日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放策略(參考版)
2025-06-30 09:38本頁(yè)面
【正文】 ?。暶鳎罕疚臑樽髡叩膶?zhuān)欄文章作品，僅授權(quán)在《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》獨(dú)家發(fā)表，謝絕其他互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行肆意轉(zhuǎn)載，違者必究?！ ∫蝗~知秋，據(jù)此我們不難得出結(jié)論，目前國(guó)內(nèi)日化企業(yè)新產(chǎn)品的廣告投放仍然要保持謹(jǐn)慎的策略，切勿盲目地觸及包括互聯(lián)網(wǎng)等各類(lèi)新興媒體，這主要包括兩個(gè)方面的原因：一方面，從外部角度，主要是因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向以及目標(biāo)客戶(hù)的習(xí)慣性思維；另一方面，從內(nèi)部角度，因?yàn)橄鄬?duì)于任何廠(chǎng)家、任何新品牌在導(dǎo)市期相對(duì)有限的執(zhí)行預(yù)算，這樣無(wú)法預(yù)估的學(xué)費(fèi)是不值得繳納的，這樣的風(fēng)險(xiǎn)更是沒(méi)有必要進(jìn)行嘗試的。 消減線(xiàn)上廣告的投入占比，必不是對(duì)于廣告投入預(yù)算結(jié)構(gòu)的根本性調(diào)整。 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《讀者》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《家庭》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《上海服飾》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《中國(guó)婦女》） 目標(biāo)投入預(yù)算：（新浪、網(wǎng)易等大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的女性頻道） 合計(jì)： 新興媒體不可輕易嘗試 在國(guó)內(nèi)，回顧過(guò)去兩年當(dāng)中，以日化行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)寶潔公司以及聯(lián)合利華公司操作和推廣新品的運(yùn)作方式，我們不難發(fā)現(xiàn)：兩家巨頭正在關(guān)注更多的新興媒體投放形式，已逐步將原有投放于電視廣告的部分費(fèi)用轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)以及分眾傳媒等其他新興媒體。 ☆ 首選媒體：《中國(guó)化妝品報(bào)》、《中國(guó)洗滌化妝品周報(bào)》 目標(biāo)投入預(yù)算：4＝ ☆ 次選媒體：《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《商界》雜志、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》雜志 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《商界》） 目標(biāo)投入預(yù)算：2＝（《商界》） 合計(jì)： 第三階段：（2009年/1月2009年/3月） ★ 本階段主要以產(chǎn)品功能、品質(zhì)效果以及明星證言廣告為主，配合企業(yè)背景和品牌歷史、文化的消費(fèi)者教育以及利益引導(dǎo)廣告為輔。 媒介執(zhí)行計(jì)劃： 第一階段：（2008年/8月2008年/10月） ★ 本階段主要以產(chǎn)品入市的信息發(fā)布為主，配合產(chǎn)品招商為目的的招商資訊滲透。產(chǎn)品價(jià)格
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