個(gè)人護(hù)理用品產(chǎn)品群的市場定位都屬于中高端市場，市場的營運(yùn)模式都以“整店輸出”、“特許品牌授權(quán)加盟”為主，所以，在品牌推廣和市場開發(fā)階段，對(duì)于品牌的建立以及作業(yè)模式的突出性宣傳就顯得格外的重要。所以，在制定藥妝品類產(chǎn)品群的廣告投放以及媒介資源選擇的時(shí)候，除了要將化妝品類和醫(yī)藥保健品類兩者之間的市場資源充分整合之外，還一定要更加謹(jǐn)慎和細(xì)致，具體的選擇媒體可以包括：《中國醫(yī)藥報(bào)》報(bào)紙、《中國經(jīng)營報(bào)》報(bào)紙、《銷售與市場》（營銷版）雜志、《中國化妝品報(bào)》雜志、《中國洗滌化妝品周報(bào)》雜志。 洗滌日用品領(lǐng)域： 由于洗滌日用品相關(guān)業(yè)務(wù)對(duì)于市場定位屬于中低端市場，對(duì)于目標(biāo)客戶的選擇更加強(qiáng) 調(diào)或是看重其渠道的滲透水平狀況，所以，在制定洗滌日用品類產(chǎn)品群的廣告投放以及媒介購買的時(shí)候，亦是要充分考慮到傳統(tǒng)專業(yè)平面媒體的效用，具體則包括：《中國化妝品報(bào)》雜志、《中國洗滌化妝品周報(bào)》雜志、《銷售與市場》（化妝品觀察）雜志、《美妝世界》雜志。 媒介選擇要有針對(duì)性 針對(duì)各類新產(chǎn)品在導(dǎo)市期的廣告投放以及媒介的投放策略，即便是同屬日化行業(yè)其媒介輸出以及廣告投放的策略也具有著非常大差異，一定要具體到產(chǎn)品的特性、市場定位、目標(biāo)受眾以及資金預(yù)算等等方面進(jìn)行綜合評(píng)估。此外，無論是中長期的目標(biāo)設(shè)定還是階段性的任務(wù)達(dá)成預(yù)估水平，這都關(guān)系到第一階段廣告媒介資效評(píng)估以及第二階段廣告媒介的投放計(jì)劃。 除此以外，站在專業(yè)營銷From ，日化企業(yè)在制定廣告策略以及編制廣告預(yù)算之前，應(yīng)該從如下工作作業(yè)環(huán)節(jié)認(rèn)真做好相關(guān)的必修課。伴隨著高度同質(zhì)化的市場競爭，資訊過激泛濫，廣告媒體對(duì)于新產(chǎn)品以及新事物的推廣效用正在不斷弱化，而且在時(shí)間周期和當(dāng)量累積方面也呈現(xiàn)出日益放大的效應(yīng)；其三，對(duì)于媒介選擇方面缺乏科學(xué)的認(rèn)知。 究其原因，這主要是因?yàn)槿缦聨讉€(gè)方面的因素客觀造成的：其一，有限的廣告預(yù)算費(fèi)用。那么，下面就讓筆者帶領(lǐng)各位讀者一起來探究日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投
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